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17/08/202317/08/2023

Influencer Marketing: Estrategias para posicionar tu marca de belleza

Las marcas de belleza han descubierto un poderoso aliado en los influencers, quienes no solo tienen el don de llegar a audiencias específicas, sino que también se han ganado el corazón y la confianza de sus seguidores.

Esta colaboración no solo genera contenido vibrante y auténtico, sino que también abre las puertas a una poderosa forma de marketing, donde las relaciones personales y la conexión genuina son las protagonistas. Si quieres sacar todo el potencial de tu marca de belleza, sigue leyendo y descubre estrategias claves de influencer marketing.

Estrategia 1: Conexiones auténticas y genuinas con Micro Influencers

Los micro influencers, con seguidores en el rango de 1,000 a 100,000, han demostrado ser claves en el mundo del influencer marketing. Su autenticidad y conexiones cercanas con su audiencia les otorgan una ventaja para promover productos de belleza de manera genuina. Inclusive según estudios, el 82% de los consumidores están más inclinados a seguir las recomendaciones de un micro influencer. Veamos a continuación el ejemplo de una campaña de influencer marketing con micro influencers:

Marca: Glossier

Estrategia de Micro influencers: #GlossierRep Program

Glossier, una marca de belleza conocida por su enfoque en la piel fresca y natural, ha logrado un gran éxito a través de su estrategia con micro influencers. Su programa #GlossierRep recluta a entusiastas de la belleza y micro influencers en redes sociales para promocionar sus productos de manera auténtica.

Los participantes en el programa comparten reseñas honestas, tutoriales y fotos para mostrar cómo utilizan los productos Glossier en su rutina diaria. La marca valora la autenticidad y no busca la perfección, lo que ha llevado a una mayor conexión con la audiencia. Los micro influencers participantes son aquellos que ya eran fans de la marca, por lo que su entusiasmo es genuino.

Esta estrategia ha ayudado a Glossier a expandir su alcance en línea y a llegar a una audiencia más amplia. El público confía en las recomendaciones de los micro influencers porque perciben que están respaldadas por experiencias reales y no por simples promociones.

Estrategia 2: Desafíos de Belleza para la Participación del Usuario

Los desafíos en redes sociales son una excelente manera de generar interacción y entusiasmo en torno a tu marca. Crea un desafío creativo, relacionado con tus productos de belleza y junto a influencers de la industria motiva a los seguidores a participar compartiendo sus resultados. Veamos un ejemplo real de este tipo de estrategia:

Marca: MAC Cosmetics

Estrategia de Desafío de Belleza: #MACVivaGlam Challenge

MAC Cosmetics, una de las marcas líderes en la industria de la belleza, ha utilizado exitosamente desafíos de belleza para fomentar la participación del usuario en redes sociales a través de su campaña #MACVivaGlam. Esta campaña se centró en la línea de productos Viva Glam de la marca, que dona las ganancias a organizaciones benéficas que luchan contra el VIH/SIDA.

En la campaña, MAC Cosmetics se asoció con influencers y maquilladores reconocidos para lanzar el desafío #MACVivaGlam en redes sociales. Los participantes fueron alentados a crear looks únicos utilizando los productos Viva Glam y compartir sus creaciones con el hashtag del desafío. La marca no solo animó a los participantes a ser creativos, sino que también destacó la importancia de la responsabilidad social a través de la donación de ganancias.

Esta estrategia generó un aumento masivo en el compromiso en línea, con miles de entusiastas de la belleza compartiendo sus interpretaciones del desafío en plataformas como Instagram y TikTok. Además del impacto positivo en la conciencia de la marca, la campaña también logró recaudar fondos significativos para organizaciones benéficas.

Estrategia 3: Comparte Historias de Transformación para Conectar Emocionalmente

Nada resuena más en el mercado de la belleza que las historias de transformación. Destaca testimonios reales de clientes e historias de influencers que han experimentado resultados positivos con tus productos o servicios. Veamos un ejemplo de cómo usar el storytelling para llevar a cabo esta estrategia:

Marca: Maybelline

Estrategia: #MakeItHappen Campaign

Maybelline, una marca líder en productos de belleza, lanzó la campaña #MakeItHappen para celebrar la diversidad y empoderar a las mujeres a través de historias personales de transformación. En esta campaña, la marca colaboró con influencers de belleza y personalidades influyentes en redes sociales para compartir sus propias historias de superación y transformación.

Las influencers compartieron sus experiencias de cómo la marca y la confianza en sí mismas les habían ayudado a superar obstáculos y lograr sus metas. Estas historias personales fueron acompañadas por tutoriales de maquillaje que mostraban cómo utilizar productos Maybelline para crear looks únicos que reflejaran su individualidad.

La campaña #MakeItHappen no solo resaltó la importancia del maquillaje como una herramienta para realzar la confianza y expresar la personalidad, sino que también conectó emocionalmente a la audiencia con las historias inspiradoras de las influencers. La campaña generó conversaciones significativas en las redes sociales y fortaleció la relación entre Maybelline y su público.

Estrategia 4: Webinars y Tutoriales con Expertos de la Industria

Aprovecha el conocimiento y la experiencia de expertos en belleza para ofrecer webinars y tutoriales en línea. Estos eventos no solo brindarán valor a tu audiencia, sino que también aumentarán la visibilidad de tu marca como una fuente confiable de información y productos de alta calidad. Veamos a continuación un ejemplo:

Marca: Fenty Beauty by Rihanna

Estrategia: «Fenty Beauty University»

Fenty Beauty, la marca de belleza creada por la icónica Rihanna, es conocida por su enfoque en la inclusión y la diversidad. La marca ha utilizado webinars y tutoriales en línea con influencers expertos de la industria para educar y empoderar a su audiencia.

La estrategia llamada «Fenty Beauty University» consistió en una serie de webinars en vivo y tutoriales en línea conducidos por maquilladores y expertos en belleza influyentes. Estos expertos compartieron consejos, trucos y tutoriales sobre cómo utilizar los productos de Fenty Beauty para lograr looks impresionantes y adecuados para diversos tonos de piel.

La estrategia no sólo permitió a la marca mostrar la versatilidad de sus productos, sino que también estableció a Fenty Beauty como una autoridad en la industria de la belleza. Los webinars y tutoriales en línea se convirtieron en un recurso valioso para la audiencia, y la participación en vivo permitió a los espectadores hacer preguntas y recibir respuestas en tiempo real.

El Poder de las Redes Sociales y la Belleza: Una Combinación Irresistible

El influencer marketing en la industria de la belleza es una oportunidad ganadora para posicionar tu marca y conectarte con una audiencia apasionada. Al emplear estrategias que fomenten la autenticidad, la interacción y la emoción, podrás ver cómo tu marca de belleza se posiciona en el mundo digital. De la mano con una agencia de influencer marketing, puedes sacar el mayor provecho de las redes sociales y de los influenciadores para potenciar tu marca de belleza.

11/08/202311/08/2023

Influencer Marketing en YouTube: Estrategias Infalibles para un Mayor Alcance e Impacto

¿Sabías que Youtube tiene más de 2 mil millones de usuarios mensuales activos? Además, se estima que cada día se ven más de mil millones de horas de video en YouTube. Esto demuestra el alcance masivo y la influencia que tiene la plataforma en la vida de las personas, siendo ésta, la plataforma de vídeo con mayor alcance hasta el momento.

En particular, Youtube ofrece un escenario perfecto para las marcas que buscan cautivar a sus audiencias de manera auténtica, por tanto, las colaboraciones con influencers en Youtube no solo aumentan el alcance de una marca, sino que también establecen conexiones duraderas que trascienden los límites convencionales del marketing.

Hoy te compartimos estrategias específicas para adaptar tu estrategia de influencer marketing a YouTube y lograr un gran impacto en tu audiencia.

Identificación de los Influencers Adecuados para tu Marca

La clave del éxito en el influencer marketing radica en la elección de los colaboradores adecuados. Al enfocarnos en YouTube, es esencial seleccionar influencers cuyo contenido y valores se alineen con la identidad de tu marca. Investiga cuidadosamente los canales de los influencers y analiza su audiencia, tipo de contenido y engagement.

Cada nicho en YouTube tiene sus líderes y figuras influyentes. Desde gamers hasta expertos en belleza, creadores de contenido educativo, etc. la plataforma abarca una amplia gama de categorías. Al identificar a los influencers más relevantes en tu industria, debes considerar no sólo su número de seguidores, sino también la calidad de su engagement y la relación que mantienen con su audiencia.

La autenticidad y la coherencia son elementos primordiales. Asegúrate de que los influencers que elijas no solo sean conocidos en su campo, sino que también compartan una afinidad natural con los valores y la personalidad de tu marca. Una colaboración exitosa se basa en que sea auténtica, y los seguidores de un influencer pueden detectar fácilmente si una asociación parece forzada o incoherente.

Colaboración Creativa: Creación de Contenido Atractivo

Una vez que hayas identificado a los influencers adecuados para tu marca, el siguiente paso es forjar una colaboración creativa que haga brillar tanto al influencer como a tu producto o servicio. La clave en YouTube radica en la creación de contenido que sea entretenido y valioso para la audiencia. Aquí es donde entra en juego la magia de la creatividad.

En primer lugar, es fundamental permitir que el influencer aporte su estilo y voz única al contenido. No se trata simplemente de presentar tu producto, sino de integrarlo de manera orgánica en la narrativa del influencer. Esto implica trabajar en equipo con el creador para encontrar formas creativas de incorporar tu marca en su contenido habitual.

Esta colaboración bidireccional no solo garantiza que el contenido se sienta natural, sino que también brinda la oportunidad de aprovechar la experiencia del influencer en lo que mejor sabe hacer: cautivar a su audiencia.

Otra táctica efectiva es aprovechar las tendencias y desafíos actuales. Los challenges virales y las tendencias populares pueden ser una excelente manera de generar interacción y participación entre la audiencia. Al incorporar tu producto o servicio en el contexto de una tendencia relevante, no solo aumentarás la visibilidad, sino que también te posicionarás como una marca actualizada.

Enfoque en narrativas y storytelling

La clave para una colaboración exitosa en YouTube radica en fusionar la historia del influencer con los valores y la identidad de tu marca. No se trata solo de destacar tus productos o servicios, sino de crear una experiencia que involucre a la audiencia a nivel emocional. Colabora con el influencer para diseñar una narrativa que no sólo resuene con su audiencia, sino que también enriquezca la historia de tu marca.

La autenticidad es esencial en este proceso. La historia debe sentirse natural y coherente, como si fuera una extensión genuina del contenido habitual del influencer. Al transmitir un mensaje auténtico y personal, se establece una conexión más profunda con la audiencia, lo que se traduce en una mayor aceptación y compromiso.

Contar historias que evocan emociones, son las que dejan una impresión duradera en la mente de los usuarios. La audiencia debe sentirse conectada con la historia, ya sea a través de la empatía, la inspiración o incluso la diversión. Al involucrar a la audiencia en una experiencia emocional, se crea una oportunidad para que la marca quede en el top of mind y corazón de las personas.

Optimización para la Búsqueda y la Audiencia

El SEO no es solo para blogs. Es fundamental que cada aspecto del contenido compartido en Youtube, desde el título hasta las descripciones y las etiquetas, esté cuidadosamente alineado con las palabras clave relevantes. Haz investigación de palabras y frases que la audiencia busca con mayor frecuencia en relación a tu nicho o industria, y asegúrate de que estas keywords se incorporen de manera natural en el contenido. Esto permitirá que tus videos sean más fáciles de encontrar para aquellos que buscan información relacionada, ampliando así tu alcance y visibilidad.

Un título convincente y claro es la puerta de entrada a tu contenido. Una vez que el espectador hace clic en tu video, la descripción debe brindar más detalles sobre el contenido y también incluir palabras clave adicionales. Las etiquetas, por su parte, son otro refuerzo adicional para mejorar la clasificación de búsqueda.

Además de la optimización para la búsqueda, es igualmente vital la optimización para la audiencia. Comprender profundamente a quién va dirigido tu contenido es importante para adaptar tanto la narrativa como el enfoque de tus colaboraciones. Analiza los intereses, la demografía y las preferencias de la audiencia del influencer para personalizar tu enfoque y asegurarte de que el contenido sea relevante y atractivo para ellos.

Creando Conexiones Duraderas: Influencer Marketing en Youtube

En un mundo digital en constante evolución, las estrategias de influencer marketing en YouTube, ofrecen grandes oportunidades que no podemos ignorar. La alianza entre marcas y creadores de contenido permite generar conexiones auténticas y duraderas con audiencias globales. Al abrazar la autenticidad, la creatividad y la optimización estratégica, las marcas tienen el poder de posicionarse en la plataforma de video más grande del mundo.

Para asegurar el éxito de tu estrategia es ideal trabajar en equipo junto a una agencia de marketing de influencers. Estas agencias están especializadas en crear estrategias de éxito en YouTube mediante colaboraciones estratégicas con influenciadores alineados a la marca. Desde la conceptualización hasta la ejecución, en Brandmen trabajamos codo a codo contigo para desarrollar la estrategia ideal que no solo aumente tu visibilidad, sino que también genere compromiso y lealtad entre tus seguidores.

25/07/202330/07/2023

Influencer Marketing: Estrategias en Instagram que Impulsarán Tu Marca

El marketing de influencers ha surgido como una de las estrategias más efectivas para que las marcas alcancen nuevos niveles de crecimiento y aumenten sus ventas. En particular, Instagram destaca para las campañas de influencer marketing debido a su gran audiencia y enfoque en la creatividad visual.

Continúa leyendo y descubre cómo aprovechar esta plataforma para tus campañas de influencer marketing y maximizar así el alcance y la efectividad de estas estrategias.

Identificar Influencers Relevantes en tu Nicho

El primer paso para una campaña exitosa de influencer marketing en Instagram es identificar a los influencers relevantes para tu marca. Es fundamental encontrar a personas cuyo contenido y audiencia estén alineados con los valores y objetivos de tu negocio, para ello, considera los siguientes pasos:

Utiliza herramientas de búsqueda y/o apóyate de agencias especializadas en marketing de influencia que te ayudarán a obtener datos sobre audiencia, tasa de interacción y autenticidad.

Presta atención a la calidad del contenido que producen, su estilo y la coherencia de su mensaje con los valores de tu marca.

Verifica el nivel de engagement que el influencer tiene con su audiencia, la autenticidad en sus interacciones y comentarios es un indicador importante de que su influencia es genuina y no es solo impulsada por números.

Fomentar Relaciones Auténticas con Influencers

Más allá de una simple colaboración, se trata de construir asociaciones sólidas y duraderas que impulsen el éxito de ambas partes. Para lograrlo, es esencial establecer una comunicación genuina y personalizada desde el inicio, mostrando interés real en el trabajo y los valores del influencer.

Respetar su estilo creativo y permitir que aporten su toque personal en las campañas, crea una conexión más auténtica con su audiencia. Asimismo, ofrecer un trato justo y transparente garantiza que se sientan valorados y motivados a seguir promoviendo la marca con entusiasmo.

Creación de Contenido Auténtico y Atractivo

El contenido es el alma de toda campaña, y por ello es esencial crear contenido auténtico, atractivo y estratégico. Algunos consejos para lograrlo son:

Deja que los influencers aporten su toque personal al contenido, respetando su estilo y enfoque creativo.

Incorpora productos o servicios de tu marca de forma natural en las publicaciones, evitando que se sientan forzadas o demasiado publicitarias.

Usa formatos creativos como historias, carretes y reels para aumentar el compromiso y la interacción con la audiencia.

El Poder de la Experiencia: Unboxing con Influencers en Instagram

Los unboxing con influencers en Instagram han revolucionado la forma en que las marcas presentan sus productos al público. Esta emocionante estrategia de marketing se ha convertido en una poderosa herramienta para aumentar la visibilidad y la credibilidad de los productos en el mercado. Al mostrar en tiempo real la emoción y la sorpresa al descubrir un producto nuevo, los influencers crean un ambiente envolvente que impulsa el interés del espectador y lo motiva a conocer más sobre la marca y su oferta.

Además, los unboxing con influencers permiten que las marcas muestren los detalles y características de sus productos de una manera atractiva y entretenida, lo que genera un impacto duradero en la mente del consumidor y por ende, a impulsar las ventas de manera significativa.

Influencers y estrategias de lanzamiento

El envío de productos a influencers antes de su lanzamiento ha demostrado ser mucho más estratégico, ya que se logra generar expectativa y deseo en torno a una marca o producto. Al ofrecer a los influencers la primicia de probar y mostrar un producto, se crea un aura de exclusividad que despierta la curiosidad de su audiencia. Como resultado, cuando el producto finalmente se lanza al mercado, ya se ha creado un ruido en las redes sociales, y la campaña se vuelve más efectiva al aprovechar el poder del boca a boca y las recomendaciones de personas influyentes.

Esta estrategia no solo aumenta la visibilidad y el interés en el producto, sino que también contribuye a establecer una conexión emocional con la audiencia, lo que resulta en una campaña de marketing más persuasiva y exitosa.

Seguimiento y Medición de Resultados

Una vez que has implementado tus estrategias de influencer marketing en Instagram, es esencial realizar un seguimiento y medir los resultados para evaluar la efectividad de tus campañas. Utiliza herramientas de análisis para medir el alcance, la tasa de interacción y el retorno de la inversión (ROI) de cada colaboración con influencers. Estos datos te permitirán ajustar tu enfoque y mejorar tus estrategias en el futuro.

Desbloquea el Poder del Influencer Marketing en Instagram

El influencer marketing en Instagram es una herramienta poderosa para que las marcas crezcan, aumenten su alcance y también sus ventas. Al trabajar de la mano de una agencia de influencers especializada, las marcas pueden aprovechar años de experiencia y análisis de datos para tomar decisiones informadas y precisas. Desde la identificación de los influenciadores más adecuados para la marca, hasta la planificación y ejecución de campañas estratégicas, las agencias se encargan de cada detalle para lograr resultados impactantes. ¡El potencial en instagram es enorme y los resultados de las campañas con influencers te sorprenderán!

20/07/202320/07/2023

Influencer Marketing, el complemento perfecto en tu estrategia de contenidos

No es secreto que la estrategia de contenidos se ha convertido en un pilar fundamental para las marcas que buscan conectar con su audiencia, sin embargo, en un entorno saturado de información, es crucial encontrar formas innovadoras de destacar y cautivar a los consumidores. Es aquí donde el influencer marketing emerge como una poderosa herramienta para complementar y fortalecer la estrategia de contenidos de una marca. Al asociarse con creadores de contenido influyentes, las empresas pueden generar contenido auténtico y relevante que resuene con su audiencia, obteniendo así un alcance amplificado y un compromiso más profundo.

Sigue leyendo y descubre cómo las colaboraciones con influencers no solo impulsan la creatividad en el marketing de contenidos, sino también, fortalecen la identidad de marca y fomentan una relación más cercana y duradera con la comunidad.

Importancia de la estrategia de contenidos

A través de diversos formatos, como artículos, videos, infografías, reels y más, la estrategia de contenido busca educar, entretener e inspirar a los usuarios, posicionando a la marca como una fuente de confianza en su industria. En una era en la que los consumidores demandan contenido auténtico y personalizado, el contenido de valor es esencial para destacar en el ruido digital y construir relaciones duraderas con los clientes.

Numerosas marcas han demostrado cómo una estrategia de contenido bien planificada puede transformar su presencia en línea y generar resultados excepcionales. Empresas como Red Bull, con su enfoque en el contenido extremo y deportivo, o Airbnb, al brindar guías de viaje y experiencias locales únicas, han logrado cautivar a su audiencia y convertirla en leales seguidores de la marca. La creación de contenido innovador y relevante, adaptado a las necesidades y preferencias de los usuarios, ha sido la piedra angular del éxito de estas marcas, demostrando que una estrategia de contenido efectiva puede trascender las barreras tradicionales del marketing y generar un impacto significativo en la percepción de la marca.

Desafíos comunes al desarrollar una estrategia de contenidos

A pesar de los beneficios indiscutibles, el desarrollo de una estrategia de contenidos también presenta desafíos significativos. Uno de los más comunes es la creación de contenido relevante y coherente que resuene con la audiencia en un entorno digital en constante cambio, además, mantener la consistencia en la calidad del contenido y su frecuencia puede ser un reto, ya que esto requiere una planificación cuidadosa y recursos adecuados, esto sin contar con la competencia en el espacio digital, lo que hace que destacar y captar la atención de los consumidores sea cada vez más difícil.

Superar estos desafíos exige una comprensión profunda de la audiencia, una investigación de mercado minuciosa y la capacidad de adaptarse rápidamente a las tendencias emergentes en el marketing de contenidos. Sin embargo, aquellos que logran superar estos obstáculos cosechan las recompensas de una conexión más significativa con su audiencia y un impacto positivo en la percepción de su marca.

El papel del Influencer Marketing en la Estrategia de Contenidos

El influencer marketing se ha posicionado como una estrategia poderosa en el mundo digital, basada en la colaboración entre marcas y personalidades influyentes en redes sociales y plataformas en línea. Estos influencers, con sus seguidores leales y comprometidos, actúan como intermediarios para llegar a una audiencia específica de manera auténtica y confiable.

Al combinar el influencer marketing con la estrategia de contenido de la marca, las empresas pueden aprovechar la credibilidad y la autoridad que los influenciadores han construido con su comunidad, permitiéndoles llegar a nuevos segmentos de público y construir una conexión más íntima con la audiencia.

La sinergia entre el influencer marketing y la estrategia de contenido de marca se traduce en un impulso significativo para alcanzar los objetivos comerciales y de marketing. Algunos de los beneficios al combinar ambas estrategias son:

1. Generación de contenido auténtico y relevante

Los influencers se destacan por su capacidad para crear contenido auténtico y genuino que resuena con las personas. Al asociarse con ellos, las marcas pueden acceder a un flujo constante de contenido fresco y atractivo que se adapte a los intereses y preferencias de los consumidores. Esta autenticidad es clave para fortalecer la percepción de la marca y establecer una relación más significativa con los clientes.

2. Ampliación del alcance y la visibilidad de la marca

Los influencers tienen una base de seguidores sólida y comprometida que confía en sus recomendaciones. Al colaborar con ellos, las marcas pueden aprovechar esta audiencia existente y ampliar significativamente su alcance. El contenido compartido por los influencers tiene el potencial de llegar a miles o incluso millones de personas, permitiendo a las marcas ganar visibilidad y notoriedad en el mercado.

3. Incremento del compromiso y la interacción con la audiencia

Los seguidores de los influencers tienden a ser más receptivos y participativos en comparación con las estrategias de marketing tradicionales. Al integrar el influencer marketing en la estrategia de contenido, las marcas pueden estimular una mayor interacción con los consumidores. Los seguidores no solo consumirán el contenido de la marca, sino que también participarán en conversaciones, compartirán opiniones y en definitiva, se sentirán más involucrados con la marca y su propuesta de valor.

Pasos Clave para Implementar una Estrategia Efectiva de Influencer Marketing en el Marketing de Contenidos

La colaboración con influencers puede ser una estrategia poderosa para fortalecer tu estrategia de contenidos y conectar con tu audiencia de manera auténtica. Sin embargo, una implementación efectiva del influencer marketing requiere planificación, enfoque y una comprensión profunda de tu audiencia y objetivos. A continuación, te presentamos algunos pasos clave para implementar una estrategia efectiva de influencer marketing en tu marketing de contenidos:

Definir tus Objetivos y Audiencia Meta

Antes de seleccionar influencers, es esencial tener claridad sobre tus objetivos comerciales y de marketing. ¿Quieres aumentar la conciencia de marca, generar ventas o impulsar el compromiso? Además, identifica a tu audiencia objetivo, asegurándote de que los influencers con los que te asocias tengan seguidores relevantes para tu marca.

Investigar y Seleccionar los Influencers Adecuados

Realiza una investigación minuciosa para encontrar influencers que estén alineados con los valores y la identidad de tu marca. Examina su estilo, tono, valores y tipo de contenido que comparten para garantizar que se ajuste a tu imagen de marca. Considera también su número de seguidores, nivel de interacción y la autenticidad de su conexión con su audiencia.

Establecer Expectativas y Objetivos Claros

Comunica claramente tus expectativas y objetivos para la colaboración. Discute los detalles de las publicaciones, los formatos de contenido y las fechas de publicación. Establecer una comunicación efectiva es clave para asegurar que ambas partes estén en la misma página y puedan trabajar juntas de manera efectiva.

Fomentar la Creatividad y la Colaboración

Permítele a los influencers aportar su creatividad y autenticidad a la estrategia de contenido. Alienta la colaboración en la creación de contenido, ya que esto ayudará a que el resultado sea más auténtico y atractivo para la audiencia.

Mantener el Monitoreo y la Medición de Resultados

Supervisa y mide los resultados de la colaboración con los influencers. Observa el impacto en la conciencia de marca, el compromiso, las conversiones y otras métricas clave. Utiliza estos datos para evaluar el éxito de la estrategia y ajustar futuras colaboraciones.

Construir Relaciones a Largo Plazo

En lugar de buscar colaboraciones únicas, considera la posibilidad de establecer relaciones a largo plazo con los influencers que mejor se adapten a tu marca. Las relaciones continuas pueden construir una mayor confianza con la audiencia y proporcionar resultados más consistentes a lo largo del tiempo.

Fortalece tu Estrategia de Contenidos con Influencer Marketing

En el competitivo mundo del marketing digital, la estrategia de contenidos y el influencer marketing han emergido como dos pilares esenciales para establecer conexiones significativas con la audiencia. Si deseas llevar tu estrategia de contenidos al siguiente nivel y cumplir objetivos, trabajar de la mano con una agencia de influencers puede ser la clave para lograrlo. Estas agencias cuentan con experiencia en identificar y seleccionar a los influencers más adecuados para tu marca, asegurándose de que estén alineados con tus objetivos y audiencia. Además, su experiencia en el manejo de campañas de influencer marketing te permitirá evitar obstáculos comunes y optimizar el retorno de tu inversión.

Trabajar con una agencia de influencers te brinda la oportunidad de impulsar tu marca, llegar a nuevas audiencias y construir una comunidad sólida y comprometida en torno a tu negocio. Aprovecha todo el potencial del influencer marketing y transforma tu estrategia de contenido en una experiencia auténtica y memorable para tu audiencia.

17/07/202320/07/2023

Influencer marketing: el ingrediente ideal para impulsar tu marca de alimentación saludable

¿Sabías que el influencer marketing es una de las adiciones más importantes que una marca de alimentos saludables puede incluir en su estrategia?

Histórica y biológicamente reconocemos la comida como una necesidad básica humana, sin embargo, sabemos que su significado va mucho más allá. También es una fuente de placer, cultura y conexión social cuyo impacto la hace el centro de uno de los sectores más antiguos y dinámicos del mundo: los alimentos.

Uno de los cambios más significativos en la industria alimentaria en el mundo post pandemia es la creciente demanda de productos saludables y nutritivos. Los consumidores son cada vez más conscientes del impacto de los alimentos en su salud y bienestar, y buscan opciones naturales, orgánicas y libres de aditivos nocivos. Para llegar a estos consumidores, las marcas deben utilizar estrategias efectivas que puedan mostrar sus productos, valores y beneficios eficazmente y una de las más populares y poderosas en este sector es el influencer marketing.

Hoy te contaremos cómo funciona el marketing de influencers en el mercado de la alimentación saludable, por qué es una estrategia en crecimiento en este ámbito y cuáles son los beneficios que usarlo podría brindar a tu marca. ¡Sigue leyendo, probablemente encontrarás ideas valiosas para tu negocio!

¿Por qué el influencer marketing es perfecto para potenciar tu marca de alimentación saludable?

El mercado de la alimentación saludable es uno de los segmentos de más rápido crecimiento en la industria alimentaria, gracias a la gran demanda de los consumidores de productos naturales, orgánicos y nutritivos. Uno de los principales factores que contribuyen a este crecimiento es la influencia de las redes sociales, las cuales se han convertido en fuentes populares de información, inspiración y entretenimiento para millones de personas interesadas en temas de salud y bienestar.

Según una encuesta realizada por Statista, el 43% de los usuarios dijeron que usaron Internet para buscar información sobre salud y estado físico, y muchos de los resultados de estas búsquedas redirigieron a redes sociales. Es aquí donde el influencer marketing adquiere relevancia. Los influencers en el sector de la alimentación saludable suelen ser personas en forma que promueven estilos de vida, rutinas de ejercicio y recetas nutritivas que responden a las numerosas preguntas y demandas que tienen las personas en torno a verse y sentirse bien.

En este sentido, el marketing de influencers representa una gran oportunidad porque permite a las marcas fundamentadas en el bienestar a través de la alimentación, aprovechar el impacto de los influencers para llegar a un público amplio -pero a la vez específico- que se interesa e inclina por sus productos y servicios.

¿Cómo aplicar el influencer marketing en tu negocio de alimentación saludable?

Tan amplias como el mismo mercado son las posibilidades de aplicar el influencer marketing en los distintos tipos de negocio de alimentación saludable que existen en la actualidad. Así que si tienes un restaurante, o un consultorio de nutrición, o tal vez una tienda fitness hay diferentes tácticas que puedes aplicar para crecer y alcanzar tus objetivos. Aquí hay algunos ejemplos que pueden servirte como guía:

Restaurantes gourmet

Si tienes un restaurante de comida saludable, puedes emplear el influencer marketing para atraer más clientes a través de colaboraciones con influencers que impulsen el menú, ambiente, servicio y calidad de tu negocio. Esto puede generar un voz a voz positivo que beneficie el logro de las metas. Por ejemplo, Suna Colombia, es un restaurante y mercado de comida saludable y gourmet que como parte de su #FamiliaSuna colabora con influencers y personas reconocidas para potenciar el posicionamiento de su marca. Una de sus colaboraciones más importantes fue realizada con el ganador de Master chef Colombia 2016 y creador de contenido Leo Cocinero, quien cuenta con más de 240.000 seguidores en Instagram y tiene el respaldo del sector de los alimentos en Colombia.

Durante varias sesiones el chef dió clases de cocina al personal de Suna para proveerles nuevas técnicas y recetas. Estos esfuerzos fueron documentados en sus redes sociales y las del restaurante, lo que aumentó la valoración de los clientes en cuanto a la calidad de los platos y el servicio.

Tiendas saludables

El influencer marketing puede ayudar a las tiendas saludables a aumentar sus ventas y el conocimiento de marca al crear y compartir contenido que presente sus productos y beneficios de una manera auténtica y agradable. También puede permitirles dar lugar a diálogos en torno a temas de salud en los cuales su oferta se pueda integrar en los planes de alimentación y estilo de vida de sus seguidores. Por ejemplo, Merkabah es una tienda en línea que vende productos orgánicos, saludables y superalimentos. Han colaborado con personas influyentes apasionadas por aportar al bienestar de las personas, como el Dr. Alejandro Junger, una persona relevante en el área que con su conocimiento ha generado conversaciones y perspectivas importantes para el cuidado de la salud.

Consultorios de nutricionistas

Los influencers también son excelentes para ayudar a las oficinas de nutricionistas a construir su reputación y credibilidad al crear y compartir contenido que dé cuenta de su experiencia, servicios y resultados. También pueden educar a sus seguidores sobre temas de nutrición, realizar lanzamientos, responder preguntas o proporcionar testimonios. Un ejemplo interesante, es el del consultorio Nutrición en Movimiento, el cual ha colaborado con influencers como Estefi Borge, una famosa actriz y coach de vida saludable, para impulsar sus programas nutricionales.

Promueve tu marca de alimentación saludable con influencer marketing

El influencer marketing es una poderosa estrategia para promocionar tu marca en el sector de la alimentación saludable, llegar a una audiencia más grande, mejorar la credibilidad y lealtad hacia tu marca, y aumentar sus tasas de conversión. Sin embargo, obtener todos estos beneficios requiere una planificación organizada, una ejecución cuidadosa y evaluación que garanticen el desarrollo de campañas exitosas.

De acuerdo a lo anterior, es importante que definas tus objetivos y presupuesto, encuentres a los influencers adecuados, negocies con ellos y evalúes los resultados obtenidos. Al hacerlo adecuadamente, podrás aprovechar su influencia para hacer crecer tu negocio y conectarte con tu público objetivo de una manera memorable y única.

El trabajo con influencers es la puerta de entrada a un nuevo camino de oportunidades para tu negocio de alimentación saludable. ¡Empecemos hoy a recorrerlo, dale un nuevo sabor a tu marca!

07/07/202331/07/2023

Influencer Marketing y Lanzamiento de Productos: Generando Anticipación y Entusiasmo

Los influencers han revolucionado la forma en que las marcas realizan lanzamientos de productos y colecciones al mercado gracias a su masiva presencia en plataformas digitales y la confianza que generan en sus seguidores. Cuando un influencer comparte su entusiasmo y emoción por un próximo lanzamiento, su comunidad también se contagia de ese sentimiento.

Este efecto se amplifica aún más si el influencer ha sido parte activa en el proceso de creación o ha brindado adelantos exclusivos del producto, esto crea una sensación de involucramiento directo. En consecuencia, el producto ya es un objeto de deseo y la audiencia lo espera con ansias mostrándose más receptiva y dispuesta a participar en el lanzamiento. Veamos a continuación todo el impacto significativo que genera esta combinación entre lanzamiento de productos e influencer marketing.

Estrategias para Crear Anticipación con Influencers

La creación de campañas teaser en colaboración con influencers ha surgido como una poderosa táctica para generar anticipación y expectativa en torno a un próximo lanzamiento de producto. Los influencers pueden jugar un papel clave al compartir adelantos exclusivos, pistas intrigantes y contenido misterioso que despierte la curiosidad de su audiencia.

Los resultados de tales campañas pueden ser sorprendentes, ya que generan una participación masiva de la audiencia, aumentan las interacciones en las redes sociales y crean un ruido emocionante que acompaña al lanzamiento. Además, la incertidumbre y la emoción generadas por los teasers a menudo conducen a un mayor interés y una respuesta más positiva cuando finalmente se presenta el producto completo.

Otra estrategia bastante efectiva es la organización de eventos y experiencias exclusivas para generar expectativa con influencers ante el lanzamiento de un nuevo producto o colección. Estos eventos ofrecen a los influenciadores la oportunidad de tener un acceso privilegiado al producto antes de su lanzamiento oficial, lo que les permite crear contenido exclusivo y auténtico para sus seguidores. Al asistir a eventos de pre lanzamiento, los creadores de contenido pueden sentirse más valorados y reconocidos, lo que refuerza su conexión emocional con la marca, además, estas experiencias les permiten compartir sus impresiones en tiempo real, generar expectativa y deseo entre su audiencia y aumentar la emoción en torno al producto o colección.

Cómo Maximizar el Impacto en el Día del Lanzamiento

Maximizar el impacto en el día del lanzamiento es crucial para asegurar que el producto alcance su máximo potencial, una estrategia efectiva para lograrlo es organizar eventos tanto en línea como offline, con la participación de influencers clave. Los eventos en línea pueden incluir transmisiones en vivo en plataformas como Instagram y Facebook, donde los influenciadores pueden presentar el producto en tiempo real, responder preguntas de los seguidores y crear un ambiente de emoción en torno al lanzamiento. Los eventos offline, como lanzamientos en tiendas o pop-ups, pueden brindar a los clientes la oportunidad de experimentar el producto de primera mano y generar movimiento adicional en la comunidad local.

La Continuidad Después del Lanzamiento

La continuidad después del lanzamiento es fundamental para mantener el impulso generado por el influencer marketing y aprovechar al máximo la presencia de los influencers a largo plazo. Una vez que el producto ha sido lanzado con éxito, es crucial mantener una presencia constante en las redes sociales y plataformas digitales para seguir manteniendo el interés de la audiencia.

Los influencers pueden desempeñar un papel clave en esta etapa al continuar compartiendo contenido relevante y auténtico relacionado con el producto. Por esto es tan importante establecer una relación a largo plazo con los influencers, así pueden convertirse en embajadores de la marca y participar en campañas adicionales.

Métricas y Evaluación Después del Lanzamiento

Medir el impacto del lanzamiento es esencial para evaluar el éxito de la estrategia. Algunos KPIs y métricas relevantes para medir el rendimiento del lanzamiento incluyen:

– Alcance y visibilidad: Evaluar el número total de impresiones, vistas y alcance del contenido relacionado con el lanzamiento en redes sociales y plataformas digitales.

– Engagement: Analizar la cantidad y calidad de la interacción con el contenido del lanzamiento, incluyendo likes, comentarios, compartidos y menciones.

– Conversión: Rastrear el número de ventas y conversiones generadas en el día del lanzamiento y en los días posteriores.

– Participación del público: Evaluar la cantidad de usuarios que participaron en los eventos en línea y fuera de línea, así como la cantidad de seguidores que se unieron a las conversaciones y tendencias en redes sociales.

– Sentimiento del público: Monitorear el sentimiento general del público hacia el producto y la marca, a través de comentarios y opiniones compartidas en línea.

– Impacto en el tráfico del sitio web: Rastrear el aumento del tráfico en el sitio web durante el día del lanzamiento y evaluar si esto se tradujo en conversiones.

Al evaluar estas métricas, las marcas pueden determinar la eficacia de su estrategia y realizar ajustes necesarios para futuros lanzamientos.

Lleva a cabo tu estrategia de lanzamiento junto a expertos en influencer marketing

Contar con una agencia especializada en influencer marketing puede marcar la diferencia en el éxito de tus campañas de lanzamientos. Estas agencias tienen el conocimiento, la experiencia y la red de contactos para identificar a los influencers más adecuados para tu marca y producto, maximizando así la visibilidad y el impacto.

Desde la estrategia inicial hasta la ejecución y medición de resultados, una agencia de influencers te ayudará a navegar por el complejo mundo de las redes sociales de manera efectiva, asegurando que tus lanzamientos generen la anticipación y el entusiasmo necesarios para alcanzar el éxito en el mercado actual.

30/06/202305/07/2023

5 pasos para un manejo de crisis efectivo en tu campaña con influencers

Cuando se trabaja con influencers estar preparados para el manejo de crisis es una necesidad. Si bien la alta rentabilidad y gran potencial de éxito de este tipo de estrategia son bien conocidos, poco se habla de lo que una marca debería hacer en caso de que las campañas no vayan del todo bien a manos de los influencers.

Permítenos preguntarte: ¿Estarías preparado en caso de que el influencer que representa a tu marca comparta algo inapropiado en redes sociales o cause polémica frente a un tema sensible? o ¿quizás si ofende a las personas con sus comentarios o acciones? Si tu respuesta es no, ¡tranquilo! muy seguramente no eres el único. En este artículo te daremos algunas recomendaciones relevantes que te ayudarán a navegar este tipo de situaciones y aprender de ellas para que puedas proteger adecuadamente la reputación de tu marca en el largo plazo.

Tipos de crisis que pueden surgir en el marketing de influencers

Una crisis en el marketing de influencers se puede definir como cualquier situación que amenace la reputación, la credibilidad o la confianza en tu marca y cuya causa proviene de las acciones o manifestaciones de uno o varios de los influencers asociados a ella. Seguro ya tienes una idea de a qué tipo de casos nos referimos, sin embargo para brindarte más detalles para entenderlas en términos de manejo de crisis, aquí te compartimos exactamente cómo se pueden presentar:

Valores no alineados

Aunque no parezca algo grave, colaborar con un influencer que no comparte la visión, valores y/o ética de tu marca puede generar una crisis reputacional para tu empresa. Por ejemplo, en el año 2012, la marca Nivea tuvo que retirar a Rihanna como su embajadora puesto que sus valores de “confianza, familia y fiabilidad” no correspondía con el exceso de fiestas y estilo de vida de la cantante, tema que llegó a generar discusiones por parte de los clientes de la marca en redes sociales, quienes cuestionaban la incoherencia e incompatibilidad de esta colaboración.

Comentarios, polémicas y comportamiento inapropiado

Desde un comentario ofensivo, acciones discriminatorias, hasta tweets problemáticos que resurgen del pasado, todo acto que ofenda colectivamente a la audiencia o cualquier otro grupo puede ser una eventualidad que requiera manejo de crisis. Un caso reciente de este tipo, tiene que ver con el rapero Kanye West, quien tras hacer comentarios antisemitas fue dejado de lado por Adidas, GAP, Balenciaga y otras marcas con quienes compartía millonarios acuerdos de colaboración.

“Cancelación” en redes sociales

En el mundo de las redes sociales las noticias vuelan y muchas veces su impacto se ve amplificado por el número de personas hablando de ese tema en un mismo momento. En este sentido, hasta el más pequeño error puede convertirse en el punto de caída de un creador de contenido y con él puede afectar a las marcas con las que colabora. Este es por ejemplo el caso de la influencer y youtuber “Rawvana” ahora Yovana Mendoza, quien tras años asegurando que llevaba una dieta crudivegana fue sorprendida consumiendo alimentos de origen animal durante un Live de Instagram. Esta situación llevó a su “cancelación” por parte de la comunidad vegana/vegetariana que la seguía y generó que sus anunciantes y patrocinadores de productos basados en plantas tuvieran que cortar relaciones con ella para evitar una crisis.

¿Cómo afrontar la crisis en el marketing de influencers?

Incluso las campañas más planificadas pueden encontrarse con situaciones inesperadas durante su desarrollo, y por ello, contar con una estrategia de manejo de crisis es fundamental. Recuerda que el marketing de influencers tiene su esencia en la confianza, lealtad y conexión construida con la audiencia y debería ser tu prioridad plantear acciones intencionales para mantenerlas.

A continuación te presentamos los pasos esenciales para el manejo eficaz de la crisis en tu campaña de influencer marketing, una serie de pasos que te ayudarán a atravesar las circunstancias difíciles sin poner en juego la lealtad y credibilidad que tu público te ha otorgado.

Prepárate

Un buen manejo de crisis empieza por una correcta identificación de los riesgos a los que se exponen tus campañas, y a una definición de pasos a seguir en caso de que una situación crítica se presente. Como parte de este proceso puedes tener a un equipo de personas listo para atender la situación: Líder, representante legal, representante de mercadeo, representante de relaciones públicas, etc. Este equipo deberá estar listo para actuar y tener un plan para cualquier contingencia.

Abordar la crisis y comunica honestamente

Reconocer el problema es probablemente el paso más importante a la hora de iniciar el manejo de crisis. Tu marca debe ser transparente y honesta al demostrar que está al tanto de la situación y que se preocupa por las opiniones y sentimientos de los públicos de interés y las personas afectadas. Es posible que desees emitir una comunicación oficial, explicar o aclarar la posición de la marca y emitir una decisión con respecto a la persona influyente involucrada (es en este punto donde se suelen cortar relaciones). En este sentido y dependiendo del caso, podrás resaltar los aspectos positivos de la colaboración mantenida y el valor que el influencer aportó a tu marca y la campaña para terminar la colaboración de una manera asertiva.

Detén la campaña

Revisar tu contenido y actividades para replantear los pasos a seguir, implica detener las campañas vigentes, especialmente aquella o aquellas involucradas en la coyuntura que afecta a tu marca. Durante el manejo de crisis debes evaluar si tu campaña sigue siendo apropiada o efectiva en el contexto actual para evitar generar mayor polémica o conversación negativa. También es recomendable que modifiques, canceles o pospongas algunos de tus contenidos si no son adecuados o son muy sensibles para la situación.

Escucha a tu audiencia, adáptate y sigue adelante

Un paso clave para que la situación se convierta en una oportunidad de mejora es escuchar a tu audiencia y responder a sus comentarios, preguntas o quejas. Debes ser respetuoso y empático y demostrar que valoras su feedback y que estás dispuesto a mejorar. La información que recibas en este punto será fundamental para formular nuevas estrategias y tener una ruta más clara acerca de lo que se espera de la marca. Es momento de continuar.

Aprende de la experiencia

Toda crisis trae consigo una o múltiples enseñanzas. Toma ese nuevo conocimiento para mejorar las prácticas y procesos para futuras campañas con influencers. En relación con el proceso de manejo de crisis es aconsejable que analices que salió bien, que no salió tan bien y qué podrías haber hecho mejor. Con un entendimiento claro de lo que podrías haber hecho diferente podrás tener mejores criterios de selección de influencers, contratos más completos, más reglas y pautas, herramientas de seguimiento y preparación para el futuro.

Amplifica la voz de tu marca para superar las crisis

Trabajar con influencers ofrece una gran gama de ventajas entre las que se destaca especialmente su fuerte conexión con la audiencia. La confianza que inspiran y su capacidad para comunicarse y crear contenido con una voz identificable, los convierte en adiciones maravillosas e invaluables en el marketing actual.

Si bien sus beneficios son muchos, en un contexto tan cambiante es inevitable para las marcas encontrarse con amenazas, y debido a ello, permanecer a la vanguardia es esencial para responder oportuna y correctamente. Esperamos que este artículo haya sido esclarecedor y que su información te permita cambiar el rumbo a tu favor, salir mucho más fuerte y amplificar la voz de tu marca cuando más lo necesites.

23/06/202328/06/2023

Eventos con Influencers: Experiencias que cautivan a la audiencia y generan impacto

En el contexto digital actual, las campañas con influencers se han convertido en una parte integral de las estrategias de marketing de cientos de marcas alrededor del mundo, y la incorporación de momentos experienciales en las mismas ha emergido como una opción con beneficios innegables en términos de alcance, visibilización y conocimiento de marca. Cuando las marcas deciden dar vida a eventos con influencers, en lugar de depender únicamente de las interacciones en línea, pueden fomentar relaciones más sólidas y auténticas que definitivamente van más allá que un correo electrónico, un obsequio o una mención en redes sociales.

Después de pasar un tiempo en un evento de tu marca, los influencers muy seguramente tendrán un entendimiento más profundo sobre ella, lo que representa y lo que ofrece, y esta experiencia de primera mano les permitirá ser voceros más fieles y auténticos de tus productos y servicios.

Si aún no has considerado los eventos con personas influyentes o tal vez no sabes qué tipo de evento realizar, sigue con nosotros. En este artículo profundizaremos en las distintas alternativas que tienes para crear una experiencia memorable que no solo genere gran atracción para tu marca, sino que se pueda integrar de manera efectiva a tu estrategia de marketing.

Ideas de eventos con influencers para potenciar tu marca

Cuando hablamos de organizar eventos que tus influencers invitados nunca olvidarán, las posibilidades son tan amplias como tu imaginación o visión creativa. Lo más importante es tener presente que lo que deseas lograr no solo se trata de mostrar tu producto; tiene mucho más que ver con crear una aventura inmersiva que despierte una emoción genuina y fomente conexiones auténticas.

Te preguntarás ¿qué tipos de eventos responden a este propósito? La respuesta es sencilla: aquellos que combinen a la perfección la esencia de tu marca con un toque de magia y diversión instagrameable, momentos que creen recuerdos que resuenan tanto en los influencers que quieran compartirlos inmediatamente con sus audiencias. Aquí te compartimos algunas ideas:

Brunchs, desayunos o cenas: conexión alrededor de la mesa

Crear un entorno íntimo a través de un brunch, desayuno o una cena en un ambiente agradable, cómodo y en tendencia es una manera perfecta para reunir influencers e invitarlos a conectar con tu marca, productos y personal a un nivel más cercano, mientras disfrutan de una deliciosa comida. En este sentido, seleccionar el restaurante adecuado (tal vez uno que esté de moda o con zonas ideales para fotos) puede ser de gran atractivo.

Exposición para tu marca con luces y música de fiesta

Una fiesta a gran escala proporciona un ambiente vibrante y enérgico para reunir a personas influyentes y maximizar la exposición orgánica de tu marca de una manera divertida y memorable. A diferencia de otras opciones de eventos con influencers, las fiestas te ofrecen un amplio espacio para disponer múltiples oportunidades de fotografías, transmisiones en vivo, videos e historias atractivas que llamarán la atención de la audiencia.

Las fiestas con influenciadores no son una reunión de trabajo típica, son experiencias que darán de qué hablar y aprovecharlas al máximo es vital. Para hacerlo, puedes brandear de manera estética el lugar del evento, incluir slogans, regalar tu producto, promocionar un hashtag para el contenido, realizar concursos e incluso dar unas palabras de apertura que vayan con el tono de la velada. Recuerda que pasarla bien es lo más importante así que debes configurar todos los detalles para que así sea.

Influencers y audiencia en un solo lugar con un Meet & Greet

Si tu marca tiene tienda física, organizar un encuentro con influencers específicos puede generar una atención significativa para tu marca. A diferencia de los eventos exclusivos para los influenciadores, los Meet & Greet están abiertos al público, lo que atrae a las personas que quieren conocerlos y además las anima a realizar compras impulsivas mientras exploran tu establecimiento. Por lo general, los creadores de contenido anuncian estos eventos en sus redes sociales, lo que proporciona una exposición adicional para tu marca. En este tipo de eventos es muy importante coordinar la logística, realizar un estimado de asistentes y definir un tiempo específico de duración. Puedes aprovechar el espacio para anunciar descuentos y promover las compras presenciales.

Viajes internacionales: momentos memorables y de valor para tu marca

Los viajes son probablemente el tipo de eventos con influencers más llamativos para las audiencias, pues se presentan como una oportunidad única para obtener recuerdos fotográficos inigualables que capten la atención tanto de tus seguidores como los de los influencers. Los viajes internacionales le permiten a los creadores de contenido pasar mucho tiempo juntos, fomentando relaciones significativas y mostrando impresionantes paisajes, lugares de interés y atracciones extranjeras, un contenido que además de llamar la atención sobre el lugar creará interés en tu marca y su oferta.

Asegúrate de visitar todos los lugares turísticos más populares, así como algunos lugares más secretos o fuera de lo común, los videos y fotos en estos sitios pueden atraer a personas que nunca han oído hablar de ti o del influencer, pero que estaban buscando información sobre viajes. ¡Es una gran manera para que tu marca sea descubierta!

Marcas que ya están aprovechando el poder de los eventos con influencers

Desde ayudar a los influencers a comprender el mensaje de tu marca, hasta crear comunidad y conexiones genuinas, los eventos con influencers brindan múltiples beneficios cuando se emplean de manera efectiva. Estas ocasiones experienciales van más allá de las tácticas de marketing convencionales y dejan un impacto duradero tanto en los influencers como en las mentes de sus seguidores.

Son muchos los ejemplos que han aprovechado el potencial de organizar eventos centrados en influenciadores y han logrado un gran éxito en el proceso. Te presentamos algunos casos:

Stradivarius:

Año a año Stradivarius organiza un evento extraordinario llamado #TheSumerExpedition en el que invitan a un grupo selecto de Instagramers de moda y estilo de vida a conocer un destino encantador de verano mientras posan con las piezas de su última colección. Stradivarius es un maravilloso ejemplo del uso efectivo de los eventos con influencers y su expedición ya se ha realizado en distintos lugares como Croacia, México e Italia.

Clinique:

Para el lanzamiento de su hidratante Moisture Surge 72 horas, Clinique organizó un viaje a Valle de Bravo, México con un grupo de influencers de Latino América que compartieron sus experiencias en sus respectivos perfiles. El producto fue la inspiración de todas las actividades y detalles del viaje ofreciendo una experiencia completa y memorable que mejoró el impacto del lanzamiento.

Levi’s:

Causando sensación en el festival de música de Coachella, Levi’s organizó un evento que atrajo a una gran cantidad de influencers de todo el mundo, incluyendo a Hailey Bieber, Bella Hadid y Snoop Dog, quienes generaron contenido original e impactante que exhibía a la icónica marca. Levi’s aprovechó hábilmente esta oportunidad para mostrar su lado más vibrante, lo cual resonó con la audiencia mundial consolidando su reputación como un símbolo de vitalidad, moda y estilo.

Conecta con la audiencia por medio de eventos con influencers

La integración de influencers en eventos de marca se ha convertido en una poderosa estrategia de marketing que te ofrece la oportunidad de crear experiencias impactantes, atraer a tu público objetivo y ampliar el alcance de una manera significativa y memorable. De acuerdo a las necesidades de tu marca, no temas iniciar con eventos pequeños e íntimos que podrás ir escalando a medida que aumente tu reconocimiento y asociación con personas influyentes, de esta manera, podrás desbloquear tu potencial para cautivar y conectar con la audiencia de formas nuevas y emocionantes. Hay un mundo entero de posibilidades en el marketing de influencers y te animamos a que empieces a descubrirlas.

14/06/202328/06/2023

Cómo organizar eventos con influencers y construir conexiones que potencien tu marca

El poder del influencer marketing es toda una realidad y los eventos con influencers son una de tantas maneras de potenciarlo para traer beneficios a tu marca. Como sabrás, cuando trabajas con influencers el enfoque de tus acciones tienen como centro a personas que son influyentes ante el público al cual deseas impactar, y si las ejecutas efectivamente estas pueden aumentar la visibilidad y ventas de tu negocio.

Sin embargo, contrario a lo que se puede creer, trabajar con influencers no solo se trata de concretar colaboraciones pagadas en las que los creadores se comprometen a publicar sobre tus productos y servicios en sus plataformas bajo contrato. También tiene mucho que ver con construir conexiones y relaciones genuinas con ellos y su comunidad, mismas que te lleven a lograr obtener contenido auténtico y atractivo que resuene con tu público objetivo y aumente su curiosidad hacia tu marca.

Una de las mejores formas de construir estos lazos y relaciones es organizar eventos con influencers, verdaderas ocasiones especiales en la que invitas a las personas influyentes con las que deseas conectar a experimentar lo mejor de tu marca de una manera única e inmersiva. Permitiéndote ofrecerles una experiencia exclusiva y memorable que los anime a mostrar tus productos con total inspiración, creatividad y voluntad de compartir lo que hace tu negocio.

¿Por qué son importantes los eventos con influencers?

En el mundo digital actual la autenticidad lo es todo cuando se trata de ganarse la confianza y credibilidad de la audiencia, y por este motivo, diseñar eventos con influencers es una manera clave de mostrar la oferta de tu marca de una manera natural, divertida e inolvidable.

Si bien organizar uno de estos eventos puede ser una increíble oportunidad para fortalecer el conocimiento de marca y aumentar las conversaciones para respaldar tu estrategia de marketing, es importante que te enfoques en los objetivos correctos para que puedas obtener todos los beneficios que te pueden ofrecer. Algunos de ellos son:

Contar la historia de tu marca

Los eventos con influencers te permiten mostrar la personalidad, los valores, la misión y la visión de tu marca de una manera creativa y experiencial. Puedes dedicar momentos específicos del evento para destacar el mensaje, el propósito y la diferenciación de la marca para que los influencers comprendan y compartan lo que la hace única.

Aumentar tu participación en el mundo digital

Los eventos en los que convergen muchos influencers invitados se caracterizan por generar rumor positivo y entusiasmo entre diferentes audiencias con intereses comunes. Esto es fantástico porque alienta a las personas a interactuar con tu marca, hablar de ella y te ofrece la oportunidad de crear concursos, entregar obsequios, realizar transmisiones en vivo, dinámicas con hashtags y muchas más tácticas que mejoren las tasas de participación.

Obtener contenido auténtico sobre tu marca en redes sociales

Los influencers invitados a eventos suelen aprovechar la oportunidad para crear contenido de alta calidad que muestra su estilo de vida. Dicho contenido a la vez te beneficia como marca, pues muestra tus productos y servicios en acción. Puedes invitar a los creadores a etiquetarte y mencionarte, así como usar el contenido para re-publicarlo en tus propios canales.

Cómo planificar exitosamente tu evento con influencers

Como en toda estrategia de marketing, la planificación es fundamental para que un evento con influencers te brinde los resultados esperados. Aquí hay algunos pasos que debes tener en cuenta para lograr una ejecución óptima:

Define tus objetivos

Antes de comenzar a planificar tu evento, es importante que tengas una idea clara de lo que quieres lograr con él. Piensa por ejemplo en si ¿Quiere aumentar el conocimiento de marca, generar clientes potenciales, o favorecer las ventas? Tener objetivos específicos y medibles te ayudará a diseñar tu evento y hacer seguimiento efectivo de tus resultados.

Elige el tipo de evento

Dependiendo de tus objetivos y presupuesto, puedes elegir entre diferentes tipos de eventos con influencers que puedan impactar positivamente a tu audiencia. Algunos interesantes son: Viajes o excursiones, fiestas de lanzamiento, cenas o brunchs, activaciones, seminarios, desfiles, entre otros.

Selecciona a los influencers

Una vez decidido el formato de tu evento, ahora debes elegir a los influencers que quieres invitar. En este sentido es muy importante primar calidad en lugar de cantidad y por ello, es necesario que evalúes: alcance, relevancia, reputación y coherencia con el mensaje de tu marca.

Planifica la logística

Tras encontrar a las personas influyentes que invitarás, es vital planificar la logística tomando en consideración temas como: fecha y hora, lugar y equipos necesarios, agenda de contenido, paquetes de PR y regalos, promoción e invitación, etc.

Ejecuta el evento

El gran día debe estar perfectamente planeado y por ello, es importante que realices pruebas previas -en los asuntos técnicos que lo requieran-, iniciar a tiempo, involucrar a los influencers, brindar experiencias que valga la pena compartir y promover un llamado a la acción específico.

Mide los resultados

Pasado tu evento es fundamental medir su impacto para que saques el mayor provecho a sus resultados. A continuación te explicamos.

Cómo medir el impacto de tu evento

Finalizado y ejecutado el evento con influencers, asegúrate de medir su impacto para tu marca. Es importante que rastrees y analices los datos y métricas que reflejen las metas que te trazaste al principio, como:

Alcance: Con las herramientas de redes sociales puedes medir cuántas personas vieron o escucharon sobre tu evento. Puedes realizar un seguimiento de la cantidad de vistas o impresiones del contenido en diferentes plataformas, como redes sociales, blogs, etc.

Engagement: El engagement mide cuántas personas interactuaron o respondieron a tu evento con personas influyentes. En este sentido, puedes monitorear el número de Me gusta, comentarios, compartidos, menciones, etiquetas, hashtags usados, clics, descargas, entre otras.

Contenido: Valorar cuánto y qué tipo de contenido crearon y compartieron tus influencers invitados así como sus seguidores sobre tu evento es fundamental para identificar si este fue exitoso en términos de participación y visibilización. Para ello, puedes revisar a detalle el número, la calidad y el sentimiento de las publicaciones, historias y videos que publicaron.

Ventas: Las ventas miden cuántas personas compraron, ordenaron o reservaron tus productos o servicios tras ver o escuchar sobre tu evento con influencers. Este dato puedes rastrearlo a través del código de descuento que diste al influencer para compartir con sus seguidores, las compras en vivo o el número de ventas por medio de la landing page del evento, etc.

Genera conexiones relevantes a través de eventos con influencers

Los eventos con influencers son una manera fantástica de impulsar tu marca y objetivos de marketing por medio de una experiencia inspiradora, auténtica y alineada con los valores y mensajes de tu empresa.

Para organizar un evento con personas influyentes de manera exitosa es importante que apliques una organización y estructuración detallada. Debes definir tus objetivos, elegir el tipo de evento, encontrar a los influencers ideales, planificar la logística y por supuesto, medir el impacto. Siguiendo estos pasos con los consejos que te compartimos en este artículo, puedes asegurarte de que la jornada que has soñado realizar se convierta en referente y en un tema de conversación por mucho tiempo. ¡No esperes más y dale la oportunidad a tu marca de conectar de manera valiosa y relevante con las voces más influyentes del momento!

06/06/202328/06/2023

Maximiza tus resultados: Cómo integrar el marketing de influencers a tu estrategia general de marketing

No existen dudas de que el marketing de influencers es una de las prácticas que aportan mayor valor a las marcas a la hora de hacer marketing en la actualidad. De hecho, en una época en la que las personas confían más en las recomendaciones de un influencer que en los mensajes de un anuncio publicitario tradicional, el marketing de influencia se ha convertido en una verdadera necesidad para conectar con tus clientes ideales y generar relaciones duraderas con los consumidores. Pero ¿cómo se vincula el trabajo con influencers en tu estrategia de marketing? y más importante aún ¿cómo hacer que funcione de manera alineada y coherente?

Este proceso puede ser algo confuso, pero con una buena preparación es completamente manejable. Si quieres aprender cómo integrar tus acciones de marketing con influencers acorde a los objetivos de tu estrategia de marketing digital, sigue leyendo. En este artículo exploraremos cómo hacerlo y por qué es una opción que deberías considerar.

¿Cuál es la diferencia entre el marketing de influencers y tu estrategia general de marketing?

El marketing de influencers es un tipo de táctica de marketing que implica colaborar con creadores de contenido que cuentan con una base de seguidores leal y comprometida en una o varias plataformas de redes sociales, todo, con el fin de ayudar a las marcas a promocionar sus productos y/o servicios de una manera auténtica, atractiva e interesante que llegue los clientes potenciales que confían en sus recomendaciones.

Contrario a lo que podría pensarse el marketing de influencers no es una estrategia independiente o separada de tus demás esfuerzos de marketing -o al menos no es así cómo debería ser-. El trabajo con influencers debe ser parte de tu estrategia de marketing general para lo cual es importante que se alinee con los objetivos, canales, presupuesto y KPIs de la misma. Aquí tu estrategia de marketing será el marco general y las campañas con influencers un método para lograr los resultados esperados.

Beneficios de agregar marketing de influencia a tu estrategia de marketing

Si se realiza con la planeación y la organización correcta, el marketing de influencers puede ofrecer muchos beneficios a tu marca y negocio. Desde aumentar el conocimiento y la visibilidad, hasta generar conversiones y mejorar tu reputación, incorporar las colaboraciones con influencers en tu estrategia de marketing es una de las mejores decisiones que puedes tomar para estar a la vanguardia respecto a los nuevos comportamientos de las audiencias y los mercados. Veamos algunas de sus ventajas:

Obtienes acceso a nuevas oportunidades:

El marketing de influencers te abre la puerta a datos que solo podrás obtener al colaborar con influenciadores. Por ejemplo, podrías descubrir un nuevo nicho dentro de la audiencia del creador de contenido para el cual tu producto o servicio es perfecto.

Te garantiza llegar a la audiencia:

Las generaciones más jóvenes no aprecian la publicidad tradicional, de hecho, son intencionales al ignorarla o bloquearla directamente con ad blockers y otro tipo de programas. Lo que significa que muchos de los anuncios gráficos que las marcas promocionan no son vistos por los usuarios a los que van dirigidos. En este sentido, el marketing de influencers presenta una oportunidad, pues a través del contenido orgánico y auténtico es mucho más fácil ganar la confianza de los usuarios, así como su atención y lealtad.

Mejora tu ranking SEO

El marketing con influencers también puede tener un impacto positivo en tus esfuerzos SEO. A través de sus publicaciones los influencers pueden ayudarte a generar más tráfico orgánico, backlinks, y menciones que pueden mejorar tu autoridad y relevancia especialmente en los motores de búsqueda de redes sociales hoy tan importantes como Instagram y TikTok.

¿Cómo integrar el marketing de influencers en tu estrategia de marketing?

Aprovechar el marketing de influencia para impulsar tu estrategia de marketing general no es una tarea simple o que se consolide con una sola acción. Requiere una cuidadosa planificación, ejecución y medición para que su implementación tenga sentido y aporte efectivamente al logro de resultados. Estos son algunos de los pasos que debes tener en cuenta para una implementación exitosa:

Analiza el entorno

Considera lo que está sucediendo en tu industria o sector y las acciones de tu estrategia de marketing general. ¿Qué está buscando tu audiencia en este momento? ¿Cómo puede tu marca sobresalir? ¿Hay influencers destacados que puedan apoyar tus objetivos?

Establece y conecta tus objetivos

Partiendo del entendimiento de los objetivos de tu estrategia de marketing general, realiza acciones con influencers que aporten al logro de los mismos. Define las métricas importantes como impresiones, alcance, vistas, clics, conversiones o ventas y establécelas como factores de evaluación al momento de medir las acciones de marketing de influencers.

Comunica para la audiencia de tu marca

Articula el mensaje, el tono y los valores de tu marca y asegúrate de que sean consistentes y coherentes con los influencers que selecciones para colaborar. Este punto es clave al dar forma a campañas de influencers que resuenen con tu audiencia, sean leales a tu marca ya establecida y creen un diálogo atractivo.

Desarrolla activaciones

Analiza la variedad de formas en que puedes colaborar con personas influyentes, como viajes de influencers, series de contenido patrocinado, transmisiones en vivo, códigos de descuento, eventos, etc, Elije el tipo de activaciones que coincidan con tu marca, objetivos de la estrategia, audiencia y presupuesto.

Evalúa y aprende de los resultados

Mide el rendimiento de tus campañas en función de los objetivos y KPIs que estableciste desde el principio. Recopila comentarios de los influencers así como de la audiencia, e identifica qué funcionó bien y qué se puede mejorar, para optimizar tanto los resultados micro como los de la estrategia general.

Llegó el momento de elevar tu estrategia de marketing

El marketing con influencers es una forma poderosa de lograr tus objetivos en concordancia con las metas y tácticas de tu estrategia de marketing general. Sin embargo, como pudiste ver hacerlo correctamente requiere de estructura y planificación minuciosa para que su integración conjunta sea eficiente.

Si requieres ayuda para embarcarte en este proceso con mayor seguridad, considera trabajar con una agencia de influencers. Junto a expertos en la materia tus esfuerzos serán optimizados para elevar tu esfuerzos de marketing y con ellos, llevar a tu marca a nuevos niveles de éxito y relevancia.