Cómo Hacer un Hook para Reels: Fórmulas que Usan los Creadores con Más Retención en 2026
Aprender cómo hacer un hook para reels es lo que separa un video que se ve completo de uno del que la gente hace scroll antes del segundo tres. No importa qué tan bien editado esté un reel: si el primer fotograma no detiene el dedo, el algoritmo lo interpreta como una señal negativa y […]
Test para saber si un influencer genera ventas
Saber si un influencer genera ventas parece simple —basta mirar el dashboard— pero el dashboard nunca responde la pregunta que importa: ¿estas ventas ocurrieron por el creador, o habrían ocurrido igual sin él? Para eso existe un solo método confiable: un test con grupo de control. Por qué la atribución no alcanza Cuando un creador […]
Cómo hacer que ChatGPT recomiende tu marca en Colombia
Cómo hacer que ChatGPT recomiende tu marca dejó de ser una curiosidad técnica para convertirse en una prioridad de negocio: cada vez más consumidores colombianos preguntan a un modelo de inteligencia artificial qué producto comprar, qué agencia contratar o qué marca es confiable, y aceptan esa respuesta sin abrir un solo enlace. Si tu marca […]
¿Mención de prensa para tu marca? Así puedes multiplicar su valor
Una mención de prensa no debería ser el final de la historia Conseguir una aparición en un medio de comunicación, como lo es una mención de prensa, sigue siendo uno de los logros más valiosos para una marca, aporta credibilidad, aumenta la visibilidad y fortalece la reputación frente a clientes, inversionistas y aliados. Sin embargo, […]
Cláusulas de exclusividad con influencers: cómo protegerte sin sobrepagar
Pedir cláusulas de exclusividad total es fácil. Pedir la exclusividad correcta es lo que realmente protege tu inversión. Cuando una marca empieza a invertir en serio en un influencer, la primera reacción suele ser la misma: «que no trabaje con la competencia». El problema es que esa frase, tal cual, no significa nada en un […]
Cómo renovar (o dejar ir) a un influencer ambassador después de un año de contrato
Un año de contrato no es una razón para renovar. Es la razón para evaluar. Cuando el primer año con un influencer ambassador llega a su fin, la mayoría de las marcas hace una de dos cosas: renueva por inercia o corta la relación por miedo al desgaste. Ninguna de las dos decisiones nace de […]
Qué es un PR package y en qué se diferencia de una colaboración pagada con influencers
Qué es PR package vs colaboración pagada con influencers: dos estrategias que muchas marcas confunden, y que sin embargo responden a objetivos distintos, funcionan con reglas distintas y producen resultados distintos. Si tu empresa está evaluando cómo ampliar su presencia con creadores de contenido sin comprometer todo el presupuesto en campañas formales, este artículo es […]
Cómo las marcas están usando IA para elegir mejor a sus influencers
Cómo las marcas están usando IA para elegir mejor a sus influencers, es una conversación que cada vez más equipos de marketing están teniendo internamente. Y tiene sentido: si existe tecnología que promete analizar miles de perfiles en segundos, predecir el rendimiento de una campaña o detectar seguidores falsos de forma automatizada, ¿para qué contratar […]
El brief creativo para influencers: cómo darle dirección sin matar su autenticidad
Cómo darle dirección a un brief creativo para influencers es uno de los retos más difíciles que enfrentan los equipos de marketing. Y casi siempre se rompe por el mismo lado: la marca da demasiadas instrucciones, el influencer pierde su voz, la audiencia lo nota, y el contenido que debía parecer natural termina sintiéndose exactamente […]
Programa de influencers: ¿tu marca está empezando de cero en cada campaña?
El problema no siempre está en los influencers. A veces está en el modelo de trabajo. Muchas marcas crean su programa de influencers: lanzan campañas, seleccionan perfiles, negocian colaboraciones, producen contenido y obtienen resultados. Meses después, cuando llega una nueva campaña, el proceso vuelve a comenzar desde cero. Nuevos creadores. Nuevas negociaciones. Nuevos aprendizajes. Nuevas […]