En el mundo del marketing de influencers, un briefing no es solo un documento más; es el corazón de una campaña exitosa. El briefing es una herramienta esencial que garantiza que tanto la marca como el influencer estén alineados en expectativas y objetivos.
Aquí te explicamos a detalle qué es un briefing para influencers, por qué es crucial, y te guiaremos paso a paso para crear uno que sea realmente efectivo.
¿Qué es un briefing para influencers?
Un briefing para influencers es un documento detallado que establece las expectativas y lineamientos de una colaboración entre una marca y un influencer. Este documento funciona como un mapa, guiando al influencer sobre qué tipo de contenido crear, los mensajes clave a transmitir, los plazos a cumplir y cómo medir el éxito de la campaña
¿Por qué es importante un briefing?
Crear un briefing efectivo no solo mejora la calidad del contenido, sino que también facilita la comunicación y previene malentendidos entre la marca y el influencer. Aquí hay algunas razones clave por las que es fundamental:
- Claridad y alineación: Asegura que tanto la marca como el influencer comprendan los objetivos de la campaña, el tono y los mensajes clave, lo que disminuye la necesidad de correcciones o revisiones constantes.
- Consistencia de marca: Ayuda a mantener una imagen de marca coherente a lo largo de múltiples campañas y plataformas, reforzando así la identidad y los valores de la marca
- Eficiencia en el proceso: Al establecer todos los detalles y expectativas por adelantado, se reduce la necesidad de intercambiar correos o mensajes para resolver dudas, lo que optimiza el tiempo de ambas partes.
- Calidad del contenido: Un buen briefing permite que los influencers entiendan mejor las expectativas creativas, sin sofocar su libertad artística, lo que resulta en contenido auténtico y de calidad.
Guía paso a paso para crear un briefing de influencers
1. Introducción a la marca
Comienza el briefing con una introducción sobre la marca y la campaña. Explica quién eres y cuáles son los valores de la marca. Esto ayuda al influencer a comprender el contexto y la personalidad de la empresa, permitiéndole crear contenido que refleje mejor estos aspectos.
2. Objetivos de la campaña
Define claramente qué quieres lograr con la campaña. Esto puede incluir aumentar la visibilidad de la marca, mejorar las conversiones o promover un nuevo producto. Un influencer que comprende los objetivos estará mejor preparado para crear contenido alineado con ellos.
3. Audiencia objetivo
Detalla a quién está dirigida la campaña. Especifica datos demográficos como edad, género, intereses y comportamientos para que el influencer esté al tanto. Conocer a la audiencia ayuda a los creadores a generar contenido relevante.
4. Directrices de contenido
Establece las pautas creativas para el contenido. Esto incluye el estilo, tono, colores preferidos y cualquier referencia visual, como moodboards o ejemplos de campañas anteriores. Proporcionar ejemplos claros garantiza que el contenido esté alineado con la estética y valores de la marca.
5. Entregables
Especifica qué tipos de contenido necesitas. Esto puede incluir publicaciones en Instagram, historias, videos de YouTube, o contenido para TikTok. También es útil definir la cantidad de publicaciones y cualquier formato especial que esperas recibir.
6. Llamada a la acción (Call to Action)
Asegúrate de que el influencer tenga claro cuál es la acción que deseas que la audiencia tome después de ver su contenido. Ya sea registrarse en un boletín, hacer una compra o seguir una cuenta, esto debe estar explícitamente detallado en el briefing.
7. Términos de pago y compensación
Deja claros los términos financieros desde el principio. Indica cómo se pagará al influencer, si habrá productos adicionales, o si se reembolsará gastos como viajes o accesorios necesarios para crear el contenido.
8. Plazos y cronograma
Define las fechas clave para la entrega y publicación del contenido. Asegúrate de incluir tiempo para la revisión y aprobación de los posts, y establece un calendario claro para evitar retrasos.
9. Métricas y análisis
Establece cómo medirás el éxito de la campaña. Esto puede incluir el seguimiento de métricas como impresiones, interacción, clics o ventas directas. Aclarar las expectativas en este apartado ayuda a los influencers a optimizar sus resultados.
Conclusión
Un briefing bien elaborado es la clave para una campaña de influencers exitosa. No solo establece expectativas claras y evita malentendidos, sino que también potencia la creatividad del influencer y garantiza que el contenido esté alineado con los valores de la marca.
Al invertir tiempo en crear un briefing completo y detallado, como marca puedes construir relaciones sólidas y duraderas con los creadores de contenido, optimizando los resultados de cada colaboración que realices.