Se acerca el 2024 y las métricas de Instagram siguen siendo un punto clave a observar cuando de elaborar una campaña de marketing de influencers exitosa se trata. Con su interfaz visualmente impresionante y su ecosistema fácil de usar, Instagram es una de las plataformas preferidas tanto para empresas como para usuarios y gracias a esto, se ha convertido en la piedra angular de las estrategias más exitosas de marketing digital alrededor del mundo.
Sin embargo, a medida que el marketing de influencers experimenta un aumento, es normal que las marcas a menudo se sienten abrumadas por la gran cantidad de creadores de contenido disponibles para colaborar. Esta gran oferta de opciones hace que sea crucial examinar meticulosamente a los influencers potenciales para garantizar contenido de alta calidad que resuene con tu audiencia y logre los resultados esperados.
La clave para encontrar la opción perfecta radica en auditar cuidadosamente el contenido, los perfiles y los resultados de los influencers, para ello, las métricas de Instagram desempeñan un papel fundamental, proporcionando información valiosa sobre el desempeño real de un influencer y la participación de la audiencia.
Comprender cómo analizar estas métricas puede mejorar significativamente tus colaboraciones futuras y garantizar un trabajo más efectivo. Así que presta mucha atención, porque en este artículo te contaremos cuáles son esas métricas esenciales para analizar al considerar elegir un influencer, información que puede ayudarte a darte mayor claridad y seguridad en este proceso.
1. Tasa de crecimiento de seguidores
Primero lo primero, hablemos de la tasa de crecimiento de seguidores. Es fácil dejarse llevar por la gran cantidad de seguidores que tiene un influencer, pero recuerda: siempre es mejor calidad sobre cantidad. En lo que debes concentrarte es en la tasa de crecimiento de seguidores. De todas las métricas de Instagram esta es una de las mejores para tener una idea de la credibilidad del influencer y su capacidad para atraer nuevas audiencias de manera constante.
Para calcular la tasa de crecimiento, necesitas identificar cuántos seguidores nuevos has ganado en un mes determinado y dividir este número por el tamaño total de la audiencia. Luego, multiplica esa cifra por 100.
2. Engagement de publicación
El siguiente paso en nuestra lista de métricas importantes de Instagram es el engagement o tasa de compromiso de los seguidores. Este dato nos muestra con qué frecuencia los seguidores interactúan con el contenido del influencer a través de me gusta, comentarios y otras acciones. Una tasa de engagement alta indica que el contenido del influencer conecta con su audiencia, lo que aumenta la probabilidad de que sobresalga el contenido de tu marca.
Al analizar métricas de Instagram esta cifra se calcula sumando el total de reacciones en una publicación, dividido por el número total de seguidores y luego multiplicando el resultado por 100 para obtener un porcentaje. Esto se puede hacer manualmente, pero también es una métrica estándar proporcionada por las herramientas de análisis de métricas de Instagram Insights.
3. Engagement de Instagram Stories
Las historias de Instagram son una herramienta poderosa para que los influencers se conecten con su audiencia de una manera más personal e interactiva. Por lo tanto, evaluar la participación en las Stories es clave. Aquí debes buscar vistas, respuestas y uso de elementos interactivos como encuestas o stickers. Esto te indicará la eficacia con la que el influencer puede impulsar la acción a través de sus historias. El proceso para obtener el dato es el mismo que el de engagement en publicaciones.
4. Tasa de participación
Al hablar de compromiso una de las métricas de Instagram más importantes es la Tasa de participación. Esta métrica se calcula dividiendo la participación total (me gusta, comentarios, compartidos y guardados) por el número total de seguidores, multiplicado por 100. Este número nos revelará el porcentaje de la audiencia del influencer que interactúa activamente con su contenido. ¡Una tasa de participación más alta es una bandera verde para ti!
5. Clics en enlaces por publicación
Otra métrica relevante a considerar es la cantidad de clics en enlaces por publicación. Los influencers suelen incluir enlaces en sus publicaciones o biografía con fines promocionales, especialmente cuando colaboran con marcas. Al realizar un seguimiento de estos clics en enlaces, puedes medir la eficacia con la que el influencer puede dirigir el tráfico a tu sitio web o página de producto.
El número de clics en enlaces por publicación se puede obtener sólo por medio del influencer y la mejor manera de hacerlo es utilizar un servicio de acortamiento de URL como Bitly para tus enlaces. Otra alternativa es si el enlace se dirige a tu sitio web, utilizar tus propias herramientas de análisis para rastrear la fuente de tráfico.
6. Alcance
Por último, pero no menos importante, el alcance es un dato importante a considerar en todas las redes sociales y en las métricas de Instagram no es la excepción. El alcance se refiere al número total de usuarios únicos que han visto la publicación del influencer. Un mayor alcance significa que el mensaje de tu marca tiene el potencial de ser visto por una audiencia más amplia al colaborar con un creador de contenido en particular.
Al igual que los clics en enlaces, esta información sólo está disponible para el influencer a través de sus Instagram Insights, por lo que deberás solicitarle estos datos. En este caso se requiere comunicación y transparencia por parte del influencer, interacción que también puede hablarte de su seriedad y profesionalismo.
Házte aliado de las métricas para beneficiar a tu marca
En un contexto en el que el marketing de influencers es sumamente popular, tomar decisiones como elegir al mejor influencer para colaborar puede ser todo un desafío, sin embargo, esperamos que con estas métricas de Instagram estés mejor equipado para avanzar en tu estrategia de manera informada. Al final del día, no se trata solo de elegir al influencer más popular, sino aquel cuya audiencia se involucra, interactúa y se alinea con lo que tu marca ofrece.
Si estás listo para llevar tus esfuerzos al siguiente nivel, es hora de considerar trabajar con una agencia de marketing de influencers, de esta manera podrás encontrar a los influenciadores adecuados con base en métricas que garanticen la exposición que tu marca se merece.