Sabemos cuánta conversación hace falta para que un numeral entre y a qué ritmo levantarla. Lo posicionamos incluso en las franjas más competidas del día.
Elegimos cuentas reales con comunidad propia, por tema y por audiencia.
La tendencia pone el tema frente al país el día que importa, y deja conversación que se puede medir.
Un numeral entra a las tendencias de un país —las de X, antes Twitter— cuando acumula suficiente conversación real en pocas horas, y se queda ahí mientras esa conversación se sostiene. Eso se puede coordinar, y es lo que hace BrandMen: más de 1.000 trending topics posicionados en Colombia.
Se usa cuando hay una fecha: un lanzamiento, un anuncio, una rueda de prensa, un partido. No sirve para estar presente todo el mes; sirve para que un día concreto el país esté hablando de tu tema.
Es lo que hace BrandMen: conversación real coordinada. Entra a tendencias como una más, sin sello de anuncio, y deja lo que más pesa — gente hablando del tema y prensa que lo recoge.
Es un espacio publicitario que se le compra a X. Garantiza la visibilidad durante el tiempo pagado y aparece marcado como promocionado.
El trending orgánico es el que deja conversación y credibilidad; el Takeover asegura la visibilidad del día. Se complementan, y una campaña bien armada usa las dos. En BrandMen manejamos las dos estrategias —la pauta y las voces que la vuelven conversación— y definimos cuánto pesa cada una según lo que necesites mover.
Coordina a un grupo de voces con comunidad propia para que hablen de un mismo tema en la misma ventana de tiempo, cada una desde su ángulo, hasta que el numeral acumula la conversación que lo mete en las tendencias del país.
El mensaje lo trae tu marca o tu agencia, y desde ahí lo trabajamos contigo: analizamos y te aconsejamos el #hashtag, el día y la hora de publicar y las voces que lo van a mover, entre otros factores. Después coordinamos esa conversación y la sostenemos el tiempo que haga falta para que entre a tendencias.
Es el caso típico: una cuenta corporativa publica y la conversación no arranca, porque el alcance orgánico de una marca en X es una fracción del de las personas. Lo que se hace es armar la conversación alrededor del anuncio: se coordina a un grupo de voces con comunidad propia para que hablen del tema en la misma ventana de tiempo, con mensajes distintos y desde su propio ángulo. No es una cuenta repitiendo un numeral: es gente distinta hablando de lo mismo el mismo día.
Una tendencia en Colombia cuesta entre 18 y 35 millones de pesos. El lugar del rango lo definen tres cosas: cuántas voces hay que coordinar, con qué perfiles —no cuesta lo mismo una celebridad o una cuenta muy consolidada que alguien que apenas empieza— y cuánto tiempo hay que sostener la conversación.
Lo ideal es avisar con un día de anticipación. Si la urgencia lo exige y los insumos están listos, BrandMen arranca en dos horas.
De dos cosas, y las dos se revisan antes de arrancar. La primera, que el numeral no se haya usado antes: uno nuevo compite en limpio. La segunda, que ese día no haya una coyuntura que acapare la conversación —un partido, un evento global, un hecho social o político—, porque esos momentos se llevan varios términos de las tendencias a la vez. Por eso la fecha se escoge, no se improvisa.
Sí. Las agencias de publicidad y comunicaciones son uno de los tipos de cliente de BrandMen: contratan el posicionamiento para las campañas de sus propios clientes, y el trabajo puede entregarse en marca blanca, a nombre de la agencia.
BrandMen opera desde Bogotá, Cali y Medellín, y posiciona tendencias a nivel nacional. Una tendencia nacional no depende de la ciudad desde donde se coordina, sino de las comunidades que participan.
El trending orgánico es conversación real coordinada: entra a tendencias como una más, sin sello de anuncio, y por eso se lee como gente hablando del tema. El Takeover es un espacio publicitario que se le compra a X y aparece marcado como promocionado. Se complementan, y BrandMen monta los dos.
No. BrandMen no representa a esas voces ni tiene exclusividad sobre ellas: arma para cada campaña la combinación que el objetivo necesita. El cliente es la marca, nunca el creador.
Algunas marcas que confiaron…
