Cómo renovar (o dejar ir) a un influencer ambassador después de un año de contrato
Un año de contrato no es una razón para renovar. Es la razón para evaluar. Cuando el primer año con un influencer ambassador llega a su fin, la mayoría de las marcas hace una de dos cosas: renueva por inercia o corta la relación por miedo al desgaste. Ninguna de las dos decisiones nace de […]
Qué es un PR package y en qué se diferencia de una colaboración pagada con influencers
Qué es PR package vs colaboración pagada con influencers: dos estrategias que muchas marcas confunden, y que sin embargo responden a objetivos distintos, funcionan con reglas distintas y producen resultados distintos. Si tu empresa está evaluando cómo ampliar su presencia con creadores de contenido sin comprometer todo el presupuesto en campañas formales, este artículo es […]
Programa de influencers: ¿tu marca está empezando de cero en cada campaña?
El problema no siempre está en los influencers. A veces está en el modelo de trabajo. Muchas marcas crean su programa de influencers: lanzan campañas, seleccionan perfiles, negocian colaboraciones, producen contenido y obtienen resultados. Meses después, cuando llega una nueva campaña, el proceso vuelve a comenzar desde cero. Nuevos creadores. Nuevas negociaciones. Nuevos aprendizajes. Nuevas […]
7 señales de que tu marca ya no debería gestionar influencers internamente
Lo que funciona para una startup no siempre funciona para una marca en crecimiento Cuando una empresa comienza a gestionar influencers, es normal que el trabajo recaiga sobre el equipo interno de marketing. Al principio, coordinar algunas colaboraciones, negociar acuerdos y revisar contenidos suele ser relativamente sencillo. Sin embargo, a medida que aumentan las campañas, […]
Cómo aumentar el ROAS de mis campañas: la estrategia multiformato que sí funciona
Si estás invirtiendo en pauta y te preguntas cómo aumentar el ROAS de tus campañas porque los resultados no escalan como esperas, el problema probablemente no es el presupuesto, ni la plataforma, ni siquiera el producto. En la mayoría de casos, el problema es uno: estás apostando por muy pocos formatos. Es importante entender que […]
Tendencias de marketing digital 2026
En las tendencias de marketing digital del 2026 no se trata de hacer más, sino de hacer mejor. Las marcas que están creciendo no necesariamente son las que invierten más presupuesto, sino las que entienden cómo está cambiando el comportamiento del consumidor y adaptan su estrategia a eso. Por eso, si te estás preguntando por […]
Cómo escalar campañas con influencers sin aumentar presupuesto
Escalar resultados sin aumentar costos es uno de los mayores desafíos para cualquier marca que trabaja con creadores. Y la pregunta que más se repite en los equipos de marketing es: cómo escalar campañas con influencers sin aumentar presupuesto. La respuesta está en la estructura del mix: no en invertir más, sino en distribuir mejor. […]
El mito del alcance: por qué más views no siempre significan más ventas
Durante años, las marcas han perseguido el número mágico del “alcance masivo”, suponiendo que más visualizaciones equivalen automáticamente a más ventas. Pero el 2026 nos ha demostrado lo contrario: las métricas de vanidad son cada vez menos relevantes para predecir conversión real. Si manejas una marca, inviertes en contenido o trabajas con creadores, esta verdad […]
Cómo elegir influencers para una campaña: criterios que realmente influyen en los resultados
Cómo elegir al influencer correcto para una campaña es una de las preguntas más importantes cuando una marca decide invertir en influencer marketing. Muchas empresas aún eligen creadores basándose únicamente en el número de seguidores o en la popularidad del perfil. Sin embargo, una estrategia efectiva parte de entender que no todos los influencers cumplen […]
¿Macroinfluencer o microinfluencers? Cómo elegir la estrategia que realmente convierte
Cuando una marca decide invertir en influencer marketing, una de las primeras preguntas que aparece es casi inevitable: ¿Es mejor apostar por un solo macroinfluencer o distribuir el presupuesto entre varios microinfluencers? La respuesta corta es: depende del objetivo. La respuesta estratégica es: depende del funnel, del tipo de producto y de cómo se mida […]