Para posicionar a un candidato en Colombia, la pauta digital masiva te da alcance y los líderes de opinión te dan credibilidad. Si la pregunta es qué resulta más creíble, gana el respaldo de voces en las que el votante ya confía, porque se lee como una opinión y no como un anuncio. Si la pregunta es qué resulta más efectivo, la respuesta es combinar las dos estrategias: las voces vuelven creíble tu mensaje y la pauta lo lleva a todo el electorado. En BrandMen manejamos las dos estrategias y definimos cuánto pesa cada una según el momento de tu campaña.
Te contamos qué te da cada estrategia, cuándo conviene combinarlas, cómo se mide el efecto de los influencers en campañas políticas y qué resultados hemos visto en campañas que acompañamos.
¿Pauta digital masiva o líderes de opinión: qué mueve a tu votante?
Las dos estrategias le hablan al mismo votante, pero por caminos distintos. Por eso no se eligen como si fueran rivales. Se eligen según lo que tu campaña necesita lograr en cada etapa.
La pauta digital lleva tu mensaje a todo el electorado
La pauta compra alcance al instante y a voluntad. Se segmenta con los datos de cada plataforma y llega a miles de personas el mismo día. Sostiene la recordación del candidato y es la forma de estar en todas partes cuando la elección se acerca. Va señalada como publicidad, y el votante la recibe como tal.
Los líderes de opinión convierten tu propuesta en una conversación creíble
Un líder de opinión le habla a una audiencia que ya lo sigue y le cree. Cuando comenta tu propuesta, su comunidad lo recibe como una opinión de alguien conocido. A esas voces les sumamos cuentas ciudadanas: personas comunes que hablan de la propuesta desde su día a día. Las elegimos por comunidad, tema y ciudad, y la audiencia que se forma alrededor de ellas sigue ahí cuando la campaña termina de pautar.
Así se comparan las dos estrategias en una campaña electoral:
| Pauta digital masiva | Líderes de opinión y cuentas ciudadanas | |
|---|---|---|
| Te da | Alcance y recordación | Credibilidad y conversación |
| Llega como | Un anuncio de campaña | La opinión de alguien en quien confían |
| Se elige por | Datos de la plataforma | Comunidad, tema y ciudad |
| Velocidad | Inmediata: se prende y se apaga | Se construye en semanas |
| Cuando se detiene | Deja de circular | La conversación sigue |
| Si algo falla | Se cambia el anuncio | Reemplazamos la voz y la campaña sigue |
¿Cuándo conviene combinar la pauta y los líderes de opinión?
En casi todas las campañas conviene combinarlas. La pregunta útil es cuánto pesa cada estrategia en cada momento de la campaña, y eso lo definimos contigo a partir de tres preguntas:
- ¿En qué etapa está la campaña? En los meses previos, cuando el votante se está formando una opinión, pesa más el respaldo de los líderes de opinión. En la recta final pesa más la pauta, porque hay que estar en todas partes. Si las voces llegan la última semana, llegan cuando la mayoría ya decidió.
- ¿A quién tienes que mover? El votante fiel necesita recordar al candidato, y ahí la pauta rinde. El indeciso y el joven sin partido reconocen un mensaje de campaña apenas lo ven, y a ellos les llega mejor la voz de alguien con opinión propia.
- ¿La elección es nacional o regional? En una campaña regional pesa más un líder de la región donde se juega la elección que una figura nacional. La pauta, en cambio, se puede concentrar en el mismo territorio con la segmentación de cada plataforma.
Con esas respuestas armamos la secuencia. Las voces abren la conversación y la vuelven creíble. La pauta digital amplifica lo que esas voces ya dijeron y lo sostiene hasta el día de la elección.
¿Cómo se mide el efecto de los influencers en campañas políticas?
El alcance te dice cuánta gente vio el mensaje. En una campaña eso no basta: lo que importa es si se armó una conversación alrededor de tu candidato y cuánta gente se sumó a ella. Por eso fijamos la meta antes de arrancar y al final te mostramos qué tanto la cumplimos, con cifras que se pueden comprobar:
- El puesto en tendencias. Hasta qué lugar subió el #hashtag de tu campaña en tendencias de X.
- Las horas que se sostuvo. Una tendencia que dura un día entero le llega a mucha más gente que una que aparece y se va en una hora.
- Los tuits publicados. El volumen real de la conversación alrededor de tu propuesta.
- Las cuentas que participaron. Cuántas personas distintas hablaron de tu candidato, que es lo que muestra si el respaldo se ve en todas partes o solo en unas pocas cuentas grandes.
Lo que hemos visto en campañas que acompañamos
Con una coalición política nacional que acompañamos en BrandMen, la meta era sostener su #hashtag 8 horas en tendencias. Llegó al primer lugar y se sostuvo 50 horas, con 11.315 tuits publicados por 2.468 cuentas.
En #ColombiaSinDengue, una conversación de salud pública que posicionamos en X, el compromiso era 1.000 tuits en 4 horas. Cerramos con 2.218 tuits en 10 horas, 314 cuentas participando y el segundo lugar en tendencias.
En la coalición y en #ColombiaSinDengue, el volumen lo pusieron voces reales con su propia audiencia, coordinadas en el mismo #hashtag y en la misma franja.
¿Cómo trabaja BrandMen la pauta y las voces de tu campaña?
La estrategia de comunicación política la traen tu campaña o tu asesor. Nosotros la amplificamos y la llevamos a la conversación pública: influencers y líderes de opinión, cuentas ciudadanas, tendencias en X con el #hashtag de tu campaña y pauta digital coordinada. La ejecución la trabajamos contigo: te aconsejamos qué #hashtag usar, a qué hora publicar y qué voces van a respaldar a tu candidato, entre otros factores.
- Para todo el espectro político. Trabajamos con candidatos, partidos y movimientos de todas las orillas. Elegimos cada voz por su credibilidad ante la audiencia que hay que mover, no por afinidad ideológica.
- Una red grande, sin exclusividad. Tenemos una de las mayores redes de influencers de Colombia y Latinoamérica, con más de 10.000 gestionados. No los representamos ni trabajamos con exclusividad: para cada campaña armamos la combinación de voces que el objetivo necesita.
- Nacional y regional. Operamos desde Bogotá, Cali y Medellín y activamos voces en toda Colombia.
- Un punto de partida claro. Cada acción arranca desde 5 millones de pesos. Cada acción es una voz hablando de tu candidato: la encontramos, negociamos su tarifa y aprobamos su pieza antes de que salga, y si un perfil no cumple, lo reemplazamos. Tú defines la escala.
Si quieres ver cómo se consigue que esas voces respalden tus propuestas sin sonar a libreto, te lo contamos paso a paso en líderes de opinión en tu campaña política.
Preguntas frecuentes
¿Qué es más creíble para un candidato, la pauta digital o un líder de opinión?
Un líder de opinión suele ser más creíble, porque su audiencia lo sigue por voluntad propia y recibe su comentario como una opinión, no como un anuncio. La pauta digital te da algo que el líder de opinión no alcanza: llevar el mensaje a todo el electorado y sostener la recordación. Por eso en BrandMen manejamos las dos estrategias y las coordinamos como una sola campaña.
¿En qué momento de la campaña conviene usar influencers?
Conviene arrancar meses antes de la elección, cuando el votante todavía se está formando una opinión y el respaldo de una voz creíble pesa más. En la recta final la pauta gana peso, porque hay que estar en todas partes. Si los influencers llegan la última semana, llegan cuando la mayoría ya decidió.
¿BrandMen diseña la estrategia de mi campaña?
La estrategia la diseñan tu campaña o tu asesor, y en BrandMen la amplificamos. Lo que sí trabajamos contigo es la ejecución: qué #hashtag usar, a qué hora publicar y qué voces van a respaldar a tu candidato. Entramos cuando la estrategia ya existe y hay que hacer que se oiga.
¿Con qué partidos trabaja BrandMen?
Trabajamos con candidatos, partidos y movimientos de todas las orillas políticas. Elegimos las voces de cada campaña por su credibilidad ante la audiencia que hay que mover, no por afinidad ideológica.
¿Cuánto cuesta una campaña con influencers políticos en BrandMen?
Una campaña con influencers en BrandMen arranca desde 5 millones de pesos por acción. Cada acción es una voz hablando de tu candidato: la encontramos, negociamos su tarifa y aprobamos su pieza antes de que salga, y si un perfil no cumple, lo reemplazamos. Tú defines la escala, y en la propuesta ves el costo de cada acción antes de cerrar.
Hablemos de tu candidato
¿Tu campaña ya tiene la estrategia y necesita que se oiga? Cuéntanos en qué elección estás y a quién necesitas mover. En #BrandMen te mandamos una propuesta con las voces, la pauta y el costo de cada acción, y en marketing político te contamos cómo trabajamos cada campaña. Escríbenos aquí.
