En Colombia conviven dos modelos de agencia. Una agencia de marketing de influencia busca en todo el mercado y negocia con los creadores que pide tu campaña; una agencia de representación trabaja con los talentos de su catálogo y te propone a ellos. Si tu marca necesita llegar a una audiencia concreta, te conviene la primera: elige por el objetivo de tu campaña, no por una cartera.
En BrandMen trabajamos de la primera forma. Abajo está la diferencia punto por punto y lo que puedes preguntarle a cualquier agencia antes de contratarla.
No representamos a nadie: por eso podemos elegir al que tu campaña necesita —esté o no en alguna cartera—. Y nosotros te respondemos por la selección, la negociación y la ejecución.
Son cinco preguntas que le puedes hacer a cualquier agencia antes de firmar, también a nosotros. Las respuestas te dicen si trabaja para tu campaña.
Si tu marca decidió trabajar con una persona en particular y esa persona tiene representante, la conversación pasa por su agencia.
Alguien tiene que elegirlas en todo el mercado, negociar cada tarifa y responder por la ejecución. Ahí entramos nosotros, y esa figura también puede ser parte de tu campaña.
En BrandMen tenemos una de las mayores redes de influencers de Colombia y Latinoamérica, con más de 10.000 gestionados. No los representamos ni trabajamos con exclusividad: para cada campaña armamos la combinación de voces que su objetivo necesita. Así trabajamos el marketing de influencia.
En Colombia y Latinoamérica, sin exclusividad con ninguno.
Entre ellas Samsung, Xbox, Sodimac, Sony Music y Aviatur.
En el caso de Luofu: 311.348 de alcance para una meta de 140.072.
Si tu marca necesita llegar a una audiencia concreta, te conviene más una agencia de marketing de influencia, porque busca en todo el mercado de creadores y elige por tema, audiencia y ciudad. Una agencia de representación te propone a los creadores de su catálogo, con la tarifa cerrada de antemano, y tiene sentido cuando tu marca ya eligió a una figura que esa agencia representa.
BrandMen es una agencia de marketing de influencia neutral en Colombia: no representamos creadores ni tenemos un catálogo propio de talentos. Para cada campaña buscamos y negociamos con los perfiles que pide tu brief, entre más de 10.000 influencers gestionados en Colombia y Latinoamérica, y te respondemos por la selección, la negociación y la ejecución.
Lo sabes con cinco preguntas: si representa a los creadores que te propone, por qué eligió a cada uno, si la tarifa se negocia, quién aprueba la selección antes de contratar y qué pasa si un perfil no cumple. Si representa a los que te propone, va a empezar por los suyos; una agencia neutral elige pensando en tu campaña, no en su cartera.
No, en BrandMen no representamos influencers ni tenemos un catálogo propio de talentos. Para cada campaña buscamos en todo el mercado y negociamos con los perfiles más apropiados para tu campaña. Por eso podemos recomendarte al creador que más le sirve a tu campaña: nuestros clientes son empresas, no influencers.
Los elegimos a partir de tu brief, donde nos cuentas lo que necesita la campaña: redes, ciudades y países, temáticas, alcance y número de piezas. Con eso buscamos a quienes tienen credibilidad ante la audiencia que quieres mover, no a quienes simplemente tienen más seguidores, y te mostramos la selección para que la apruebes antes de contratar a nadie.
No necesariamente te sale más caro, y con frecuencia es al revés. Por volumen y por relación, los creadores trabajan con nosotros a tarifa de aliado, que suele estar por debajo de la que le cotizan a una marca que llega directa: en este mercado el precio se ajusta según quién pregunta. A eso se suma que conocemos los valores reales de cada perfil y negociamos con esa referencia. Ese diferencial compensa nuestra comisión, y muchas veces la campaña termina costando menos que armada por tu cuenta — con la búsqueda, la negociación uno por uno, los contratos, el control de que las piezas salgan como se acordó y el reporte final resueltos.
Cada acción de tu campaña con influencers arranca desde 5 millones de pesos. Cada acción es un creador hablando de tu marca: lo encontramos, negociamos su tarifa y aprobamos su pieza antes de que salga, y si un perfil no cumple, lo reemplazamos. Tú defines la escala, desde unas pocas voces bien elegidas hasta celebridades y cuentas muy consolidadas, y nosotros te proponemos la combinación de perfiles que más rinde con tu presupuesto. Cuéntanos qué quieres lograr y te enviamos una propuesta con los perfiles y lo que cuesta cada uno.
