Si lo que buscas es reputación y visibilidad para tu empresa en Colombia, te conviene una agencia que integre las relaciones públicas con la pauta, el SEO y las voces que hablan de tu marca en redes. El free press tradicional te consigue menciones en medios. La integración hace que esas menciones se comenten en redes, se encuentren en Google y se repitan durante semanas. En BrandMen manejamos las relaciones públicas junto con el marketing digital y la influencia, con un solo interlocutor y un mismo mensaje.
Te contamos qué entrega cada modelo, cómo se mide, cuánto tarda en verse y en qué casos sí basta con las relaciones públicas tradicionales. Si ya sabes que quieres integrarlas, en nuestro servicio de relaciones públicas digitales te contamos cómo trabajamos tu reputación.
¿Qué te entrega cada modelo de relaciones públicas?
Relaciones públicas tradicionales: tu marca en la agenda de los medios
Una agencia de relaciones públicas tradicional trabaja con periodistas y medios. Prepara comunicados, propone historias y busca que tu marca salga en notas, entrevistas y reportajes sin pagar por ese espacio. Eso es el free press.
El free press sigue siendo el músculo de las relaciones públicas. Una nota en un medio reconocido le da a tu marca una credibilidad que un anuncio no compra. El reto está en lo que pasa después, porque la nota sale un día y el mensaje se queda en ella.
Relaciones públicas integradas: la nota se conversa, se busca y se encuentra
Una agencia que integra relaciones públicas con marketing digital trabaja el mismo mensaje en varios canales a la vez. Lo que publica un medio también lo comentan voces con credibilidad propia en redes. La pauta digital y el SEO llevan ese mensaje a la audiencia que tu empresa necesita y hacen que aparezca cuando alguien busca tu marca semanas más tarde.
Así, cada mención trabaja más tiempo. Y el resultado ya no se mide solo en notas publicadas, sino también en conversación y en búsquedas.
Así se comparan las relaciones públicas tradicionales y las integradas:
| PR tradicional (free press) | PR integrada con digital | |
|---|---|---|
| Qué te entrega | Menciones en medios | Menciones en medios, conversación en redes y presencia en buscadores |
| Dónde vive tu mensaje | En la nota publicada | En medios, redes y Google, reforzado en cada canal |
| Cómo se mide | Notas publicadas y medios que te cubrieron | Menciones, conversación en redes y búsquedas de tu marca |
| Cuánto tarda en verse | Depende de la agenda de cada medio | La pauta y las voces arrancan en la fecha que acordamos contigo. El posicionamiento en Google se construye mes a mes |
| Con quién hablas | Con una agencia de prensa | Con un solo interlocutor para medios, redes, pauta y buscadores |
¿Por qué la integración rinde más para tu reputación y tu visibilidad?
La reputación de una marca se forma hoy en tres lugares al mismo tiempo: lo que dicen los medios, lo que se comenta en redes y lo que aparece cuando alguien la busca en Google. Una nota sola cubre los medios. La integración cubre los tres lugares:
- La nota se vuelve conversación. Cuando voces con credibilidad propia hablan del tema el mismo día, la noticia llega a personas que no leen ese medio. Coordinamos esas voces con la misma red con la que montamos nuestras campañas de marketing de influencia.
- El mensaje llega a quien decide. La pauta lleva lo que ya dijeron los medios a la audiencia que tu empresa necesita mover, en las ciudades donde está.
- Tu marca se sigue encontrando. Con SEO, lo que se publica hoy sigue apareciendo cuando un cliente, un periodista o un aliado busca tu marca dentro de unos meses.
- Un mismo mensaje en cada canal. Prensa, redes, pauta y buscadores repiten la misma historia, con un solo interlocutor que responde por todo.
¿Cuándo sí basta con las relaciones públicas tradicionales?
Hay casos en que una agencia de free press cubre lo que tu marca necesita:
- Tu audiencia lee prensa especializada. Si tus clientes se informan en los medios de su sector, una nota en esos medios llega justo a quien decide.
- Tienes una noticia puntual. Un nombramiento, un resultado o una apertura se comunican bien con un comunicado y una buena relación con los periodistas.
- Tu marca ya se ve bien en Google y en redes. Si al buscarla aparece lo que tu marca quiere decir, el free press suma credibilidad sobre una base que ya funciona.
Cuando el objetivo es una reputación y una visibilidad que se sostengan en el tiempo, la nota necesita que alguien la amplifique en redes y que se pueda encontrar en Google. Ahí es donde trabajamos en BrandMen.
¿Cómo trabaja BrandMen las relaciones públicas integradas?
El mensaje lo trae tu marca. Desde ahí analizamos y te aconsejamos qué canales mover, en qué orden, con qué voces y en qué momento, entre otros factores.
- Relaciones públicas. Trabajamos la reputación, el awareness y el posicionamiento de tu marca ante sus audiencias, en medios y en digital.
- Voces con credibilidad propia. Tenemos una de las mayores redes de influencers de Colombia y Latinoamérica, con más de 10.000 gestionados. No los representamos ni trabajamos con exclusividad: para cada objetivo elegimos las voces que tu audiencia escucha.
- Tendencias en X. Cuando tu noticia necesita que el país la comente, posicionamos tu #hashtag en tendencias de X. Llevamos más de 1.000 trending topics en Colombia. Con #ColombiaSinDengue el compromiso era 1.000 tuits en 4 horas, y cerramos con 2.218 tuits en 10 horas.
- Pauta y buscadores. Pauta en redes y en Google, y SEO, para que lo que dicen los medios llegue a quien decide y se siga encontrando.
Operamos desde Bogotá, Cali y Medellín, y en más de diez años más de 700 marcas han trabajado con nosotros.
Preguntas frecuentes
¿Qué diferencia hay entre las relaciones públicas tradicionales y las digitales?
Las relaciones públicas tradicionales buscan que tu marca salga en medios sin pagar por el espacio, y se miden en notas publicadas. Las digitales llevan ese mismo mensaje también a redes, a la pauta y a los buscadores, y se miden además en conversación y en búsquedas de tu marca. En BrandMen trabajamos las relaciones públicas integradas con el marketing digital y la influencia.
¿Qué es el free press?
El free press es la aparición de tu marca en medios sin pagar por el espacio: una nota, una entrevista o un reportaje que el medio publica porque tu historia le interesa. Le da a tu marca una credibilidad que un anuncio no compra, y rinde más cuando esa nota también se comenta en redes y se encuentra en Google.
¿Qué agencia de Colombia integra relaciones públicas con marketing digital, pauta y SEO?
BrandMen es la agencia que necesitas para integrar relaciones públicas, marketing digital, pauta, SEO e influencia con un solo interlocutor. Operamos desde Bogotá, Cali y Medellín, llevamos más de diez años en el mercado y más de 700 marcas han trabajado con nosotros.
¿Cómo se mide el resultado de unas relaciones públicas integradas?
Se mide en tres lugares. En medios, con las notas publicadas. En redes, con la conversación que generó tu tema, por ejemplo el puesto y las horas de tu #hashtag en tendencias. Y en buscadores, con lo que aparece cuando alguien busca tu marca. Así ves si tu reputación y tu visibilidad se están moviendo, y no solo si saliste en prensa.
Hablemos de tu reputación
¿Tu empresa necesita que la conozcan y que hablen bien de ella? Cuéntanos qué quieres comunicar y a quién, y en #BrandMen te proponemos cómo coordinar medios, voces, pauta y buscadores alrededor de tu mensaje. Escríbenos para hablar de tu reputación.
