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Cómo Lograr un Posicionamiento de Marca Exitoso con Marketing de Influencers

Posicionamiento de Marca

El marketing de influencers es una herramienta fundamental para las marcas que buscan diferenciarse y destacar, sin embargo, no basta con simplemente colaborar con influencers; la verdadera clave radica en crear una estrategia que no solo impulse la visibilidad de la marca, sino que también construya una conexión auténtica con la audiencia. 

Continúa leyendo y descubre cómo lograr un posicionamiento de marca exitoso a través del marketing de influencers.

métricas instagram

¿Puede una marca lograr posicionamiento a través del Marketing de Influencers?

Una marca puede posicionarse exitosamente gracias al marketing de influencers por varias razones clave que aprovechan la naturaleza única de esta estrategia de marketing, algunas de éstas son:

  • Credibilidad y Confianza: Los influencers suelen ser  percibidos como expertos en sus nichos particulares. Cuando recomiendan o respaldan una marca, sus seguidores tienden a confiar en esas recomendaciones debido a la relación de confianza que han construido con el influenciador a lo largo del tiempo.

  • Alcance Amplificado: Los influencers tienen audiencias ya establecidas que comparten intereses específicos. Al asociarse con ellos, las marcas pueden llegar directamente a esos públicos objetivos de una manera auténtica y personalizada. Esto es particularmente valioso para llegar a segmentos de mercado que pueden ser difíciles de alcanzar mediante métodos de publicidad tradicional.

  • Capacidad para llegar a Nichos Específicos: Diferentes influencers se especializan en nichos específicos. Al elegir influenciadores que se alineen con los valores y la identidad de la marca, las empresas pueden llegar a nichos de mercado específicos, esto es esencial para la diferenciación y el posicionamiento efectivo.

El influencer marketing ha demostrado ser efectivo para muchas empresas en términos de posicionamiento de marca y aumento de visibilidad. Sin embargo, debemos tener en cuenta que la efectividad puede variar según la industria, el público objetivo y la estrategia implementada.

Un ejemplo destacado es la colaboración entre la marca de moda Daniel Wellington y diversos influencers. Daniel Wellington se asoció con varios influencers de redes sociales, particularmente en Instagram, para promocionar sus relojes. La estrategia se centró en la estética visual y el estilo de vida asociado con los productos de la marca, y gracias a estas colaboraciones, Daniel Wellington experimentó un aumento significativo en la conciencia de marca y en las ventas.

instagram

Consejos para lograr un posicionamiento de marca con influencer marketing

1. Define tu Audiencia con Precisión

Antes de iniciar una campaña de marketing de influencers, es crucial tener una comprensión profunda de tu audiencia objetivo. No te limites a las métricas demográficas básicas; adéntrate en los comportamientos, intereses y necesidades de tu público. La clave para un posicionamiento efectivo radica en la identificación de influencers cuya audiencia se alinee estrechamente con la tuya. Recuerda que la personalización es la clave para destacar en un mar de contenidos.

2. Autenticidad sobre Cantidad

En el universo del marketing de influencers, la obsesión por los números a menudo eclipsa la autenticidad. En lugar de perseguir a influencers con grandes seguidores, busca aquellos que estén genuinamente interesados en tu marca. La credibilidad de un influencer se basa en la autenticidad de sus recomendaciones. A veces, un influencer con una audiencia más pequeña pero comprometida puede generar resultados más significativos que uno con millones de seguidores indiferentes.

3. Micro influencers: El Secreto Mejor Guardado

En la búsqueda de autenticidad, los micro influencers se han convertido en el secreto mejor guardado de esta estrategia. Estos creadores de contenido suelen tener seguidores más reducidos, pero su conexión con la audiencia es más íntima y personal. Al colaborar con microinfluencers, las marcas pueden llegar a nichos específicos y generar un impacto más significativo. Además, los costos asociados suelen ser más bajos, permitiendo una mayor rentabilidad.

4. Narrativa de Marca Coherente

El marketing de influencers no debe ser visto como una táctica aislada, sino como parte integral de la narrativa de tu marca. Colabora con influencers que puedan integrar tus productos o servicios de manera natural en sus contenidos, pues la coherencia en la narrativa de la marca es esencial para construir una imagen sólida y reconocible. Desde la elección de los influencers hasta el contenido que crean, cada pieza debe encajar en el rompecabezas general de la historia de tu marca.

5. Enfoque en la Experiencia del Usuario

El éxito del marketing de influencers no se mide solo por la cantidad de likes o comentarios, sino por la experiencia del usuario que se crea. Aprovecha las capacidades creativas de los influencers para contar historias convincentes que vayan más allá de la promoción directa de productos. Generar contenido que resuene emocionalmente con la audiencia crea una conexión duradera, convirtiendo a los seguidores en clientes leales.

6. Monitoreo Continuo y Adaptación

El mundo digital es dinámico, y las tendencias cambian rápidamente. La clave para un posicionamiento de marca exitoso a través del marketing de influencers es el monitoreo constante y la adaptación ágil. Utiliza herramientas analíticas para evaluar el rendimiento de las campañas, identificar patrones de comportamiento de la audiencia y ajustar estrategias en consecuencia. La capacidad de adaptarse a las tendencias emergentes garantiza que tu marca permanezca relevante y emocionante para el público. 

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Más Allá de la Influencia, una Conexión Duradera

La clave para lograr un posicionamiento de marca con ayuda del marketing de influencers está en construir una conexión genuina y duradera con la audiencia, aprovechando la autenticidad, la narrativa de marca y todos los puntos que acabamos de ver. De esta manera, las marcas pueden no solo alcanzar un posicionamiento destacado, sino también convertir a los seguidores en embajadores leales. 


En un entorno digital saturado de contenidos, el marketing de influencers bien ejecutado no solo va a impulsar tu visibilidad, sino que creará un impacto perdurable en la mente y el corazón de tu audiencia.

Cómo Incrementar las Ventas de tu Empresa con Marketing de Influencers

marketing de influencia

En el dinámico escenario comercial que tenemos este año, donde cada paso cuenta y la atención de las audiencias es esencial, explorar estrategias innovadoras es clave para impulsar las ventas de cualquier empresa. Veamos cómo el Marketing de Influencers, es una táctica imprescindible y un impulsor fundamental para el crecimiento de tu marca.

influencers colombianos

1. La Importancia del Marketing de Influencers en Colombia

Colombia ha experimentado un aumento constante en la adopción y uso de redes sociales. De acuerdo con datos de los últimos años, más del 70% de la población colombiana tiene acceso a internet, y las plataformas sociales como Instagram y TikTok son utilizadas de manera activa por millones de colombianos diariamente.

 El 85% de los consumidores colombianos confían en las recomendaciones de productos hechas por influencers. Esta confianza se traduce directamente en decisiones de compra, convirtiendo a los influencers en actores clave en el proceso de toma de decisiones del consumidor.

Aprovechar esta creciente presencia en línea es esencial para cualquier estrategia de marketing y el influencer marketing, se destaca como una herramienta poderosa para llegar a estas audiencias digitales de manera auténtica y persuasiva.

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2. Crear Conexiones Auténticas con Audiencias Reales

La autenticidad es la clave en el marketing de influencers. A diferencia de la publicidad tradicional, la audiencia de un influencer confía en su opinión y sigue su contenido de manera voluntaria. Al asociar tu marca con un influencer relevante en tu industria, puedes capitalizar esta confianza y establecer conexiones genuinas con clientes potenciales.

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3. Estrategias Efectivas para Incrementar las Ventas

  • Identificación Estratégica de Influencers

No todos los influencers son iguales, y elegir al influencer adecuado para tu marca es crucial. Analiza detenidamente las métricas de compromiso, autenticidad y relevancia de sus seguidores. En Colombia, el sector de moda, belleza y estilo de vida es especialmente receptivo al marketing de influencers, con un aumento notable en las ventas de marcas que han optado por esta estrategia.

  •  Colaboraciones Creativas

La creatividad es esencial para destacar en un espacio digital lleno de contenido. Trabaja de la mano con influencers para desarrollar campañas auténticas que resuenen con tu audiencia. Esto puede incluir desde reseñas de productos hasta historias detrás de escena que destaquen los valores y la calidad de tu marca.

  • Descuentos y Ofertas Exclusivas

Los influencers pueden ser una puerta de entrada para ofrecer descuentos y ofertas exclusivas a su audiencia. La sensación de exclusividad y la recomendación personal del influencer pueden motivar a los seguidores a realizar compras, aumentando así las tasas de conversión.

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Eleva tus Ventas con el Poder del Marketing de Influencers en Colombia

La confianza que los influencers han construido con sus seguidores, combinada con la creciente presencia digital en Colombia, convierte a esta táctica en un motor poderoso para el éxito comercial. Tu marca puede experimentar un impulso significativo en las ventas gracias al marketing de influencers, posicionándose como líder en la mente de tus consumidores.

2024: Nuevo año, nuevas tendencias en marketing de influencers para tu marca

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El marketing de influencers continúa creciendo en relevancia, habiendo impulsado algunas de las campañas más importantes de la historia del marketing durante el 2023, ahora, estamos en un nuevo año y el poder duradero de los influencers continúa consolidando su papel como pilar del éxito en redes sociales. Se estima que el influencer marketing ha experimentado un crecimiento de aproximadamente el 35% con respecto al 2020 y esta orientación no muestra signos de desaceleración, haciéndolo un canal vital para marcas de todos los tamaños.

Para maximizar su potencial, mantenerse al tanto de las últimas tendencias es fundamental. Pues mientras el panorama digital evoluciona, nuevas herramientas y plataformas aparecen para transformar la dinámica. En 2024, las tendencias en marketing de influencers traerán cambios en las estrategias y formatos de contenido, y es esencial estar a la vanguardia para sacarles el mejor provecho. Con este artículo, en Brandmen te contamos lo que llega para este año de manera que puedas navegar las transformaciones satisfactoriamente. Continúa leyendo. 

tendencias influencers

1. Evolución impulsada por la IA: un nuevo momento para el marketing de influencers

Al igual que en muchos otros ámbitos, una de las tendencias influencers más llamativas del 2024 tiene que ver con una nuevo momento marcado por la integración de la Inteligencia Artificial (IA). Esta revolución tecnológica está destinada a redefinir el panorama de las redes sociales al transformar los procesos de descubrimiento y verificación de influencers que tradicionalmente requieren mucho tiempo, así como la creación y organización de estrategias de contenido.

Las increíbles capacidades que trae la Inteligencia Artificial, se conjugarán para aportar en términos de: 

  • Análisis de desempeño y aprendizajes
  • Análisis automatizados
  • Reconocimiento de imágenes y vídeos
  • Segmentación y elaboración de perfiles de audiencia
  • Automatización de procesos de marketing
  • Análisis de métricas
  • Planeación de contenido

No obstante, es importante tener en cuenta que la IA, al ser utilizada en exceso, corre el riesgo de arrebatar la autenticidad a las publicaciones, poniendo en peligro la conexión auténtica que los influencers tienen con sus seguidores. Con herramientas tan potentes  como esta, que incluso puede llegar a generar dependencia, la ética debe ser una guía esencial que motive a los influencers y marcas a equilibrar hábilmente el aprovechamiento de la tecnología para generar eficiencia mientras se preserva la confianza y la originalidad.

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2. Construyendo vínculos: colaboraciones con influencers a largo plazo

A medida que el marketing de influencers madura, es cada vez más claro que las tendencias influencers están dirigiéndose hacia colaboraciones más largas en lugar de campañas únicas y transitorias. Este cambio estratégico se debe a la confianza y reconocimiento que florecen cuando los influencers respaldan constantemente una marca.

El priorizar asociaciones a largo plazo transforma las colaboraciones esporádicas en una narrativa cohesiva que integra la presencia de la marca en el contenido mismo de un influencer. Gracias a ello, a diferencia de las apariciones efímeras de varios influencers, el respaldo regular y consistente de figuras confiables mejorará significativamente la lealtad y credibilidad de la marca. Esta tendencia refleja una comprensión más profunda de las relaciones duraderas que se pueden cultivar a través del marketing de influencers, enfatizando la importancia de ganarse la confianza y respeto por parte de la audiencia. 

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3. Medición integral del impacto: métricas unificadas para el éxito de los influencers

Las tendencias influencers para este 2024 demuestran que es inminente un cambio abismal en la forma en que las marcas miden el éxito del marketing de influencers. El enfoque fragmentado predominante de los indicadores clave de desempeño (KPI) durante los últimos años, está dando paso a una estrategia de medición más unificada de cara al futuro. Esta evolución estratégica es necesaria para aportar claridad y coherencia al panorama de las redes sociales. 

Las marcas ahora se centrarán en métricas personalizadas en cada etapa del embudo, haciendo que el énfasis pase de los datos habituales a indicadores basados en cifras de valor de acuerdo a la marca. Esta estrategia de medición holística también priorizará la resonancia sobre el alcance, aprovechando las herramientas para determinar el potencial de éxito y vinculando las campañas de influencers directamente con objetivos comerciales claros. Lo anterior permitirá una comprensión más completa de la escena del marketing de influencers, con especial atención a los resultados tangibles y centrados en el negocio.

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4. Influencers más empoderados: un cambio en la dinámica

La dinámica de poder entre marcas y personas influyentes está experimentando un cambio notable en 2024 y es una de las nuevas tendencias influencers. Históricamente, las personas influyentes dependían de las marcas como fuente principal de ingresos, y a menudo competían por colaboraciones lucrativas con marcas. Sin embargo, se está produciendo un cambio significativo en este patrón. 

Con el gran avance que ha tenido el influencer marketing, para este año las marcas ya reconocen a los influencers como componentes centrales de sus estrategias de marketing, lo que los hace indispensables para su éxito. Esta transformación está empoderando a las personas influyentes, otorgándoles una mayor capacidad de acción para dar forma al contenido que crean y a los contratos y colaboraciones que aceptan. Al mismo tiempo, las plataformas sociales se están alineando con este cambio y ofrecen un soporte mejorado a los influencers a través de nuevas funciones de monetización. 

Esto significa que a medida que los influencers se vuelven fundamentales para el crecimiento de las marcas, estas deben empezar a ajustar sus expectativas en torno a la compensación que ofrecen, reconociendo el valioso papel que desempeñan los creadores en las estrategias de marketing de hoy.

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Conquista a tu audiencia con tendencias de marketing de influencers bien aplicadas

En 2024, las estrategias de marketing de influencers más exitosas serán aquellas basadas en las tendencias influencers y en ese contexto, comprenderlas y capitalizarlas será el catalizador esencial para una conexión más auténtica con tu audiencia. Recuerda que mantenerte en sintonía con la evolución constante es la clave, y las estrategias más brillantes serán aquellas que fusionen estrategia, actualidad y originalidad de manera coherente e impactante. De acuerdo a lo anterior, ¡Desde Brandmen te deseamos un 2024 lleno de éxitos en todas tus campañas!

Impulso para tu Marca: Cómo el Marketing de Influencers Impacta las Ventas en Navidad

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En un mercado altamente competitivo el marketing de influencers ha surgido como una estrategia de alto impacto especialmente durante la temporada navideña. Dado que las personas pasan un promedio de tres horas diarias en plataforma sociales y cada vez toman más decisiones de compra a través de sus teléfonos inteligentes, contar con tu marca representada por figuras influyentes ya no es solo una cuestión de imagen: es una oportunidad única para reconocimiento colectivo y expansión en el mercado.

La temporada navideña, que abarca eventos como el Cyber Monday, el Black Friday, la Navidad y el Año Nuevo, presenta una ventana de ocasiones perfectas para las empresas, pues, los consumidores son más propensos a realizar compras durante este período, convirtiéndolo en el momento ideal para lanzar campañas e impulsar las ventas. Lo anterior, sumado al alto alcance y poder de persuasión de los influencers hace que trabajar con ellos desempeñe un papel crucial para el éxito en esta época.

Marketing de influencers y comportamiento del consumidor

En el ámbito del marketing digital, la temporada navideña es sinónimo de un aumento en el patrón de gasto de los consumidores y una mayor participación en las plataformas de redes sociales. Esto proporciona un contexto ideal para que los esfuerzos de marketing de influencers se traduzcan en ventas y buenos resultados. 

Se espera que la inversión en marketing de influencers llegue a los US$32.000 en 2025, a nivel mundial. Este crecimiento se respalda por una serie de buenos resultados a nivel comercial. Según Influencer Marketing Hub las alianzas estratégicas con influencers pueden potenciar las ventas, especialmente entre la generación Z y los millennials, quienes confían más en sus opiniones y recomendaciones. Gracias a ello, en Colombia, se estima que el influencer marketing ha experimentado un crecimiento de aproximadamente el 35% con respecto al año 2020.

Teniendo en cuenta lo anterior, es claro que durante la temporada navideña, además de aumentar el conocimiento y la fidelidad a la marca, el marketing de influencers también tiene un impacto directo en el comportamiento del consumidor y sus decisiones de compra. De acuerdo al estudio Nielsen Trust in Advertising, el 71% de los consumidores confía en la publicidad, las opiniones y la colocación de productos de personas influyentes y un 53% compra o consume productos recomendados por un influencer.

Elige al influencer adecuado

La clave para optimizar los presupuestos de marketing de influencers navideño y tener un mayor impacto radica en encontrar al influencer correcto para compartir las ofertas de temporada. Para ello, tu marca debe alinearse con personas influyentes que reflejen sus valores y su estética, y cuyos seguidores sean de tu grupo demográfico objetivo, entendiendo que no se trata simplemente de la cantidad de seguidores sino de la calidad de su participación.

Para encontrar al influencer adecuado, debes tener en cuenta varios factores, como su nicho de mercado, su nivel de influencia y la afinidad con la marca, pues en un contexto en el que el 68% de las personas siguen a influencers, debes encontrar no solo a esa persona que genere contenido atractivo sino que movilice las compras de tus productos. En Colombia el 42,6% de las personas compran entre cuatro y siete obsequios de Navidad, con un gasto de en promedio 1,2 millones de pesos; Con el influencer adecuado uno o varios de estos pueden ser ventas para tu marca.

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¿Por qué usar Influencer Marketing en tus campañas de Navidad?

La temporada navideña es un período estratégico para que las marcas aprovechen el poder del marketing de influencers. Durante estas fiestas, el compromiso de los consumidores con las plataformas de redes sociales se intensifica y ello representa un potencial aumento del tráfico digital hacia los perfiles de tu marca. Además, junto a influencers adecuados, capaces de conectar auténticamente con sus seguidores, puedes convertir dicho tráfico en conversiones y en consecuencia, obtener mayores ingresos para tu negocio.

Según Sprout Social, el marketing de influencers es un método comprobado para generar conocimiento de marca y participación durante todo el año, pero se vuelve aún más potente durante la temporada navideña. Estos beneficios sumados a que el 52% de las personas han encontrado inspiración para una idea de regalo en un anuncio de redes sociales, y el 42% ha comprado un regalo directamente desde una publicidad online, ratifica que las marcas pueden emplear distintas tácticas de marketing digital -entre ellas la influencia- para captar nuevas audiencias y maximizar los objetivos de ventas durante la temporada navideña.

Estrategias para potenciar tus ventas en Navidad

Es diciembre, las campanas suenan y la temporada navideña ya está aquí para potenciar el éxito de tu marca, tanto así que algunos sectores logran alcanzar el 35% de sus ingresos anuales en esta época. Con estas posibilidades a la vuelta de la esquina es fundamental contar con un plan para garantizar que tu marca brille al máximo. Para que lo logres te compartimos algunas estrategias útiles para poner en marcha de la mano con influencers:

  1. Ofrece descuentos: Difunde alegría navideña ofreciendo descuentos especiales a través del código de un influencer. Esta estrategia es beneficiosa para todos pues aumenta tus ventas y ofrece un ingreso económico para los creadores de contenido.
  1. Giveaways navideños: ¿A quién no le encantan los regalos? Organiza un giveaway navideño en plataformas como Instagram. Establece reglas para participar, como seguir la cuenta de tu marca, dejar un comentario en la publicación del concurso o compartirlo en Historias, finalmente colabora con influencers para promoverlo. 
  1. Apoya una causa: Muestra el corazón de tu marca apoyando una causa que se alinee con sus valores. Colabora con influenciadores para amplificar el mensaje y atraer consumidores motivados por un propósito como los millennials
  1. Cuentas regresivas: Haz que los corazones de tu audiencia latan más rápido con una cuenta regresiva para las rebajas de fin de año o el lanzamiento de nuevos productos.
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Destaca en esta temporada con el apoyo de expertos

¿Necesitas ayuda para aplicar alguna de estas estrategias, encontrar al influencer ideal o planear tu próxima campaña? Este es el momento ideal para trabajar con una agencia de influencers. Con experiencia y conocimiento te ayudarán a garantizar que tus esfuerzos de influencer marketing en esta época festiva no sólo sean eficaces, sino memorables y exitosos.