5 tips para elegir al influencer correcto para tu campaña en TikTok

marketing de influencers

Desde que su popularidad se disparó con el impacto de la pandemia, el fenómeno del marketing de influencers ha sido una de las estrategias digitales de más rápido crecimiento en el mundo. Por eso, hoy en día trabajar con influencers es una práctica recomendable para casi cualquier marca, especialmente aquellas que necesitan que su audiencia crezca con agilidad y efectividad. Por supuesto, los campos de acción son muchos, pero actualmente ciertas redes sociales se destacan por abarcar la atención de millones de personas y este es un buen momento para aprovecharlo. 

TikTok, por ejemplo, es una red social nacida en el 2016 que en los últimos años se ha convertido en una sensación internacional. Los influencers bien establecidos en la plataforma -más conocidos como TikTokers”- tienen la capacidad de generar entusiasmo y provocar interés en los productos y servicios de las marcas tan solo con un video o desafío que involucre a su comunidad. Todo esto, además de generar conocimiento de marca, es una excelente manera de expandir el negocio a nuevas audiencias y aumentar las ventas. Sin embargo, con miles de influencers creando contenido en la plataforma, es muy probable que te cuestiones acerca de quién es la persona correcta para promocionar tu marca y qué parámetros debes tener en cuenta para elegir adecuadamente. 

Hoy, en Brandmen, queremos brindarte algunas pautas relevantes a tener en cuenta al seleccionar un influencer de TikTok para tu campaña de marketing de influencers, de esta manera podrás aclarar algunas dudas e iniciar este emocionante y positivo momento para tu marca.  

  • Analiza si sus videos son relevantes para tu nicho de mercado

Conocer el género, edad y hábitos de consumo de tu público objetivo es un factor crucial no solo para crear una campaña de marketing sólida y eficiente sino también para saber cuál es el ideal al que tu audiencia aspira. Esto es importante porque te permite entender qué tipo de emociones debes evocar para activar su deseo de compra y de acercarse a tu marca.

Con este conocimiento de tu propia audiencia es más sencillo analizar un aspecto vital: el contenido del influencer. Respecto a este debes buscar que su contenido esté dirigido o sea relevante para el cliente ideal de tu producto o servicio a través de preguntas cómo ¿Qué obtiene la audiencia de sus videos? ¿Su contenido es entretenido o inspirador? ¿Presenta recomendaciones? ¿Atrae a mi público objetivo? ¿Cómo se alinea con mi marca? ¿Parece tener los mismos valores de mi marca? ¿Podría haber algún tipo de conflicto de interés? Entre otras.

Todas estas cuestiones te ayudarán a definir si la persona influyente que tienes en mente puede ser la adecuada para tu campaña de marketing de influencers. No obstante, vale la pena tener en mente que el hecho de conocer a tus clientes no significa que solo debas apuntar a una sola clase de contenido; diversificarte ocasionalmente puede ser también una manera interesante de ampliar el alcance al colaborar con otro tipo de influencers pero aún muy cercanos a tu nicho.

campañas en tiktok

  • Analiza si lo que comparte en otras redes también se alinea a tu marca

Incluso si atraen a una audiencia que coincide con las características demográficas y los intereses de tu público objetivo, no debes asumir que solo por eso el influencer coincide totalmente con tu marca. En el marketing de influencers la credibilidad de una colaboración entre creador – marca se construye a través de la coherencia de esa relación. Esto lo puedes encontrar en un tono, estilo y maneras de ver y hacer similares. 

Por eso, aunque en TikTok la persona influyente con la que deseas trabajar parece encajar perfectamente con tu marca, es necesario que explores también sus otras redes, pues en ellas puede mantener un estilo y forma de ser completamente diferentes. Esto no es un problema en sí mismo, pero sí podría indicar que esta persona no es la ideal para personificar a cabalidad lo que tu marca representa.

En el caso de que tu marca sea divertida, colorida, bromista y asequible, es poco probable que un influencer con contenido monocromático, serio y de lujo sea apropiado para ti aunque en su audiencia tenga a un gran número de personas de tu público objetivo. Lo deseable es que selecciones a una persona que encaje perfectamente en tu campaña de marketing de influencers a través de una estética, voz y sentido del humor semejantes a los de tu marca en todas sus plataformas sociales. 

  • Analizar sus estadísticas 

Tener muchos seguidores en cualquier red social es genial, pero esto no tiene sentido si no hay engagement ni conversaciones. TikTok es una red única pues en ella lo que prevalece son las visualizaciones. Por esta razón, una de los pasos que debes realizar al seleccionar uno de sus influencers para tu marca es revisar sus métricas. 

Como en todas las plataformas sociales, TikTok cuenta con una variedad de métricas que las marcas pueden analizar para seleccionar a los creadores de contenido que cumplan sus necesidades y enriquezcan sus campañas de marketing de influencers. Algunas de estas son: vistas del perfil, vistas de los videos, conteo de seguidores, datos de los seguidores, datos del contenido, entre otras. Cada una de ellas será más o menos valiosa de acuerdo a los objetivos de cada negocio, sin embargo, como en todas las redes aquí también sobresale la necesidad de evaluar el compromiso de la audiencia, pues, en últimas este muestra el nivel potencial de compromiso que pueden crear hacia tu marca.

En este contexto, lo recomendable es evaluar la tasa de engagement en relación al número de personas que han visto el contenido del creador. Esto quiere decir tener en cuenta las interacciones (likes, comentarios y compartidos) sobre el número de vistas.

Las audiencias de TikTok están altamente comprometidas y por eso, la correlación entre el número de seguidores y el porcentaje de participación es directa, con algunas excepciones, por lo general los creadores que tienden a generar contenido viral son aquellos que obtienen más conversaciones constantemente y por ende, son los mismos que podrían tener más probabilidades de impulsar el diálogo acerca de tu marca. 

agencia de influencers

  • Analiza el tipo y calidad del contenido 

TikTok es una plataforma que se mueve a alta velocidad, por eso, los influencers que más pueden favorecer a las marcas son aquellos que a pesar de ser parte de este vertiginoso ritmo son consistentes en cuanto a la calidad de su contenido. De acuerdo a la campaña de marketing de influencers en la que estés trabajando, debes asegurarte que la persona que elijas para colaborar contigo tenga experiencia y reconocimiento realizando el tipo de contenido que requieres hacer llegar a la audiencia y sobre todo que lo haga bien. 

Ya sea que necesites explicar cómo funciona un producto a través de un video educativo, contar su experiencia por medio de un review o presentarlo a través de un unboxing, la habilidad del creador es fundamental para hacer de él algo deseable y llamativo. Recuerda que tu marca puede perder confiabilidad y percepción de profesionalismo si se pierde la coherencia. No tiene punto trabajar con un influencer especializado en contenido de videojuegos para mostrar un producto de belleza. La audiencia lo notará y el precio lo pagará tu marca. 

  • Utiliza una agencia de influencers

El éxito de una campaña de marketing de influencers depende en su mayoría de la selección de las personas influyentes correctas para trabajar con tu marca. Sin embargo, aunque parezca que esta decisión puede tomarse haciendo solo un chequeo general de muchos perfiles de influencers, no es así. Elegir un influencer para representar a tu marca no se trata de percepciones o gustos que a primera vista se sienten bien; esto debe ser un análisis detallado basado en métricas y herramientas que te ayuden a garantizar la toma de la mejor decisión. 

El mundo de la influencia online es muy amplio y el proceso puede hacerse sumamente largo y minucioso, por eso apoyarse en especialistas como los que encuentras en una agencia de influencers es una de las maneras más óptimas de facilitar esta identificación y cumplir las expectativas trazadas desde el principio para tu campaña en TikTok.

Una agencia de influencers se encargará de todo el proceso, entendiendo de manera estratégica las necesidades de tu empresa y garantizando el retorno de la inversión.

Micro influencers o Macro influencers ¿Cuál es más efectivo para tu marca?

marketing de influencers

Para que una campaña de marketing de influencers alcance los objetivos planteados debe contar con la participación del tipo de influencer adecuado. Cuando hablamos de “tipo” nos referimos a definir si el creador de contenido entra en la categoría Micro o Macro. Pero ¿cómo se identifica esto?

Bien, los influencers se dividen en diferentes categorías, lo que significa que de acuerdo a algunos factores no operan en la misma escala de audiencia y nivel de engagement. Los macro influencers, por ejemplo, tienen un número de seguidores que supera los 100.000, mientras que los micro influencers oscilan entre los 10.000 y 100.000 seguidores. Los creadores micro en particular, han ganado un gran protagonismo recientemente al convertirse en una fuerte tendencia del marketing de influencers. Su cercanía con la audiencia ofrece un punto valioso para las empresas, al permitirles acercarse a comunidades más participativas y comprometidas. Sin embargo, elegir o saber cuál es la categoría más efectiva realmente depende de las expectativas, metas y necesidades de campaña. A continuación te lo explicamos más a detalle:

Macro influencers

Definimos como macro influencer a cualquier creador de contenido que tiene más de 100.000 seguidores y una tasa de engagement entre el 1.38% y el 2.11%. Teniendo en cuenta que se trata de una audiencia bastante amplia, en muchos casos los influenciadores que encontramos en la categoría macro cuentan con títulos obtenidos fuera de las redes sociales como por ejemplo: atletas, celebridades o líderes sociales. Por lo anterior, estas personas usualmente aprovechan su notoriedad en “la vida real” para construir comunidad en las redes empleando tan solo una fracción de tiempo de su día a día en ellas, a diferencia de los micro influenciadores quienes suelen tener que dedicar más esfuerzo para mantener su autoridad online. 

Los macro influencers pueden aumentar su audiencia rápidamente y por eso no es extraño que sus estadísticas lleguen a los millones de seguidores. Este crecimiento suele ser exponencial pero su fuente debe considerarse en el marketing de influencers. Por ejemplo, antes de convertirse en tendencia en la ceremonía de los Oscars en las que propinó una cachetada al comediante Chris Rock, el actor Will Smith contaba con poco más de 60 millones de seguidores en su perfil de Instagram. 24 horas después del evento había ganado más de un millón adicional y al cierre de este artículo cuenta con 64 millones de ellos. 

Por eso, si para el caso de tu empresa requieres una combinación de tasa de compromiso promedio + un gran tamaño de audiencia + notoriedad y popularidad, entonces los macro influencers pueden ser la opción correcta para ti. 

agencia de influencers

Lo que debes tener en cuenta sobre los macro influencers

Los macro influencers tienden a tener un crecimiento constante en seguidores y colaboraciones. Sin embargo, podemos esperar números de participación más bajos en comparación con los micro influencers, a menos que tengan una actividad que permita la creación de conexiones cercanas con su audiencia. Las campañas de marketing de influencers con creadores macro tienen beneficios pero también algunos retos, ten en cuenta lo siguiente para asegurarte de que este es el tipo de colaboración ideal para tu marca:

Beneficios de trabajar con macro influencers

  • El alcance de una audiencia de grandes proporciones está garantizado.
  • La velocidad de divulgación del mensaje es sumamente rápida.
  • Son fáciles de encontrar y cuentan con reglas claras para las negociaciones con marcas.
  • De acuerdo al tipo de publicación pactada suelen tener un gran impacto positivo en las ventas del negocio. 

Desafíos de trabajar con macro influencers

  • Tasas de compromiso más bajas debido a que no interactúan mucho con sus seguidores.
  • Su contenido suele ser un poco más distante y general, incluso al promocionar tu marca. 
  • Se enfrentan al problema de los seguidores falsos, bots y spam en sus secciones de comentarios. 
  • Su precio es proporcional a su popularidad así que debes considerar una alta inversión presupuestal. 

Micro influencers

Los micro influencers son creadores con entre 10.000 y 100.000 seguidores. Son expertos con autoridad de opinión en su nicho específico, como moda, viajes, comida, tecnología y mucho más. Tienen tasas de compromiso muy atractivas para las marcas que en promedio están en 2.61% y esto se debe a que sus seguidores los ven como personas reales y similares a ellos, a quienes encuentran creíbles y confiables. 

De hecho, gracias a la percepción extendida de que a los macro influencers se les pagan grandes sumas de dinero para promocionar productos, las personas se sienten más atraídas a los influencers más pequeños como voces más genuinas y sensatas. 

En el marketing de influencers es notorio que a mayor número de seguidores hay una menor tasa de engagement, por eso, si se eligen correctamente a los creadores de contenido en esta categoría, como marca no debes asustarte debido al tamaño de la audiencia. Con los micro influencers, las comunidades pequeñas demuestran que se sienten mucho más cercanas a su creador favorito que a una celebridad y como resultado, se relacionan fácilmente con él, confían en su opinión y en un gran número de casos están dispuestos a comprar algo que él recomiende. 

Con los micro influencers se genera un boca a boca efectivo y lo mejor de todo, medible. Así que si lo que requieres es una combinación de audiencia comprometida + altas tasas de compromiso + credibilidad, los micro influencers pueden ser la opción para ti. 

micro influencers

Lo que debes tener en cuenta sobre los micro influencers

Lo que falta a los micro influencers en tamaño de audiencia, lo compensan en autenticidad, contenido de calidad y cercanía con sus seguidores. Si piensas generar campañas de marketing de influencers con uno o varios de estos creadores, ten en cuenta estos factores para tomar la mejor decisión:

Beneficios de trabajar con micro influencers

  • Son asequibles cuando se trata de aceptar pactos de colaboración.
  • Hacen esfuerzos adicionales por crear contenido de calidad. Son creativos y flexibles. 
  • De acuerdo a su nicho, pueden proporcionar a las marcas ROI y tasas de conversión altas. 
  • No demandan un muy alto presupuesto lo que permite trabajar con diversos micro influencers simultáneamente como parte de una gran campaña. 
  • Se enfocan en la comunidad y la conexión, por lo que tienen un diálogo constante con su audiencia. 

Desafíos de trabajar con micro influencers

  • Una audiencia más pequeña significa menor exposición, por lo que siempre es recomendable expandir el alcance trabajando con varios micro influencers.
  • Colaborar con varios creadores significa más trabajo, por eso, deberás invertir más tiempo en la selección de los influencers, el contenido, etc. Una agencia de influencers puede ser de gran ayuda para sacar adelante este proceso.
  • Tienen menos experiencia en la colaboración con marcas, lo que puede implicar un proceso de enseñanza con retos al principio. En este caso, una agencia de influencers también puede hacerse cargo de esta fase. 

marketing de influencers

Macro o Micro influencer ¿Cuál elegir?

La respuesta es, depende. La realidad es que no se trata de cuál tipo de influencer es mejor, sino de qué quieres lograr a través de tus campañas de marketing de influencers. Ya sea alcance, engagement o ROI hay una gran diversidad de creadores que pueden ayudarte a lograr tus objetivos, pero hacerlo posible debe tener la base sólida de una estrategia bien planificada.

Esto significa establecer claramente aspectos definitivos para tomar la decisión como lo son: los objetivos, la inversión presupuestal y los indicadores clave de rendimiento (KPIs) que evidenciarán el desempeño de la campaña. Considerando que los precios de la publicidad con influencers difieren si trabajas con creadores en las categorías macro o micro es importante establecer la capacidad de gasto para saber por cuál de los dos te conviene optar, o si por su parte puedes permitirte un trabajo más integral al involucrar a ambos tipos para cierta clase de objetivos. Por otro lado, evaluar las métricas clave del influencer en relación a las expectativas de la campaña es fundamental pues estas son esenciales para garantizar una selección basada en metas claras de cumplimiento y éxito. 

Definitivamente estamos viendo una tendencia hacia el uso de más micro influenciadores debido a su asequibilidad, contenido auténtico y recomendaciones creíbles, no obstante, lo más recomendable al tomar la decisión de con quién trabajar, es considerar a detalle lo que tu empresa realmente necesita. Para saberlo de manera más precisa es aconsejable que trabajes con una agencia de influencers, además de ayudarte en la selección permitirán que todo el proceso de colaboración sea más fluido y exitoso.

Top 4: Los mejores influencers colombianos de emprendimiento y causas sociales

Colaborar con influencers en los últimos tiempos ha sido sinónimo de beneficios para las marcas, sin embargo, su impacto aún puede llegar mucho más lejos. Gracias a su popularidad y el entusiasmo de sus seguidores, los influenciadores han desarrollado de manera orgánica la capacidad de usar su voz para defender las causas que les importan con el fin de dejar una huella positiva en la sociedad. De hecho, en la actualidad esta línea entre la influencia y la defensa de ciertos proyectos ha logrado crear nuevos perfiles híbridos de personas influyentes con tintes de activismo que sin duda han tenido una fuerte incidencia en organizaciones sin fines de lucro y otras iniciativas benéficas. Nuestro país es un ejemplo claro de la acción exitosa de estos usuarios y hoy en día contamos con un grupo sólido de influencers colombianos que aprovechan su presencia online para hacer el bien desde diferentes campos. Aquí te los presentamos:

Alejandro Riaño

Alejandro Riaño

Alejandro Riaño es un actor y comediante bogotano, reconocido a nivel nacional por una ascendente carrera artística destacada por sus participaciones en programas como “Comediantes de la noche” y “Comedia a la carta”. En los últimos años ha ganado una fuerte base de seguidores debido a su personaje “Juanpis González” lo que también ha impulsado nuevos horizontes debutando en proyectos como “Malcriados”, “Encanto” (Voz en español de Bruno) y “Juanpis González, La Serie” en Netflix. 

Su reconocimiento le ha permitido convertirse en unos de los influencers colombianos con mayor impacto a través de sus declaraciones. Estratégicamente aprovecha esto para alimentar el discurso de su comedia y personajes, pero en una nota más social también utiliza esta atención para denunciar injusticias, respaldar buenas causas y apoyar aquello en lo que cree. Por su puesto en esto involucra y educa a su audiencia.

En una visita a Cartagena Alejandro mostró a sus seguidores el lamentable estado de los caballos de carrocería que caracterizan a la Heroica. El comediante inició una campaña para frenar el uso de las carrozas de tracción animal e iniciar un nuevo momento de carrocería impulsada de manera eléctrica. Su propuesta empezó con la realización de una “vaca” por 70 millones de pesos destinados a desarrollar un prototipo. La meta fue lograda y al cierre de este artículo el plan marcha positivamente. 

Pero esta no es la primera vez que Alejandro Riaño decide tomar acción por el beneficio de los demás. Ante la cancelación del festival Jamming (Ibagué), muchos emprendedores perdieron la posibilidad de vender toda la mercancía en la que habían invertido para atender a más de 50.000 asistentes. En un gesto empático el artista anunció que las ganancias de su gira en la capital musical serían donadas a las personas que se vieron afectadas.

Michelle Figueroa

Michelle Figueroa

La periodista y reportera de CNN en Español Michelle Figueroa es la creadora del Good News Movement, un movimiento optimista que inició en el 2018 con la creación de una cuenta de Instagram destinada a compartir buenas noticias. Con todas las situaciones que atraviesa el mundo puede ser difícil creer que aún suceden cosas buenas, pero este proyecto nos demuestra lo contrario. Según su fundadora “Good News Movement es una plataforma para compartir las buenas noticias, pero también es un vehículo para conectar a quienes necesitan ayuda con quienes quieren ayudar. Siento que la gente quiere ayudar, pero a veces no saben cómo hacerlo”. Por eso además de llenar a sus seguidores de positivismo, las redes sociales del movimiento también se han convertido en un escenario para la solidaridad, la recaudación de fondos, las sorpresas y la elaboración de experiencias memorables para quienes más las necesitan. 

Si bien las plataformas del Good News Movement no se encuentran bajo el nombre de su creadora -quien tiene una cuenta privada–  el impacto de su labor por demostrar el lado bueno de la humanidad, especialmente en momentos como el distanciamiento social generado por la pandemia de Covid-19, hoy suma más de 4 millones de seguidores y la convierten en parte importante del grupo de influencers colombianos que están dejando una gran huella en el mundo.

Toya Montoya

Toya Montoya

Maria Victoria Montoya, conocida como la Toya Montoya es una colombiana reconocida por una larga trayectoría en el mundo del modelaje y la presentación de televisión. Actualmente se dedica al activismo ambiental mismo que impulsa a través de sus redes donde promueve un cambio consciente en el estilo de vida para lograr un mundo más sostenible.

Hace tres años se retiró de las pasarelas, pues teniendo en cuenta que la industria textil genera un 10 por ciento de las emisiones globales de gases de efecto invernadero, esta profesión ya no resonaba con sus valores y creencias en torno a la preservación del planeta.

“Soy emprendedora social y ambiental, creo en la importancia de conectar con la madre tierra. El futuro ambiental es un gran reto en el que todos somos parte de la problemática y debemos ser parte de la solución” expresó tras el lanzamiento de su primera colección Eco Friendly “Do Good” de Seven Seven.

La Toya Montoya es gracias a lo anterior, así como a su trabajo en la Sierra Nevada de Santa Marta y su emprendimiento Verde O2 Reserve una representante notable de los influencers colombianos que más aprovechan su presencia en línea para inspirar un verdadero cambio de hábitos, fortalecer la relación con la madre naturaleza, conocer la cultura colombiana y despertar conciencia acerca de nuestro impacto para el futuro de la especie humana.

Johana Bahamon

Johana Bahamón

Johana Bahamón es una reconocida actriz colombiana, que tras participar en 15 aclamadas producciones se retiró de la actuación con el propósito de dedicarse a brindar segundas oportunidades a la población carcelaria del país. Actualmente es la fundadora y presidenta ejecutiva de la Fundación Acción Interna con la cual desarrolla diferentes acciones para lograr llevar bienestar a las 112.000 personas privadas de la libertad en los centros penitenciarios del país. Cuenta con más de 1 millón de seguidores que con admiración, permanecen atentos a sus publicaciones orientadas a promover la reinserción social y laboral de los reclusos. 

Su empatía, reconciliación y generosidad la llevaron a iniciar este camino por medio de un grupo de teatro con la población femenina de las cárceles, sin embargo, con el paso del tiempo esta vocación fue aumentando y hasta la fecha realiza proyectos trascendentales que también abarcan al núcleo familiar de las personas recluidas. En el año 2014 fue nombrada Embajadora de Buena Voluntad por el Ministerio de Justicia y Derecho, y en el año 2021 lanzó su libro «Historias privadas de la libertad».

Su labor, sin duda, la hace sobresalir entre los influencers colombianos al inspirar en su audiencia nuevos sentimientos para entender la realidad de una población -a menudo- desconocida. 

Reconociendo el poder de los influencers para el cambio social

Como ya lo sabes, identificar a un influencer exitoso y adecuado para tu marca significa mirar más que el número de seguidores y las métricas de participación. Encontrar la colaboración adecuada para tu tipo de organización requiere una alineación especial de valores e intereses compartidos. Es esencial encontrar personas influyentes con historias que resuenen con tu audiencia específica y que aborden las causas y proyectos que también se conectan con tu marca. 

Por fortuna, contamos con una diversidad de influencers colombianos interesados en dejar una huella positiva al apoyar emprendimientos y movimientos socialmente responsables. Si tu marca necesita este tipo de colaboración no dudes en trabajar con una agencia de influencers, desde el diseño de la campaña hasta la selección de la persona correcta, te ayudarán a generar mayores posibilidades de lograr un impacto positivo a través de esa causa que también mueve a tu empresa.

Te explicamos cómo funciona TikTok y por qué tu marca debería aprovecharlo

cómo funciona tik tok

Con más de 2.600 millones de descargas y más de 1.000 millones de usuarios activos. TikTok es la mayor tendencia en redes sociales del momento. Aunque probablemente ya sabes de qué se trata te hacemos un pequeño resumen:  TikTok es una plataforma social donde las personas pueden compartir y editar videos. Se lanzó en 2018 con este nuevo nombre y, desde entonces, ha ganado millones de seguidores. La aplicación permite a los usuarios crear videos cortos que se reproducen en una línea de tiempo personalizada para cada usuario gracias al algoritmo de la red social. 

Es precisamente esa personalización del contenido la que ha hecho de TikTok un fenómeno tan popular y gracias a esto, cada vez más marcas están siendo atraídas para ser parte de los eventos, tendencias y conversaciones relevantes que están teniendo lugar allí. Si bien, esta plataforma de video empezó como un espacio para el entretenimiento, su crecimiento ha generado oportunidades para las empresas, y hoy en día las marcas que la utilizan para promocionar sus negocios tienen acceso a una audiencia mucho mayor, pueden interactuar con los usuarios y están atrayendo a nuevos clientes. 

Esta red social es perfecta para llevar tráfico a los sitios web de las marcas y generar conocimiento acerca de ellas, sin embargo, para muchas empresas aún es confuso cómo funciona TikTok y cómo pueden beneficiarse de la plataforma para el progreso de sus negocios. Para ayudarte a aclarar esas dudas a continuación te lo explicamos:

El algoritmo 

 

TikTok se caracteriza por generar una experiencia basada en las preferencias únicas de cada usuario, todo, gracias a un algoritmo complejo basado en la inteligencia artificial. Cuando te preguntas cómo funciona TikTok, lo primero que debes considerar es cuál es el propósito de dicho funcionamiento. La plataforma está diseñada para primero, hacer que los usuarios se queden en ella, y segundo, hacerlos regresar.

Para lograr estos dos objetivos principales TikTok cuenta con “Para ti”, básicamente una “página de inicio” como la de Instagram en la que encontrarás una línea de contenido llena de videos, que basado en tus preferencias, el algoritmo asume que disfrutarás.

Según TikTok: “Cuando abres la plataforma y aterrizas en tu feed «Para ti», se te presenta un flujo de vídeos seleccionados en función de tus intereses, facilitando la búsqueda de contenidos y creadores que te gustan. Este feed se alimenta de un sistema de recomendaciones que ofrece a cada usuario un contenido que puede ser de su interés. Parte de la magia de TikTok es que no hay un único feed de «Para ti» ya que a pesar de que diferentes personas pueden encontrarse con algunos de los mismos vídeos destacados, el feed de cada persona es único y está adaptado a esa persona específica”.

tik tok

El “Para ti” o FYP (For you page)

El algoritmo valora una serie de factores diferentes para determinar qué videos son relevantes para aparecer en el feed “Para ti” de los usuarios. Estos incluyen:

  • Interacciones:

    Cuantos más “me gusta”, comentarios, compartidos, finalizaciones y reproducciones tenga tu video, más probable será que este sea transmitido a audiencias más grandes.

  • Tema:

    el algoritmo de TikTok es capaz de categorizar el contenido según los intereses del usuario, debido a esto el tema es un factor importante para determinar a qué audiencias potenciales se reproducirá el video.

  • Configuración del dispositivo:

    el algoritmo reconoce la configuración básica del dispositivo de cada usuario, como por ejemplo, la ubicación y el idioma. Por lo general en “Para ti” se comparte contenido local, por lo que si un usuario viaja a otra ciudad o país es muy probable que reciba grandes cantidades de contenido de la zona.

  • Audio y música:

    cuando un video incluye un sonido o una canción de tendencia, aumenta sus probabilidades de mostrarse a una audiencia más amplia.

 

  • Hashtags:

incluir hashtags y palabras clave en los subtítulos de cada video le informa al algoritmo de qué se trata el contenido para mostrarlo a la audiencia que lo considera relevante.

  • Comportamiento del usuario:

    el algoritmo siempre intentará mostrar videos interesantes para cada usuario, por eso utiliza la actividad anterior para determinar esto. Me gusta, comentarios, compartir, “no me interesa”, guardar y volver a mirar son indicadores para determinar lo que el usuario desea o no ver. 

Aumenta tus probabilidades de aparecer en la página “Para ti”

Ya sabes de manera general cómo funciona TikTok y es momento de usar ese conocimiento en favor de tu marca. Ten en cuenta los siguientes tips para lograr llegar a la página “Para ti” de más usuarios:

 

  • Haz videos cortos:

    Los usuarios de TikTok hacen scroll permanentemente, lo que significa que solo tienes unos segundos para atraer y mantener su atención. Intenta que tu contenido sea breve, directo y atractivo para que logres transmitir el mensaje antes de que se desplacen al siguiente video.

 

  • Crea videos de alta calidad:

    Tik Tok es una plataforma enteramente visual por lo que la calidad del video es primordial. Los usuarios no tienen paciencia para ver videos pixelados o confusos. Elaborar videos de alta calidad, bien editados y con transiciones te permitirá captar la atención de más espectadores y aumentar las probabilidades de salir en la FYP.

  • Súmate a las tendencias:

    Estar en tendencias es parte vital del cómo funciona Tik Tok. Desde seleccionar las pistas musicales que más se están usando en un periodo determinado, hasta realizar los retos o tipos de videos del momento, todo suma para ayudarte a clasificar mejor en el algoritmo y llegar a más personas.

  • El texto también importa:

    Los subtítulos, audio y hashtags deben funcionar como un complemento para añadir significado y relevancia a los videos. Usar títulos llamativos como “mira hasta el final” es un método útil para ganar visualizaciones que en últimas te ayudarán a clasificar mejor. Utiliza hashtags en tendencia, relacionados con el tema o el popular #fyp para apoyar la distribución de tu video.

agencia de influenciadores

El algoritmo de TikTok puede ser un gran aliado para tu marca

Tik Tok ofrece una gran oportunidad para creadores de contenido, pero especialmente, se ha convertido en una plataforma con posibilidades para las marcas, pues les ayuda a llegar a más personas de una manera orgánica y divertida que al mismo tiempo genera posicionamiento y buena reputación. Aunque la plataforma por sí misma es práctica e intuitiva, permanecer al tanto de las tendencias, elaborar la estrategia y trabajar con influencers es un trabajo más minucioso. 

Para hacer este proceso mucho más manejable y exitoso, trabajar con una agencia de influencers puede ser la solución para ti. Con su apoyo especializado la pregunta ya no será – ¿Cómo funciona TikTok? Sino – ¿Cuál será nuestro siguiente video? 

Empieza hoy mismo con la ayuda de expertos en marketing de influencia. 

Es momento de renovar tu estrategia de marketing de influencers

marketing de influencers

Las reglas del juego en el mundo digital cambian constantemente y por eso, las estrategias para abordarlo deben evolucionar a la par.  Si bien el marketing de influencers es una práctica exitosa y en tendencia, su utilización para aumentar el alcance y posicionamiento de las marcas ya lleva algún tiempo entre nosotros. Debido a esto, para muchas empresas, las alianzas con personas influyentes se han convertido en una parte indispensable de su estrategia y como resultado miles de influencers aprovechan día a día su visibilidad para beneficiarse y beneficiar a las marcas. Sin embargo, esta técnica está presentando un fuerte agotamiento. 

La abundancia de contenido patrocinado que satura las redes sociales ha generado una constante fatiga publicitaria y un desinterés generalizado por parte de las audiencias a todo lo relacionado con anuncios y venta de productos o servicios. Los usuarios de redes sociales están en búsqueda de conexiones humanas genuinas e interacciones auténticas y perciben que el marketing de influencers, como se ha venido llevando, ya no se las proporciona.

 

Falta de autenticidad y originalidad

De todas las razones que podrían hacer que los usuarios se alejen de los influencers, la que más sobresale es la creciente demanda de autenticidad, honestidad y compromiso que tienen las audiencias. Redes sociales como Instagram, se encuentran colmadas de publicaciones que promueven productos y servicios una y otra vez, sin considerar las necesidades de la audiencia. Aunque los influenciadores se esfuerzan por intercalar su contenido patrocinado con sus publicaciones orgánicas, la línea es cada vez menos clara y en muchos perfiles de personas influyentes parece ser que todos sus posts tienen una carga publicitaria. Las personas desean contenido real con el que se puedan identificar pues están agotadas de las imágenes pre producidas y con un objetivo claro de venderles algo. 

Además de la demanda de relaciones más auténticas, el marketing de influencers enfrenta otro reto, los usuarios están cansados de ver contenido estereotipado en el que diferentes creadores presentan su contenido patrocinado de la misma manera; las mismas selfies, las mismas historias, e incluso influencers que hacen tantas recomendaciones que algunas de ellas no hacen parte de su sector o industria de experticia.

Todo indica que los influenciadores se están quedando sin ideas, conceptos o pensamientos para ofrecer algo nuevo, sin embargo, esto no es necesariamente así; el marketing de influencers encuentra nuevas soluciones y oportunidades en el mercado. Empieza un nuevo momento que debe atender los aciertos y errores de las técnicas actuales para mejorar continuamente y que tanto creadores de contenido como marcas puedan seguir obteniendo resultados.

marketing de influenciadores

¿Qué sigue para el marketing de influencers?

Es claro que en la actualidad ya no es suficiente simplemente colaborar con personas influyentes. Las plataformas de redes sociales han tenido varias actualizaciones, pero las personas también han sufrido cambios sociales y culturales. Es momento de empezar a tener esto en cuenta al planificar e implementar nuevas campañas. Aunque son un lugar ideal para el marketing de influencia, las redes sociales proveen un lugar acogedor en el que personas de todo el mundo y todas las edades pueden autoexpresarse, generar conexiones significativas y cultivar un sentido de comunidad. Es este aspecto comunitario el que abre las puertas a una nueva oportunidad.

Cuando los usuarios están verdaderamente interesados en un conjunto de productos, servicios o industria, ya no buscan al influencer experto en la temática para encontrar una recomendación, lo natural en la actualidad es que se acerquen a otras personas que compartan ese interés para obtener opiniones genuinas y que les permitan iniciar una conversación al respecto. Los grupos de Facebook y los hilos de Reddit son el mejor ejemplo de este fenómeno. Esta es la nueva dirección del marketing de influencers, una mirada fresca y alineada con las necesidades de los públicos que mejorará la reputación de las marcas de una manera progresiva y eficaz.

 

Cultura de comunidad y marketing de influencia

El marketing de influencers precisa un enfoque que se dirija a los consumidores aprovechando su aspecto social. Como seres humanos tenemos la necesidad de asociarnos con otras personas, conectados emocionalmente por medio de intereses, patrones de consumo y otras similitudes. 

Por mucho tiempo las marcas han segmentado a sus públicos a partir de sus atributos demográficos, pero la realidad demuestra que los usuarios se identifican entre sí a través de sus intereses y comportamientos colectivos sin prestar mucha atención a la edad u origen del otro. Lo único que se necesita son inclinaciones compartidas y un medio de comunicación. Ante esto, estamos en el escenario propicio para adaptarse. 

Al dejar de lado el enfoque de la influencia en el que solo ciertas personas con un determinado número de seguidores tienen voz para alimentar el marketing de influencers de tu marca, abres paso a posibilidades más amplias. Trabajar con comunidades significativas, unidas en torno a intereses y pasiones por productos que tu ofreces, puede aumentar la visibilidad y relevancia de tu marca con un voz a voz constante. 

 

¿Cómo influir en las comunidades digitales?

Trabajar con influencers ha sido un componente esencial de las estrategias de marketing tradicionales y vanguardistas. No obstante, a medida que las tecnologías y las preferencias evolucionan con cada nueva generación, se debe entender que los focos de influencia también lo hacen. 

El auge de las redes sociales ha permitido que los consumidores puedan interactuar con las empresas, pero sobre todo que puedan compartir sus experiencias, gustos y desacuerdos. Las marcas deben empezar a ver a cada persona que utiliza sus productos como un micro o nano influencer, alguien que de manera auténtica y genuina puede comunicarse con aquellos que comparte sus mismos intereses para recomendarles y hablarles sobre tu marca. 

Para esto, es fundamental generar tácticas en las que el sujeto influenciador puede ser cualquiera de los clientes, así como establecer canales de comunicación que te conecten directamente con la comunidad y te permitan reconocerla, escucharla y satisfacerla. 

agencia de influencers

Implementa tu estrategia junto a una agencia de influencers

El marketing de influencers crece todos los días, lo que significa que está aquí para quedarse, sin embargo, es importante que las marcas adapten sus estrategias para que estas sigan siendo eficaces con el paso del tiempo. A medida que el panorama de las redes sociales se transforma, una excelente opción es tener un enfoque que conserve aspectos de las campañas tradicionales pero que también de relevancia al significativo momento que experimentan las comunidades. 

Una agencia de influencers puede ayudarte a permanecer a la vanguardia, mientras tienes en cuenta que tus campañas siempre pueden mejorarse con nuevas pautas que eleven el nivel de confianza hacia tu marca. 

Storytelling y marketing de influencers, el dúo perfecto para las marcas

storytelling

Captar la atención de más clientes potenciales es uno de los objetivos principales de todas las marcas, pero el verdadero reto comienza cuando se deben implementar maneras efectivas de hacerlo. Publicar imágenes de alta calidad, tener cercanía con la comunidad online o generar mensajes atractivos son excelentes esfuerzos para construir marca y llamar la atención de la audiencia, sin embargo, cuando se trata de atraerla y fidelizarla es necesario contar con una historia memorable. Las historias hacen parte del instinto comunicativo del ser humano y por eso son el mecanismo ideal para que las marcas vayan más allá de la venta o la publicidad para conectar emocionalmente con sus clientes y clientes potenciales. Pero ¿Cómo se relaciona esto con el marketing de influencers?

Muy bien, analizando un poco la cultura de consumo actual la respuesta parece ser bastante simple. Hoy en día los consumidores han perdido la confianza en las marcas y por ello, se han convertido en actores proactivos para identificar y evitar cualquier tipo de publicidad, a menos que esta provenga de una fuente con una narrativa agradable y que además se haya ganado su lealtad y credibilidad. Por eso, una fórmula práctica y eficaz que está ganando terreno es la combinación de storytelling y marketing de influencers

El storytelling, sea cual sea su propósito, siempre necesita de alguien que cuente la historia. Actualmente los narradores más efectivos son los creadores de contenido que ya han establecido una voz relevante en sus plataformas sociales. Si la historia del influencer y la historia de tu marca se alinean estás ante una combinación ganadora que puede ofrecer muchos beneficios. 

 

Los influencers te conectan con la audiencia

Una de las mejores maneras de llegar a los clientes potenciales es a través del marketing de influencers. Los influenciadores ya cuentan con una audiencia altamente comprometida que presta atención a sus publicaciones y recomendaciones, por eso, mediante narraciones como reseñas, testimonios y storytimes es posible que las empresas usen sus voces para contar la historia de su marca, historia que de otra manera el público no conocería. 

Cuando se hace correctamente, el storytelling puede proporcionar grandes ventajas para la marca, sin embargo, no solo basta con tener una buena historia y un buen emisor, se necesita también un método efectivo para hacer llegar el mensaje. Los consumidores están agotados de la publicidad agresiva por eso es importante considerar la frecuencia, los canales y por supuesto, el momento social y cultural que experimenta tu audiencia para emitir mensajes coherentes y empáticos. 

marketing de influencers

El storytelling habla directo a las emociones 

Cada marca tiene que emplear diferentes técnicas para construirse y permanecer en la mente de sus consumidores y un vehículo poderoso para hacerlo son las emociones. El storytelling es una técnica infalible para lograr ese posicionamiento deseado, no obstante, de nada sirven las historias si estas no despiertan ningún tipo de conexión emocional. 

Reconocer las necesidades emocionales de tus clientes potenciales y recurrentes es fundamental para formular estrategias de marketing de influencers exitosas que logren impulsar su comportamiento de consumo pero que especialmente les brinden una buena experiencia. Provocar esa reacción emocional es mucho más accesible para las marcas a través de influenciadores, ya que permite que la audiencia se sienta identificada e inspirada a adoptar estilos de vida que incluyen productos y servicios que les resultan aspiracionales y que tu empresa puede proveerles. 

Los seres humanos se caracterizan por la fuerza de sus emociones: amor, felicidad, tristeza, poder, seguridad, confianza… todas estas son respuestas naturales que pueden ser potenciadas a través del mercadeo. Aprovechar el storytelling en este sentido, es una excelente manera de fortalecer los vínculos emocionales entre tu audiencia y la marca, especialmente si las emociones que desencadenas son positivas. 

Una agencia de influencers puede ayudarte a seleccionar a los creadores de contenido que irradian los valores de tu marca y de acuerdo a su personalidad y cercanía con sus seguidores, pueden apoyarte para generar vínculos emocionales que harán que tu marca llegue y se quede en el corazón de las personas. 

 

Las historias permanecen en el tiempo

Una de las tendencias de marketing de influencers más prometedoras en la actualidad implica establecer relaciones a largo plazo con creadores de contenido, pues las audiencias buscan voces en las que puedan confiar sin importar la época o el paso del tiempo. Este enfoque también es aplicable al storytelling

La narración de historias es una estrategia a largo plazo que te permite crear relaciones continuas y duraderas con los públicos a los que puede impactar tu marca. La idea es que tus campañas no se queden en una publicación aislada, sino que cuenten con un desarrollo prolongado en el que exista un avance que la audiencia pueda percibir como propio. Una buena estrategia para hacerlo realidad es adoptar embajadores de marca que se conviertan en representantes de la identidad, esencia y mejores atributos que tu empresa tiene para ofrecer. 

Los embajadores de marca elevarán el aspecto humano de tus campañas de marketing de influencers, y con su estilo propio permitirán que tu producto o servicio llegue a más personas al construir relaciones cercanas y sólidas con ellas.

 

El storytelling es adaptable a todas las plataformas

Sin importar cual es tu estrategia actual para el marketing en redes sociales y la divulgación de campañas de marketing de influencers, la narración de historias es un recurso que siempre puedes implementar para mejorarla. Tus plataformas de redes sociales y sitio web son un excelente espacio para generar entusiasmo en torno a tu marca por medio de historias que los influenciadores pueden compartir. 

Cada plataforma por sí misma ofrece funciones de texto, imagen, vídeo y audio que pueden ayudarte a enriquecer la estrategia, con narrativas interactivas, estéticas y llamativas que no solo despierten emociones sino que también generen atracción y fidelidad.  

agencia de influencers

Cuenta la historia de tu marca con marketing de influencers

La clave del storytelling exitoso es su capacidad de inspirar, generar respuestas emocionales y ser memorable. Pero como lo hemos dicho antes, para hacerlo es necesario contar con una voz auténtica que de atractivo a la narración; los influencers son la respuesta. 

Con el aumento del contenido patrocinado y las colaboraciones entre creadores y marcas, el mercado se hace cada vez más crítico, por eso, elegir correctamente con quien trabajar y cómo hacerlo es una labor más minuciosa y ardua que en años anteriores. Trabajar con una agencia de influencers, te ayudará a contar correctamente la historia de tu marca con los influenciadores adecuados, siempre teniendo en cuenta los intereses de tu audiencia, la personalización de los canales y el vínculo emocional deseable para tu marca.

Top 6: Los mejores tiktokers de Colombia

mejores tiktokers

TikTok tiene más de mil millones de usuarios activos en todo el mundo y su audiencia y popularidad siguen creciendo. Su éxito se debe en gran parte a que sus usuarios -en su mayoría adolescentes y jóvenes de mediana edad- tienen en su página “Para ti” o fyp una línea de tiempo única basada en IA que les muestra contenido relacionado con sus gustos, personalidad y comportamiento. A diferencia de otras redes sociales que se basan en la interacción social, TikTok se enfoca en optimizar la calidad y pertinencia del contenido que los usuarios ven para que descubran a mejores tiktokers que les provean información o entretenimiento relevante. 

Como es de esperarse, la popularidad de TikTok la ha convertido en un medio efectivo para que las marcas puedan: generar campañas virales, acceder a una audiencia completamente nueva, aumentar su conocimiento de marca y fortalecer su posicionamiento. No obstante, para que todo esto sea posible es importante vincular al plan de mercadeo campañas de marketing de influencers que por supuesto involucren la colaboración con los mejores creadores para el logro de los objetivos de la estrategia.

Para ayudarte a identificar a algunos de los influencers más prominentes de esta plataforma en Colombia, hoy en Brandmen te mostramos el listado de tiktokers del país que simplemente no debes perder de vista: 

sebastián yatra

  • Sebastián Yatra

Nacido en Medellín, y criado en Miami, Sebastián Yatra es un artista musical del género urbano que además de cosechar importantes logros en su carrera como cantante se ha convertido en un personaje icónico de la cultura pop latinoamericana gracias a su facilidad para las plataformas digitales. Con más de 17 millones de seguidores en TikTok es una de las figuras masculinas latinas más grandes de la plataforma al fusionar alegremente su talento artístico con graciosos videos de su día a día y carrera musical.

Según el portal Pop Sugar, durante los momentos más difíciles de la pandemia de Covid-19 y mientras se exigía a las personas permanecer en casa y distanciadas socialmente, Sebastián Yatra fue: “una luz durante los tiempos oscuros, entreteniéndonos con Instagram Lives regulares, conectándose con sus fanáticos compartiendo sus versiones de sus canciones, creando desafíos en las redes sociales para ser más amorosos y positivos, publicando videos divertidos de TikTok e incluso leyendo virtualmente cuentos para dormir a los niños. Es uno de los artistas más dulces, divertidos, talentosos y humildes de esta generación”. Sin duda, uno de los mejores tiktokers de Colombia. 

TikTok: @sebastianyatra

carmen villalobos

  • Carmen Villalobos

Yorley del Carmen Villalobos, más conocida como Carmen Villalobos es una actriz y modelo barranquillera. Es popular en latinoamérica debido a su trayectoria artística en la que destacan proyectos como “Sin senos no hay paraíso”, “Club 10” y “El señor de los cielos”. 

Fuera de la televisión ha ganado un gran reconocimiento debido a su desenvoltura y frescura en las redes sociales. De hecho, es considerada una de las mejores tiktokers del país, pues permanece activa en la plataforma con un gran sentido del humor y picardía. Tiene más de 12 millones de seguidores en su cuenta de TikTok y diariamente sube contenido de baile, retos, trends y respuestas cómicas a las preguntas que recibe sobre su vida personal y familiar.  

TikTok: @cvillaloboss

camilo

  • Camilo

Camilo Echeverry, conocido artísticamente como Camilo, es un músico y cantautor colombiano nacido en la ciudad de Medellín. Si bien su carrera musical inició desde una edad temprana, su éxito ha ido en ascenso en los últimos años gracias a sus diferentes colaboraciones con otros artistas.

Su originalidad y constancia lo han hecho uno de los mejores tiktokers de Colombia. Con ingenio muestra enternecedores y divertidos momentos con su esposa Evaluna Montaner y crea retos de baile para sus próximos lanzamientos de canciones. Tiene más de 27 millones de seguidores en la plataforma de video y es sin lugar a dudas uno de los artistas latinos más conocidos y queridos por sus usuarios

Tik Tok: @camilo

luisa fernanda w

  • Luisa Fernanda W

Luisa Fernanda Castaño conocida artísticamente como Luisa Fernanda W es una influencer, cantante y youtuber nacida en la ciudad de Medellín. Es una de las creadoras de contenido del país con más seguidores en sus plataformas sociales, particularmente en Instagram. Sin embargo, su éxito en TikTok no se queda atrás, en esta red acumula más de 4 millones de seguidores, a quienes entretiene con divertidos videos de baile, outfits, trends y maquillaje.

Su popularidad le ha otorgado premios y nominaciones en la escena digital de latinoamérica, éxito que también le ha permitido lanzar su libro “Todos somos poderosos” y participar en el programa de cocina “Masterchef Celebrity”.

TikTok: @luisafernandaw

pautips

  • Pautips

Paula Galindo reconocida como Pautips es una famosa influencer, youtuber y beauty vlogger colombiana nacida en la ciudad de Bogotá. Cuenta con un excelente posicionamiento en sus plataformas sociales gracias a su contenido de moda y belleza que incluye maquillaje, skincare, outfits y vlogs de sus viajes y experiencias. 

Además de cosechar una excelente popularidad en sus redes -especialmente YouTube-, Pautips también se ha convertido en una de las mejores tiktokers del país. Es reconocida en la plataforma de video por sus mini vlogs, tips de fitness, probar productos populares, maquillaje, trends y videos divertidos. Sus más de 2 millones de seguidores encuentran en su perfil un complemento a su presencia en sus otras plataformas. 

Tik Tok: @pautips 

carolina gaitán

  • Carolina Gaitán 

Es una cantante y actriz nacida en la ciudad de Villavicencio conocida artísticamente como “La Gaita”. Sus inicios en el mundo del entretenimiento se remontan a su participación en el programa colombiano “Popstars” en el que resultó ganadora junto a sus compañeras en el grupo “Escarcha”. Desde su participación en el concurso nuevas oportunidades la han mantenido en el ojo público, como lo fueron “Sin senos si hay paraíso” y “El final del paraíso”.

Aunque sus habilidades como cantante y actriz la han hecho reconocida nacionalmente, su éxito a nivel mundial viene de la mano al gran recibimiento de la canción que interpreta en la popular película “Encanto” llamada “No se habla de Bruno”, así como a su participación como actriz de doblaje en el mismo film con el personaje “Pepa”. Gracias a esto sus plataformas sociales y especialmente su TikTok se han llenado de nuevos seguidores que día a día ven sus videos de baile, divertidos doblajes y más recientemente las promos de sus nuevas canciones. 

Tik Tok: @lagaitagaitan

Elige los mejores tiktokers para el éxito de tus campañas

Con más de un billón de usuarios activos TikTok es actualmente la red social de más rápido crecimiento. Su popularidad la ha establecido como una aplicación clave para la gestión de campañas de marketing que impacten especialmente a la Generación Z y Millennials. Sin embargo, es importante tener en cuenta que la misma capacidad que ofrece la plataforma para que cualquier usuario se vuelva viral dificulta la localización de influencers que garanticen un retorno de la inversión constante.

Por lo anterior, a medida que el mundo de los influencers de TikTok se vuelve cada vez más competitivo, es recomendable que las marcas reciban la asesoría de una agencia de influencers que les apoyen en la determinación de quiénes son esos creadores de contenido que dominan en sus nichos, cuentan con audiencias leales y tienen credibilidad y autoridad. Seleccionar a los mejores influencers para las necesidades de tu empresa te ayudará a garantizar un mayor alcance, construir reputación y aumentar las ventas.

 

6 estrategias que debes implementar para que tu marca destaque en Instagram

estrategias marketing de influencers

Las redes sociales se han convertido en uno de los elementos más importantes e influyentes del marketing digital, y ello se debe entre otros aspectos a que ayudan a las empresas a llegar a miles de clientes en todo el mundo, expandiendo así su impacto más allá de las conexiones sociales a verdaderas oportunidades de publicitar digitalmente. 

Para aprovechar este potencial es importante utilizar las plataformas que los usuarios usan más habitualmente, debido a que precisamente este tipo de canales son el escenario ideal para atraer a los prospectos adecuados y aumentar cada vez más las posibilidades de retorno de la inversión.

Lo anterior nos lleva a hablar indiscutiblemente acerca de una de las redes sociales favoritas de los colombianos: Instagram.

Con 1.000 millones de usuarios activos cada mes Instagram es sin duda una de las plataformas de redes sociales más populares del mundo, pues desde permitirte conectar con tu audiencia hasta vender productos o servicios, esta plataforma sigue implementando herramientas para que los propietarios de negocios puedan destacar en el mercado.

Si estás listo para expandir la presencia y visibilidad de tu marca online, hoy en Brandmen te compartimos 6 estrategias para implementar en Instagram que con seguridad elevarán tu participación en esta red social y con una buena aplicación serán fundamentales para el éxito de tu negocio en el mundo digital: 

 

  • Optimiza el perfil de tu negocio

Para conseguir el máximo potencial que Instagram ofrece es importante contar con un perfil que capte con éxito la atención de las audiencias y para ello es necesario optimizarlo de manera que éste alcance su mejor forma.  Para hacerlo posible asegúrate de contar con un perfil para empresas, selecciona una foto de perfil de calidad, utiliza un link principal, completa tu biografía e implementa un calendario de publicaciones. 

 

  • Sácale máximo provecho a las opciones de video

“Instagram ya no es una app solo para compartir fotos”. Así lo expresó recientemente Adam Mosseri, su máximo directivo. Esta declaración tiene mucho sentido si observamos todos los desarrollos de la plataforma para dar un mejor lugar al video en sus alternativas de contenido: Stories, Reels, Lives, IGTV.

Si hablamos en términos de popularidad, como agencia de influencers, en Brandmen hemos sido testigos del posicionamiento del video en paralelo al crecimiento del marketing de influencers. Según Forrester Marketing, el 90% de los compradores online afirma que el video ayuda a la decisión de compra y el 85% está dispuesto a comprar en páginas donde hay videos.

Por otra parte, más allá de las crecientes cifras de participación e interacción del público con los contenidos de video, otro de los  beneficios de aprovechar herramientas como Stories, Reels, Lives e IGTV es la capacidad que brindan de contar historias (storytelling) las cuales generan verdadera conexión con el público. Las imágenes también aportan esto, pero no en la misma profundidad que el video. 

agencia de influencers

  • Lleva a tu audiencia “Behind The Scenes”

La técnica de llevar a tu audiencia detrás de escena o “Behind The Scenes” es un tipo de contenido eficaz para generar conexión y engagement por parte de la audiencia. Su éxito se encuentra en el factor íntimo y humano que vincula emocionalmente a las personas. Por eso, aprovechar las herramientas de creación de contenido que Instagram ofrece para mostrar el lado humano, real, cercano y soñador de tu negocio hará que tus seguidores se identifiquen y entiendan el mensaje de tu marca.

Son particularmente atractivos, videos que muestran cómo empezó tu negocio y cómo es ahora, procesos logísticos internos, historias del equipo de trabajo, adelantos de futuros lanzamientos, entre otros. 

  • Interacción, engagement y visibilidad 

Instagram premia la interacción con tus seguidores. De hecho, entre más interactúas con ellos, además de ganar mayor engagement la plataforma te dará más visibilidad. Cuando respondes y das “me gusta” a los comentarios y aportes de tu audiencia estás ayudando a que más personas vean la publicación y que además tu comunidad se sienta valorada y apreciada. 

Puedes interactuar respondiendo a comentarios, DM ‘s, brindando información basada en preguntas que recibes constantemente, realizando concursos o a través de las alternativas que te brindan las stories, como por ejemplo las encuestas y rondas de preguntas.

 

  • Amplía tu alcance con pautas publicitarias 

Por la naturaleza visual de los contenidos de la plataforma (videos, fotografías, historias) los anuncios de Instagram son uno de los tipos de publicidad más efectivos. Fomentan la interacción del público objetivo y cuentan con la opción de segmentar diferentes características de la audiencia a la que quieres llegar para asegurarte que tu alcance se está expandiendo en el público correcto dentro de los límites de tu presupuesto. 

 

  • Empieza a trabajar con influencers

Si hace un par de décadas nos hubieran dicho que las personas más influyentes serían ajenas al mundo del cine y el espectáculo no lo habríamos creído. Hoy la realidad nos demuestra que sí es posible y que personas del común con experticia en ciertas temáticas pueden influenciar al  81% de los consumidores para que confíen en sus recomendaciones acerca de productos y/o servicios, y de esta manera incidir en sus hábitos de consumo.

Y bien, ¿esto qué significa para tu marca? Muy simple, que tienes a tu alcance una de las herramientas más poderosas para destacar en Instagram -y cualquier otra plataforma de social media- y así conectar con tus consumidores desde una perspectiva humana e identificable: el marketing de influencers.

A través del marketing de influencers podrás generar colaboraciones genuinas con creadores de contenido para aumentar tu alcance, generar conocimiento de marca, ganar visibilidad, fortalecer tu imagen, mejorar tu reputación y evidentemente hacer crecer tus ventas. 

agencia de influencers cali

¿Cómo trabajar con Influencers?

Aquí el asunto se pone interesante. Debido a la autonomía que los usuarios hemos adquirido en la administración de nuestras redes sociales, los negocios suelen cometer el error de asumir todas las acciones de marketing digital de manera in house. Sin embargo, como especialistas en campañas de marketing de influencers nuestra recomendación es otra. A continuación te lo contamos: 

Puede que seas un emprendedor con una pequeña empresa o que por el contrario, tengas una compañía con muchos empleados, es claro que el negocio ya demanda muchas actividades y por eso si quieres trabajar con influenciadores la mejor opción es contratar una agencia de influencers.

Una agencia de influencers se encargará de generar alcance, audiencia, relevancia y retorno de la inversión para tu negocio, al tiempo que te ahorrará horas de trabajo y dinero, pues te permitirá centrar tus objetivos y prioridades comerciales en lugar de dedicarte a las negociaciones, seguimiento y revisión de resultados que suponen este tipo de colaboraciones. 

Así mismo, una agencia de influencers profesional contará con relaciones estables con influenciadores relevantes y posicionados, dichas relaciones previamente establecidas permitirán que el curso de la colaboración sea mucho más sencillo y por ende beneficioso para todas las partes. 

Por último, pero no menos importante, la agencia de influencers cuidará tu presupuesto y te evitará resultados inesperados en los que tal vez la colaboración no cumpla tus expectativas. Su equipo tiene amplia experiencia manteniendo organizadas las publicaciones pactadas, el seguimiento, las estadísticas y el impacto general de las campañas traducido en retorno de la inversión.

¡Empieza hoy mismo!

Si bien el mundo del marketing digital se transforma constantemente, el marketing de influencers lleva unos años entre nosotros y se proyecta para quedarse. Si tú también reconoces el poder de este tipo de estrategias no dudes en empezar a trabajar con una agencia de influencers, ellos elegirán a los creadores ideales, los canales adecuados y todas las demás variables para generar campañas exitosas para tu negocio.

Twitch, una plataforma única para hacer marketing de influencers

twitch marketing de influencers

El uso del marketing de influencers sigue creciendo con el paso del tiempo y ello se debe a la magnitud y éxito de sus resultados, con más de 13.500 millones de dólares estimados en ganancias para este 2021, esta herramienta ha demostrado tener un efecto poderoso  para que las marcas puedan mejorar exponencialmente su alcance hacia sus públicos objetivo.

Si has hecho seguimiento cercano a esta tendencia, habrás notado que durante los últimos años el marketing de influencers ha girado en torno a algunas plataformas bastante conocidas: Instagram, YouTube, Facebook, Twitter y más recientemente TikTok. Sin embargo, como los consumidores y el mercado se transforman constantemente se hace necesario que exploremos con frecuencia nuevas plataformas y prácticas que permitan a los negocios llegar a una audiencia más numerosa.

Gracias a ello, el que antes era tal vez uno de los secretos mejor guardados del mundo de los videojuegos es ahora una valiosa oportunidad para el marketing de influencers que no podemos ignorar, hablamos de la plataforma de streaming Twitch.

¿Qué es Twitch?

Si no sabes qué es Twitch, créenos no estás solo. Hasta hace poco tiempo atrás la plataforma era un ambiente casi exclusivo para la comunidad gamer del mundo, no obstante, con el gran aumento de su número de usuario, sus usos y contenidos se han diversificado abriendo paso a nuevas posibilidades de mercado.

Twitch es una plataforma virtual que permite a cualquier usuario con acceso a un dispositivo móvil (computador, celular o consola de videojuegos) transmitir videos en vivo para que el público los vea e interactúe con ellos en directo. Como lo mencionamos antes, en el pasado esta plataforma era usada en su mayoría por gamers, pero hoy en día, puedes ver a los conocidos streamers (influencers que transmiten en Twitch) hacer contenido acerca de cualquier cosa, desde pintar, hacer podcasts, cocinar, tocar instrumentos musicales, entre muchos otros. Además si te gusta su contenido puedes convertirte en un “subscriber” (suscriptor) para recibir actualizaciones cada vez que publiquen.

Por lo anterior, y gracias al gran poder de influencia de los streamers en sus suscriptores, es que Twitch podría proporcionar grandiosos resultados para las marcas. El marketing de influencers apenas está comenzando a desarrollarse en esta plataforma y por ello los negocios pueden alcanzar grandes avances hacia el conocimiento de marca en sus usuarios.

marketing de influencers

Twitch y Marketing de Influencers

Muy bien, en esencia el marketing de influencers en Twitch es bastante parecido al marketing de influencers que se desarrolla en otras plataformas de redes sociales, la excepción en este caso es que el contenido sólo se promociona en el formato de videos en vivo.

Twitch no ofrece la posibilidad de promocionar publicaciones o tener videos pregrabados, sin embargo, debido a la naturaleza de la plataforma los unboxing, giveaways, reviews, agradecimientos y menciones, son maneras populares con las que sus streamers aplican su influencia para dar visibilidad a las marcas y monetizar su contenido.

Por otro lado, para dar lugar al crecimiento de los streamers más populares y comprometidos, la plataforma cuenta con el programa Twitch Partners, en cuyo caso, los streamers que cumplan una serie de requisitos tienen la posibilidad de recibir pagos por cada nuevo suscriptor, reproducir pautas y ubicar banners publicitarios en medio de sus transmisiones. Estos acuerdos también son monetizados y brindan ingresos al streamer y por supuesto beneficios para las empresas.

Monetizar en Twitch como Streamer (Influencer)

Twitch es una plataforma conocida por sus generosas y variadas formas de monetización para los creadores de contenido, y por eso no es de sorprender que durante ciertos horarios un promedio de 1.3 millones de personas –entre streamers y usuarios- se conecten simultáneamente a la plataforma, y esta gran vitrina en la que se ofrece entretenimiento diario también sea una excelente forma de obtener ingresos. Aquí te los contamos:

  •     Ingresos por suscripción paga a los canales oficiales de  streamers de Twitch (Twitch partners)
  •     Donaciones y pequeños saludos de los seguidores de Twitch a través de Twitch Bits, la moneda oficial de la plataforma.
  •    Ingresos publicitarios a través de Twitch y otras redes sociales.
  •    Patrocinios de marcas (de la industria de los videojuegos especialmente).
  •    Juegos profesionales, incluidos patrocinios de eSports y torneos.
  •   Ventas a través de affiliate marketing (ventas afiliadas)
  •   Ventas de mercancías propias del streamer (merchandising)
  •   Colaboraciones pagadas con marcas: reviews, unboxing, product placement, giveaways, etc.
  •   Retransmisión de los mejores momentos del en vivo en plataformas que también monetizan como YouTube.  

¿Cómo paga Twitch?

En el momento que la cuenta del streamer supere el equivalente a $100 USD, la plataforma emitirá el pago 15 días después en alguna de estas opciones de pago: PayPal, Transferencia a banco local (se convertirá el dólar a la moneda local de tu país), Transferencia Wire.

¿Cómo anunciar en Twitch hoy en día?

Por supuesto, con Marketing de Influencers. Al igual que en otras plataformas, como marca querrás colaborar con streamers populares generando el tipo de contenido que hace parte de la categoría de tu producto o servicio.

Por lo general, las marcas se comunican con los streamers individualmente para concretar detalles importantes de la colaboración, sin embargo, teniendo en cuenta que los asuntos a verificar para que la estrategia sea exitosa y logre el retorno de la inversión son bastante minuciosos, lo más recomendable es contar con el apoyo de una agencia de influencers.

agencia de influencers

La agencia de influencers en primer lugar te ayudará a seleccionar al streamer ideal para tu estrategia, quien en términos generales debe tener una audiencia importante en el mismo nicho de tu marca, una personalidad atractiva e interesante, lealtad por parte de sus suscriptores, claras habilidades en la actividad que muestra en sus streamings y muy importante: cercanía con sus seguidores a través del chat, el medio de comunicación por excelencia de Twitch.  

Finalmente, con la mediación de la agencia de influencers se establecerá un contrato para que el streamer promueva la marca entre sus suscriptores de acuerdo a las especificaciones pactadas en el acuerdo, y con ello lograr los mayores beneficios de hacer marketing de influencers en Twitch: conectar con una audiencia comprometida, llegar directamente a tu público objetivo y conocer de cerca a tu consumidor.

Si estás listo para empezar tu campaña de marketing de influencers en Twitch, no dudes en contar con el apoyo de una agencia de influencers especializada en esta interesante y efectiva plataforma para dar visibilidad a tu marca.

Desaparición de las Cookies de Terceros: reset del Marketing Digital

cookies de terceros

Recientemente, Google anunció la eliminación gradual de las cookies de terceros para proteger la transparencia, privacidad y la forma en cómo se utilizan los datos de los usuarios de Chrome. Como alternativa ha propuesto Google Privacy Sandbox, para proteger la privacidad de los usuarios, al mismo tiempo que permite a los anunciantes diseñar eficazmente sus campañas y medirlas.

La desaparición de las cookies es un reto que sin duda, dará lugar al descubrimiento de nuevas formas de llegar a las audiencias, de medir la eficacia publicitaria y a una reinvención de la creatividad por parte de las marcas.

Déjanos saber en los comentarios tu opinión. 

cookies de terceros

WhatsApp Escríbenos