Para el lanzamiento de una campaña nacional en Colombia, el Trend Takeover de X te asegura la vitrina y el posicionamiento de hashtags te asegura que la gente hable. Si lo que buscas es que el país comente tu lanzamiento, rinde más el posicionamiento: tu #hashtag entra a las tendencias porque hay voces reales conversando, sin sello de publicidad, y esa conversación es la que recoge la prensa. Si además necesitas que tu marca se vea arriba todo el día, sumas el Takeover. En BrandMen manejamos las dos estrategias y definimos contigo cuánto pesa cada una.
Te contamos qué compras con cada una, en qué se diferencian, cuándo conviene cada estrategia y qué resultados hemos visto con nuestro servicio de trending topic en X.
¿Qué compras con cada estrategia?
Las dos estrategias ponen tu tema en la lista de tendencias de X, la red que antes se llamaba Twitter. Lo que cambia es cómo llega tu #hashtag a esa lista y qué ve la gente cuando lo toca.
Posicionamiento de hashtags: tu tema entra a las tendencias porque el país lo está comentando
El posicionamiento estratégico de hashtags, que también llamamos trending orgánico, pone a hablar de tu lanzamiento a voces reales con comunidad propia. Cada una publica con sus palabras, a la hora acordada y de forma escalonada. Cuando la conversación junta suficiente volumen, tu #hashtag entra al listado como una tendencia más.
Lo que te queda es lo que más pesa en un lanzamiento: gente hablando de tu tema y prensa que lo recoge. Sostenemos la tendencia mínimo cuatro horas, y más tiempo si tu lanzamiento tiene varios momentos durante el día.
Trend Takeover: un espacio de publicidad fijo junto a las tendencias durante 24 horas
El Trend Takeover es un producto publicitario de X. Tu #hashtag ocupa el primer o el segundo lugar de las tendencias en la pestaña Explorar durante 24 horas, de medianoche a medianoche, en el país que compras. Aparece marcado como promocionado.
Cuando alguien toca ese #hashtag, ve primero la publicación de tu marca y debajo las publicaciones de la gente que está hablando del tema. Por eso el Takeover rinde mucho más cuando hay conversación real detrás de tu #hashtag.
Así se comparan las dos estrategias en un lanzamiento:
| Posicionamiento de hashtags | Trend Takeover de X | |
|---|---|---|
| Qué compras | Voces reales coordinadas alrededor de tu #hashtag | Un espacio publicitario de X |
| Dónde aparece | En el listado de tendencias, como una tendencia más | En el primer o segundo lugar de tendencias, marcado como promocionado |
| Cuánto dura | Mínimo cuatro horas, más si tu lanzamiento lo necesita | 24 horas, de medianoche a medianoche |
| Conversación | Es lo que se compra: gente distinta hablando de tu tema | La pone quien publique sobre tu #hashtag |
| Costo | Entre 18 y 35 millones de pesos por tendencia | Lo cotiza X, que no publica la tarifa |
¿Cuándo conviene cada estrategia en tu lanzamiento?
La decisión sale de lo que tu lanzamiento necesita mover. Estas son las situaciones que más vemos:
- Quieres que el país comente tu lanzamiento. Ahí va el posicionamiento de hashtags, porque lo que compras es conversación. Un anuncio que la gente comenta llega a medios y a personas que nunca han visto tu cuenta.
- Quieres que tu marca se vea arriba todo el día. El Trend Takeover te asegura esa vitrina durante 24 horas, sin depender de cómo se mueva la coyuntura.
- Tu lanzamiento es grande y tiene varios momentos. Combinas las dos estrategias. El posicionamiento pone la conversación que hace creíble tu #hashtag, y el Takeover le da un lugar fijo arriba del listado.
- Tu anuncio es urgente. Si el mensaje está listo, arrancamos el posicionamiento en dos horas. Lo ideal es avisarnos con un día de anticipación para revisar contigo el #hashtag, la fecha y la hora.
Elegimos contigo un #hashtag que el país quiera repetir
Con cualquiera de las dos estrategias, el #hashtag decide buena parte del resultado. El mensaje lo trae tu marca, y desde ahí analizamos y te aconsejamos el #hashtag, el día, la hora y las voces que van a hablar de tu lanzamiento, entre otros factores.
- Un #hashtag nuevo. Uno que no se haya usado antes compite en limpio, sin arrastrar conversaciones viejas.
- Corto y claro. Que cuente el tema de un vistazo, sin palabras que las redes penalicen ni groserías, como #EscazúYaEsLey o #AmazoníaSinMercurio.
- Una fecha libre de coyuntura. Un partido o un hecho político se llevan varios puestos de las tendencias a la vez. Si tu lanzamiento cae ese día, compite contra todo el país.
Lo que hemos visto en tendencias que posicionamos
Llevamos más de 1.000 trending topics posicionados en Colombia, para marcas, causas, lanzamientos y campañas. Dos ejemplos muestran cuánto puede durar una conversación real:
- #ColombiaSinDengue. El compromiso era 1.000 tuits en 4 horas. Cerramos con 2.218 tuits en 10 horas, 314 cuentas participando y el segundo lugar en tendencias.
- Una coalición política nacional. La meta era sostener su #hashtag 8 horas. Llegó al primer lugar y se quedó 50 horas, con 11.315 tuits de 2.468 cuentas.
Al cerrar cada tendencia te mostramos el puesto que alcanzó tu #hashtag, cuántas horas se sostuvo, cuántos tuits sumó y cuántas cuentas participaron. Son cifras que puedes presentar en tu empresa para medir el retorno de tu lanzamiento.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el Trend Takeover de X?
El Trend Takeover es un producto publicitario de X que pone tu #hashtag en el primer o el segundo lugar de las tendencias durante 24 horas, de medianoche a medianoche, en un país. Aparece marcado como promocionado, y al tocarlo la gente ve la publicación de tu marca arriba y la conversación del tema debajo.
¿Qué da más resultado en un lanzamiento, el Trend Takeover o el posicionamiento de hashtags?
Si buscas que la gente comente tu lanzamiento, rinde más el posicionamiento de hashtags, porque lo que compras es conversación real que recoge la prensa. Si buscas una vitrina garantizada todo el día, el Trend Takeover. En BrandMen manejamos las dos estrategias y las combinamos cuando tu lanzamiento lo pide.
¿Se puede pagar para que un hashtag sea tendencia en X?
X no vende un puesto como tendencia orgánica. Lo que vende es el Trend Takeover, un espacio de publicidad junto a las tendencias que aparece marcado como promocionado. Para que tu #hashtag entre al listado como una tendencia más, hace falta gente real hablando de tu tema, y eso es lo que coordinamos en BrandMen.
¿Cuánto cuesta posicionar un hashtag en tendencias en Colombia?
Una tendencia en Colombia con BrandMen cuesta entre 18 y 35 millones de pesos. El lugar en el rango depende de cuántas voces hay que coordinar, de qué perfiles necesita tu campaña y de cuánto tiempo hay que sostener la conversación. Con tu lanzamiento en la mano te decimos dónde cae el tuyo.
¿Cuánto tiempo se queda un hashtag en tendencias?
Con el posicionamiento sostenemos tu #hashtag en tendencias mínimo cuatro horas, con las voces publicando de forma escalonada. Con #ColombiaSinDengue el compromiso era de 4 horas y la tendencia se quedó 10. El Trend Takeover dura las 24 horas que se compran.
Te volvemos tendencia el día de tu lanzamiento
¿Tienes un lanzamiento nacional en camino? Cuéntanos qué vas a anunciar y cuándo, y en #BrandMen te aconsejamos el #hashtag, la hora y cuánto pesa cada estrategia en tu campaña. Escríbenos para planear tu tendencia.
