Programa de influencers: ¿tu marca está empezando de cero en cada campaña?
El problema no siempre está en los influencers. A veces está en el modelo de trabajo. Muchas marcas crean su programa de influencers: lanzan campañas, seleccionan perfiles, negocian colaboraciones, producen contenido y obtienen resultados. Meses después, cuando llega una nueva campaña, el proceso vuelve a comenzar desde cero. Nuevos creadores. Nuevas negociaciones. Nuevos aprendizajes. Nuevas […]
7 señales de que tu marca ya no debería gestionar influencers internamente
Lo que funciona para una startup no siempre funciona para una marca en crecimiento Cuando una empresa comienza a gestionar influencers, es normal que el trabajo recaiga sobre el equipo interno de marketing. Al principio, coordinar algunas colaboraciones, negociar acuerdos y revisar contenidos suele ser relativamente sencillo. Sin embargo, a medida que aumentan las campañas, […]
Cómo aumentar el ROAS de mis campañas: la estrategia multiformato que sí funciona
Si estás invirtiendo en pauta y te preguntas cómo aumentar el ROAS de tus campañas porque los resultados no escalan como esperas, el problema probablemente no es el presupuesto, ni la plataforma, ni siquiera el producto. En la mayoría de casos, el problema es uno: estás apostando por muy pocos formatos. Es importante entender que […]
Tendencias de marketing digital 2026
En las tendencias de marketing digital del 2026 no se trata de hacer más, sino de hacer mejor. Las marcas que están creciendo no necesariamente son las que invierten más presupuesto, sino las que entienden cómo está cambiando el comportamiento del consumidor y adaptan su estrategia a eso. Por eso, si te estás preguntando por […]
Cómo escalar campañas con influencers sin aumentar presupuesto
Escalar resultados sin aumentar costos es uno de los mayores desafíos para cualquier marca que trabaja con creadores. Y la pregunta que más se repite en los equipos de marketing es: cómo escalar campañas con influencers sin aumentar presupuesto. La respuesta está en la estructura del mix: no en invertir más, sino en distribuir mejor. […]
El mito del alcance: por qué más views no siempre significan más ventas
Durante años, las marcas han perseguido el número mágico del “alcance masivo”, suponiendo que más visualizaciones equivalen automáticamente a más ventas. Pero el 2026 nos ha demostrado lo contrario: las métricas de vanidad son cada vez menos relevantes para predecir conversión real. Si manejas una marca, inviertes en contenido o trabajas con creadores, esta verdad […]
Cómo elegir influencers para una campaña: criterios que realmente influyen en los resultados
Cómo elegir al influencer correcto para una campaña es una de las preguntas más importantes cuando una marca decide invertir en influencer marketing. Muchas empresas aún eligen creadores basándose únicamente en el número de seguidores o en la popularidad del perfil. Sin embargo, una estrategia efectiva parte de entender que no todos los influencers cumplen […]
¿Macroinfluencer o microinfluencers? Cómo elegir la estrategia que realmente convierte
Cuando una marca decide invertir en influencer marketing, una de las primeras preguntas que aparece es casi inevitable: ¿Es mejor apostar por un solo macroinfluencer o distribuir el presupuesto entre varios microinfluencers? La respuesta corta es: depende del objetivo. La respuesta estratégica es: depende del funnel, del tipo de producto y de cómo se mida […]
Modelos multitouch: cómo medir la conversión real en estrategias con creadores
Los modelos multitouch son clave para entender el impacto real del influencer marketing. Uno de los mayores errores al evaluar campañas es intentar responder una pregunta compleja con una métrica demasiado simple. “¿Vendió o no vendió?” Cuando en realidad, la mayoría de decisiones de compra no ocurren en un solo impacto, sino después de múltiples […]
¿Cómo convertir seguidores en clientes en 2026?
Convertir seguidores en clientes es uno de los mayores retos para las marcas hoy. Muchas alcanzan miles —incluso millones— de personas, pero no todas logran transformar esa atención en ingresos sostenibles. La pregunta clave no es cómo crecer, sino: Este artículo responde desde una mirada estratégica, alineada a cómo las personas deciden comprar hoy. Por […]