El contenido generado por usuarios (UGC) ha tomado un protagonismo clave en las campañas de influencer marketing, ya no se trata solo de que los influencers hablen de una marca: ahora, las marcas más efectivas activan distintos tipos de UGC para generar mayor autenticidad, engagement y resultados.
Continúa leyendo y descubre los 5 tipos de UGC que debes empezar a aprovechar si quieres escalar tu estrategia con influencers.
1. Testimonios en video estilo “review honesta”
Nada conecta más que una reseña auténtica, filmada desde el celular, sin edición glamorosa. Este tipo de UGC genera confianza porque no parece una publicidad tradicional. Ideal para productos de belleza, tecnología, moda y bienestar.
¿Cómo usarlo?
Incluye este contenido en landings, correos de remarketing o como parte de un anuncio pago con whitelisting. Funciona especialmente bien para nuevas audiencias que aún no conocen tu marca.
2. Unboxing y primeras impresiones
El clásico que no pasa de moda. Este tipo de contenido sigue funcionando porque despierta curiosidad y transmite emoción genuina. Además, permite mostrar atributos del producto que muchas veces no se comunican en un anuncio tradicional.
¿Cómo usarlo?
Es perfecto para incluir en historias destacadas, reels o TikToks de tu marca. También puedes usarlo como activo para campañas pagas.
3. UGC educativo o “how to”
Cuando el influencer enseña algo con tu producto: cómo combinarlo, cómo aplicarlo, cómo resolver un problema usando tu servicio. Este tipo de UGC aporta valor y eleva la percepción de utilidad de tu marca.
¿Cómo usarlo?
Funciona muy bien para productos complejos o que requieren una curva de aprendizaje. Puede ser usado en reels, video ads, tutoriales en YouTube Shorts o como carrusel educativo.
4. Before & After
Uno de los tipos de UGC con más capacidad de conversión cuando se ejecuta con honestidad. Mostrar el resultado tangible de tu producto/servicio genera prueba social inmediata.
¿Cómo usarlo?
Utilízalo como parte del funnel de conversión. Es especialmente potente para productos de skincare, fitness, decoración, servicios estéticos o salud.
5. UGC estético para moodboards o reels inspiracionales
Este tipo de contenido no necesariamente tiene un enfoque directo de venta, pero construye awareness y deseo. Es ideal para marcas con un componente visual fuerte, como moda, decoración, lifestyle y bienestar.
¿Cómo usarlo?
Inclúyelo en tu estrategia de top of funnel para atraer a un público alineado con la estética de tu marca. También puedes usarlo en redes sociales para mantener coherencia visual y reforzar el posicionamiento.
Recomendaciones clave para maximizar tu estrategia de UGC:
- Crea briefings claros pero abiertos: define los objetivos y valores, pero permite libertad creativa.
- Combina formatos: mezcla reels, historias, imágenes estáticas y contenido largo para adaptarte a todas las etapas del embudo.
- Activa UGC como anuncio: muchos de estos formatos funcionan aún mejor cuando se usan en campañas pagas con whitelisting.
- Haz seguimiento al rendimiento: analiza qué tipo de UGC tiene mejor retención, CTR o ROAS en cada canal.
- Reutiliza estratégicamente: un buen UGC puede adaptarse a diferentes plataformas si lo editas correctamente.
Conclusión
¿Estás usando UGC de forma estratégica o solo como contenido bonito?
Evalúa qué tipo de contenido están generando tus influencers y ajusta tu estrategia para incluir los formatos que realmente convierten.
Y si necesitas ayuda para estructurar campañas con UGC que realmente vendan, ¡escríbenos!
