Si la pauta ya no mueve a los indecisos ni al voto joven, lo que funciona es el respaldo de líderes de opinión a los que su público ya les cree. En BrandMen los elegimos por la confianza que generan, les damos tus propuestas en lugar de un guion, y así conserva su credibilidad. Por eso se lee como una opinión real y no como propaganda.
Te contamos cómo se hace en una campaña al Congreso, cómo llegarle al votante joven y neutral, y cómo lo trabajamos nosotros.
¿Cómo hacer que los líderes de opinión respalden tus propuestas sin que suene a libreto?
La pauta ya llevó tu mensaje a miles de personas, y el indeciso sigue sin moverse. Te suena, ¿cierto?
El indeciso casi nunca cambia de opinión porque le repitas el mensaje. Cambia cuando alguien en quien ya confía habla de tu candidato. El trabajo es lograr que esas personas hablen, y que se note que lo dicen en serio.
Elige por credibilidad, no por seguidores
La voz que mueve a un indeciso no siempre es la más grande. Es la que su audiencia ve como informada e independiente en el tema. En una campaña regional pesa más un líder de la región donde se juega la elección que una figura nacional: el respaldo local se lee distinto.
Propuestas sí, guion no
Diez cuentas publicando el mismo texto el mismo día se leen como una orden, no como una opinión. Tu campaña define qué se dice: las propuestas, los datos y el tono que no se negocia. Cada voz lo cuenta con sus palabras y en su formato, y así conserva lo que la hace creíble.
Busca voces que ya hablen de tu tema
Un respaldo convence cuando encaja con la historia de quien lo da. Si alguien lleva años hablando de educación, es creíble cuando comenta tu propuesta educativa. Si de pronto opina de un tema que nunca tocó, su audiencia lo nota.
Arranca meses antes del cierre
El respaldo de un líder de opinión pesa en los meses previos, cuando el votante se está formando una opinión. En la recta final pesa más la pauta, porque hay que estar en todas partes. Si los líderes de opinión llegan la última semana, llegan cuando la mayoría ya decidió.
Coordina el momento y lleva el tema a tendencias
Cuando varias voces publican con el mismo #hashtag en la misma franja, ese hashtag sube a tendencias en X. Ahí lo ve también gente que no sigue a ninguna de esas cuentas. A esas voces les sumamos cuentas ciudadanas: en BrandMen manejamos muchas, de personas comunes que hablan de tu propuesta desde su día a día y le dan volumen a la conversación. Lo vimos con una coalición política nacional que acompañamos en BrandMen: su hashtag llegó al primer lugar de tendencias y se sostuvo 50 horas, con una meta de 8, con 11.315 tuits publicados por 2.468 cuentas.
Mide respaldo, no solo alcance
El alcance te dice cuánta gente vio el mensaje. En campaña lo que importa es la conversación que se arma, el respaldo público que se suma y su efecto en la intención de voto.
¿Cómo llegarle al voto joven y neutral sin que suene a propaganda?
El votante joven y el que no tiene partido reconocen un mensaje de campaña apenas lo ven. Y desconfían de lo que parece armado desde un partido. Les llegas con voces que tienen opinión propia, con causas concretas y sin esconder que hay campaña.
Dale la palabra a alguien con opinión propia
Al votante joven no le llega el mensaje de campaña repetido. Le llega cuando quien habla tiene algo propio que decir, con su lenguaje y en el formato en que esa comunidad consume contenido: un video corto, un hilo o una transmisión.
Habla de causas concretas, no solo del candidato
El votante neutral se interesa primero por un problema que por un partido. Una causa concreta, como la salud, el agua o la seguridad del barrio, convoca a gente que nunca compartiría una pieza partidista. Con #AmazoníaSinMercurio llevamos una causa ambiental al sexto lugar de tendencias en X y la sostuvimos 30 horas, con 3.714 tuits de 238 cuentas. En #ColombiaSinDengue, una conversación de salud pública que posicionamos en X desde BrandMen, el compromiso era 1.000 tuits en 4 horas. Cerramos con 2.218 tuits en 10 horas, 314 cuentas participando y el segundo lugar en tendencias.
Suma validadores que el neutral vea como independientes
Para quien no tiene partido, la voz más creíble es la que no vive de la política. Un profesional respetado en su campo, un líder comunitario, un creador de contenido con trayectoria propia. Su respaldo pesa justamente porque nadie lo asocia con una bandera.
No escondas que es campaña
El público joven ya asume que detrás de un contenido puede haber una campaña. No castiga el respaldo declarado: castiga el que se hace pasar por espontáneo. Un líder de opinión que dice abiertamente por qué apoya una propuesta conserva su credibilidad. Si lo descubren ocultándolo, la pierde y se lleva con ella la de tu candidato.
Combina el respaldo con la pauta
No es una cosa o la otra. La pauta digital lleva tu mensaje a mucha gente y sostiene la recordación. El respaldo creíble es el que lo vuelve convincente. Sin pauta no hay cobertura, y solo con pauta nadie te respalda. En BrandMen manejamos las dos estrategias y definimos cuánto pesa cada una según el momento de la campaña y a quién tengas que mover.
¿Cómo trabaja BrandMen con líderes de opinión?
La estrategia de comunicación política la traen tu campaña o tu asesor. Nosotros la amplificamos y la llevamos a la conversación pública: influencers y líderes de opinión, cuentas ciudadanas, tendencias en X con el #hashtag de tu campaña y pauta digital coordinada. Esa ejecución la trabajamos contigo: te aconsejamos qué #hashtag usar, a qué hora publicar y qué voces van a respaldar a tu candidato, entre otros factores. Entramos cuando la estrategia ya existe y hay que hacer que se oiga.
- Para todo el espectro político. Trabajamos con candidatos, partidos y movimientos de todas las orillas. Elegimos las voces por su credibilidad ante la audiencia que hay que mover, no por afinidad ideológica.
- Una red grande, sin exclusividad. Tenemos una de las mayores redes de influencers de Colombia y Latinoamérica, con más de 10.000 gestionados. No los representamos ni trabajamos con exclusividad: para cada campaña armamos la combinación de voces que el objetivo necesita.
- Cuentas ciudadanas, además de influencers. Manejamos muchas cuentas ciudadanas: personas comunes que hablan de tu propuesta con sus palabras. Son las que llenan la conversación alrededor de un #hashtag y hacen que el respaldo se vea en todas partes, no solo en las cuentas grandes.
- Nacional y regional. Operamos desde Bogotá, Cali y Medellín y activamos voces en toda Colombia. En campañas regionales elegimos líderes de la región donde se juega la elección.
- Un punto de partida claro. Las acciones arrancan desde 5 millones de pesos. Una acción es conseguir a un influencer o a un validador de opinión y que publique. Tu presupuesto se arma sumando las que necesites.
- También durante el mandato. Además de la campaña electoral, acompañamos la difusión de gestión y la reputación de políticos en ejercicio.
Todo el detalle del servicio está en marketing político con influencers.
Hablemos de tu candidato
¿Tu campaña ya tiene la estrategia y necesita voces creíbles que la respalden? Cuéntanos en qué elección estás y a quién necesitas mover. En #BrandMen te mandamos una propuesta con las acciones y su costo. Escríbenos aquí.
